从挖煤矿到挖文旅，山西这座千年古城借长城“破圈”

作为山西省面积最大的城市，忻州从深挖煤矿、铁矿转变为深挖文化旅游。

近日，为期三个月的“长城两边是故乡”文旅季在山西忻州拉开帷幕。开幕式上，忻州市委书记朱晓东表示：“黄河‘第一’在忻州，长城精华在忻州，太行之巅在忻州。我们坚持以三大优势统揽文旅大格局，奋力蹚出一条以文赋能的高质量发展路径。”

 

事实上，对忻州而言，发展文旅产业不仅是经济增长后的锦上添花，它曾经还与解决温饱息息相关，并关乎文化遗产的生命延续。

雁门关 图片来源：忻州市文旅局供图

就拿位于忻州市代县的雁门关来说，这里曾是华夏边关要塞、商贸要道，曾经金戈铁马也曾商贾云集；这里是革命老区，也曾是深度贫困与生态脆弱交织的地带。“欢欢喜喜汾河畔，凑凑合合晋东南。哭哭啼啼吕梁山，死也不过雁门关。”这句流传至今的民谣形象地描述了山西各地生活状态的差异，唱出了祖祖辈辈面对雁门关贫瘠苦寒的悲歌。

“因年久失修，雁门关曾经破破烂烂，交通不便，只住几户人家，靠伐木为生。”忻州市长城学会会长杨俊峰告诉《每日经济新闻》记者，近十多年来，忻州将长城保护纳入当地经济和社会发展规划，修缮保护后的雁门关满目苍翠、长城文化旅游提档升级，跻身国家5A级旅游景区。“如今外出打工的雁门关村民好多都回来了，开餐馆、从事旅游服务。”

刚需、高频、贴近民生 文旅虽“卷”但还在赚钱

“今天的情况确实非常复杂，正所谓‘世界正处于百年未有之大变局’，各行各业都能感受到这个变化。”在“长城两边是故乡”文旅季论坛上，如是金融研究院院长管清友发言称，中国经济处于转型升级的关键时期，这个周期可能还比较长。

如是金融研究院院长管清友 图片来源：主办方供图

而从具象化的产业来看，“分化”表现在各个领域。“一方面我们看到汽车出口如火如荼，另一方面也看到大量产业处在过度竞争和内卷之中。”管清友指出，“今年我调研了很多行业，消费领域的食品、饮料、旅游、冷链等，给我的感受是——竞争很激烈、淘汰率很高。但和其他很多行业相比，大消费领域仍然是很好的行业，还可以赚钱，还有大量的投资进来。”

从投资角度来看，消费领域的基本特点是刚需、高频、贴近民生。“无论经济周期如何变动，国际风云如何变化，我们14亿人的巨大市场，都离不开衣食住行、吃喝玩乐的消费。”管清友说，“这也是我们今天在这里探讨文旅发展的重要底气。”

多位热门旅游目的地相关负责人在论坛上分享的数据，也印证了管清友的说法。延边朝鲜族自治州副州长尹朝晖表示，今年上半年，延边州预计接待国内外游客1600万人次，实现旅游收入280亿元，与去年同期相比均实现两位数增长。据威海市委常委、宣传部部长徐杰介绍，2023年，威海接待游客数量超5900万人次，是常住人口的20余倍。

延边朝鲜族自治州副州长尹朝晖 图片来源：主办方供图

在管清友看来，在中国经济新旧动能转换的时期，消费领域相对来讲机会还比较多，还能继续精耕细作。“以文旅为例，去年整个文旅基本特点是出行人数增多、支出总额增多，均超过了2019年，但客单价下来了。人们到了一个更加讲究性价比，更加重视情绪价值的时候。”

“现在是‘八仙过海各显神通’的时代，能摆脱‘内卷’无非两种方式。第一是你继续卷，成为卷王之王；第二种是换道超车，不要在原来的轨道上卷。”管清友说，比如，积极拥抱新的传播技术和手段，充分发掘当地的历史文化底蕴，当所谓“泼天的流量”来临时能接得住、顺应趋势、细水长流。

今年年初，广西幼儿组团游学东北，被大家亲切地称为“小沙糖桔”，受到全国民众“云围观”。“我们抓住了短视频风口。”广西壮族自治区崇左市委常委、宣传部部长林霖表示，“在今年初广西小砂糖橘南北文旅互动中，崇左市率先推出面向东北三省游客免首道门票政策，高频率互动，合力接住了泼天的流量，崇左成功出圈。”

“后来我就发誓，一定要改变老牛湾贫穷落后的面貌”

忻州市政府官网显示，忻州是资源富矿，煤炭探明储量277亿吨、保有储量261亿吨；铁矿资源占全省的一半以上。不过，忻州也曾是典型的贫困地区。“辖区内14个县（市、区）中有11个国家级贫困县，是区域性整体贫困的贫困地区，同时也是全国罕见的横跨吕梁山、燕山—太行山两个连片特困地区的地级市。全市国土面积2.5万平方公里，贫困县占地1.98万平方公里，占全部国土面积的78.6%。”

