国海证券给予新经典买入评级，公司动态研究：短视频营销出爆款，新书上线呈亮点

每经AI快讯，国海证券07月06日发布研报称，给予新经典（603096.SH，最新价：17.12元）买入评级。评级理由主要包括：1）新型营销模式探索获得成功，长销书销量名列前茅，新书上线表现亮眼，后续储备丰富；2）连续两年提高每股分红金额，2023年股息率5.4%；3）2024H1图书市场整体承压，仅文化教育板块维持正增长，短视频渠道码洋收入及占比维持增长趋势。风险提示：市场需求恢复不及预期、短视频渠道增速不及预期、行业竞争加剧、图书销量不及预期、海外业务拓展不及预期等。

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(记者 蔡鼎)

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