山西是全国的长城大省，忻州是山西的长城大市。从历史记载和保存现状来看，忻州14个县（市、区）中，13个都有长城，是山西省长城分布最大的区域。

“古时，长城是农耕文化与游牧文化的边界线，边关艰苦贫穷，经常饿肚子，我们就是长城脚下的一个小村落。”忻州偏关县老牛湾村原党支部书记吕成贵讲述道。出生于1965年的他记得，小时候，家里收成好时能吃捞饭，收成不好就只能喝稀粥。“我是家里最小的，没饭吃的时候，勺子里多给我舀了一点，结果我没干活，母亲就要把饭再舀出去。后来我就发誓，我长大以后一定要改变老牛湾贫穷落后的面貌，至少都要能吃饱饭。”

如今的老牛湾 图片来源：忻州市文旅局供图

“从前山西是缺水大省，后来得益于‘引黄工程’，修建大坝。1998年后，我从外面打工回来，看见黄河水填满了整个峡谷，长城与黄河并行，景色非常壮观。我感觉我们的机会来了——让天下人欣赏这美丽独特的景色。”吕成贵说。

2009年，吕成贵回到家乡，当选老牛湾村党支部书记，致力于发展“项目强村，旅游富民”。“我们与长城学会和长城沿线联动起来，大力宣传我们老牛湾的长城；与国内媒体和其他城市合作，开展长城、黄河文化主题活动。这样一来，往我们老牛湾跑的人就多了。我号召大家搞农家乐，发展乡村旅游。家家户户都有一个大院，四五孔窑洞，家家有事做，人人有钱赚。”

“记得我刚上任时，做过一个调查，当时人均年收入1700元；2017年我卸任时又做了一个问卷调查，人均年收入约2万元。”吕成贵说，如今的他是一名守护长城的义工，常年扎根老牛湾，探索适合当地的长城文旅服务。

“网红”长城如何才能“长虹”？

和吕成贵一样，年过六旬的杨俊峰也是一名“长城痴”。

“我从小生在长城脚下，还曾在长城脚下放过牛，有非常朴素的情怀。”杨俊峰在接受《每日经济新闻》记者采访时说，“后来我到《忻州日报》做记者，1991年开始正儿八经地行走长城、研究长城、记录长城，积累得越久就越喜欢。在我眼中，长城是有生命的，也许就是我的生命。”

漫步在雁门关，杨俊峰的专业讲解堪比导游。“一座雁门关，半部华夏史。我们可以设计很多路线，看雁门关的诗句，看雁门关的四块石头，看杨家将风采……雁门关是军事关、文化关、商贸关、民族交流关，在中国长城界各大关口占据崇高位置。”

而随着时间的推移，雁门关的先天不足体现出来。“雁门关地处山西北部，不像八达岭长城，紧邻大城市，具备客源优势。雁门关曾经年久失修，破破烂烂，可谓‘养在深山人未识’。”杨俊峰表示。

杨俊峰在雁门关用自己当年拍摄的照片与修复好的照片对比 图片来源：受访者供图

自2009年起，代县借助独特的历史文化资源，先后投入5亿多元开发6大类100多项工程，在雁门关形成了以军事防御体系历史遗存、遗址为主的边塞文化、长城文化、关隘文化旅游区。

在文化加持之下，雁门关不断“出圈”。2023年5月，东方甄选团队走进雁门关景区开启直播，半天时间点赞量即突破1100万。

而文旅热潮之下，也有专家学者近期提出“冷思考”：流量效应让地方文旅宣传变得浮躁，变得同质化。当流量退潮后，“网红城市”客流量能保持在什么程度也颇为堪忧。

对此争议，文化和旅游部科教司原司长孙若风在接受《每日经济新闻》记者采访时回应道，文旅直播的发展，总体上是一个令人振奋的现象。尤其是对于文旅直播中的大众参与，他持支持态度。孙若风认为，老牌文旅城市不应该歧视所谓的“网红城市”，二者也并非对立关系。

文化和旅游部科技教育司原司长孙若风 图片来源：每经记者 丁舟洋 摄

“很多专家说淄博烧烤的后果是一片狼藉，我想说你去看过吗？至于是一片狼藉吗？”孙若风表示，“淄博烧烤的出圈把原来并非旅游城市的淄博变为旅游城市，这就是网红效益推动文旅的体现。”

孙若风认为，从长远来看，当然希望网红城市跨越周期实现“长虹”，如果能将流量转化为客流量并因地制宜地丰富业态、趁势发展，“网红城市”就能成为旅游品牌城市。

北京社会科学院文化研究所、首都文化发展研究中心副主任王林生提出：“在文旅发展中我们经常会遇到一个问题，一个地方是文化资源大区，但不一定是文化的强区，这种转变应该怎么做？”

他接着分析火爆出圈的哈尔滨文旅，为忻州的长城文旅发展提供借鉴思路：“北上广的精致年轻人来哈尔滨是旅游的吗？他们早上五点起床，冒着零下20摄氏度的严寒逛早市，是旅游吗？他们去东北洗浴中心搓澡是旅游吗？他们在哈尔滨大街冰面上打滑是旅游吗？旅游本身在其中只占较小的因素，大家来哈尔滨是为了感受那种人情味、情绪价值，是文商旅的融合出圈。”