每经记者 毕媛媛 每经编辑 孙志成 张海妮
你还看电影吗？一张电影票499元，或许你还抢不到。
7月4日，由于适、王影璐主演的电影《欢迎来到我身边》的路演场来到成都。因为映后演员到场，淘票票上显示，6家影城的票被一抢而空。
以博纳院线环球中心旗舰店4K激光IMAX为例，10号巨幕厅的座位约500个，一场《欢迎来到我身边》的路演，为影院带来约25万元的收入。
“7月2日开票，当天就售完了。”博纳院线环球中心旗舰店4K激光IMAX的工作人员表示。为了防止“黄牛党”的出现，发行方要求影院现场核验购买平台的信息，截图形式都不行。
不过，在二手平台上，出现了不少《欢迎来到我身边》的“黄牛票”。《每日经济新闻》记者调查发现，7月6日青岛场的路演，第一排的价格已经涨到了2200元一张。“这是现在的价格，且只能是随机座位。”一位卖家表示。
越幕影城投资人陈霖在接受《每日经济新闻》记者采访时无奈地表示，他所投资的一家电影院，6月份一共只有十几万元的票房，甚至不如一个路演场，“路演一般只去大城市，小影院根本轮不到”。
6家电影院放映路演场 最高票价499元一张 7月4日13时30分，观众陆续从成都太平洋影城（王府井店）的影厅走出，与影城内摆放的于适的物料合影留念。
《欢迎来到我身边》的路演电影院 图片来源：实习生 陈思恬 摄
当日，电影《欢迎来到我身边》的路演站来到成都。《每日经济新闻》记者注意到，共有6家电影院放映路演场，分别是太平洋影城（王府井店）、CGV影城（金楠IMAX店）、UME影城（成都高新店）、博纳院线环球中心旗舰店4K激光IMAX、博纳国际影城成都大悦城IMAX店和成都寰映影院（大魔方招商花园城IMAX店）。
其中，博纳院线环球中心旗舰店4K激光IMAX的电影票价为499元一张，其余5家电影院的票价均是399元。截至7月4日上午，所有场次已经满座。
以博纳院线环球中心旗舰店4K激光IMAX为例，10号巨幕厅的座位约500个，一场《欢迎来到我身边》的路演，为影院带来约25万元的收入。即便是规模稍小的影院，也能通过这场路演活动获得十几万元的收入。
“电影结束后演员于适过来，这场电影在7月2日下午开售，当天就被抢完了。”博纳院线环球中心旗舰店4K激光IMAX的工作人员表示。“电影票是公开卖的，映后见面会有演员来。”CGV影城（金楠IMAX店）的工作人员同样对记者表示会有明星到场。
《欢迎来到我身边》由宋灏霖导演，于适、王影璐主演，讲述陈小舟（于适 饰）失恋后遭遇了一场意外，从那以后他经常看到大群“嘎嘎”叫的橡皮鸭子，这给陈小舟的生活带来了巨大的阻碍。直到一位名叫冯佳楠（王影璐 饰）的女孩出现后，陈小舟惊讶地发现只要和冯佳楠在一起，鸭子就不会跑出来捣乱，一场啼笑皆非的浪漫之旅就此展开。
灯塔专业版显示，影片定于7月5日上映。截至7月4日下午，影片综合票房（含预售）为1709万元，影片也是2024年预售票房最快破千万元的爱情电影。
第一排座位被炒至2200元 “这价格只能是随机座位” 2023年，随着《封神第一部》的热映，于适一跃成为顶流明星，其影响力在随后多部作品中的延续显而易见。《每日经济新闻》记者了解到，于适的亮相或是《欢迎来到我身边》路演票瞬间售罄的关键因素之一。
在抵达成都前，《欢迎来到我身边》的路演足迹已涉及上海、杭州，每到一处皆引发粉丝狂热追捧。对于粉丝而言，能够获得路演电影票，不仅是观影的特权，更是近距离接触偶像的难得机会。
“中午的场，已经有人进去了。”一位二手平台的卖家给记者发来了图片。从图片上的购买界面可以看出，该票卖出了880元。“于适肯定会到，拍下来我发你二维码，你取票。”不过，从中午场到记者询问的下午场，电影票的价格已经涨到了950元。
图片来源：闲鱼截图
市场供需失衡之下，二手票务平台上的路演票价水涨船高，甚至超出了常理范畴。多个“卖家”表示，《欢迎来到我身边》将在7月6日来到青岛，《每日经济新闻》记者发现，在二手平台上，青岛场的票价更为夸张，前三排的票价已飚至2000元一张，偏中间的位置还要加100元。
图片来源：闲鱼截图
还有一位卖家向记者发来价格表：第一排2200元，第二排2000元，第三排1800元。“只有前三排，这是现在的价格，而且这个价格只能是随机座位。”该卖家表示。
图片来源：闲鱼截图
一张路演的电影票动辄数百元，远超一般的电影票价，背后的推手是谁？“票价是淘票票定的。”博纳院线环球中心旗舰店4K激光IMAX的工作人员表示。不过，记者从另一位影院投资人和接近票务平台的相关人士处了解到，电影票价的最终定价权掌握在影院手中。
“黄牛”的猖獗介入，使得原本普通的电影票变成了高价商品。甚至有“黄牛”打着“包团确认有票”的旗号，诱使部分狂热粉丝重金购买。面对这样的市场乱象，上述博纳院线环球中心旗舰店4K激光IMAX的工作人员表示：“发行方通知我们要现场取票，截图和视频都不行。”到了“黄牛”口中却是“肯定包你能进去，进场后再点收货就可以”。
高价路演票 是影院求生还是观众负担？ 随着电影市场的逐步回暖，各大影片主创团队纷纷加大了线下路演的力度，以期通过更直接的互动方式吸引观众并提升影片曝光度。据封面新闻报道，今年春节档影片中，《红毯先生》成都路演，宁浩与刘德华的阵容，让不少影城开出799元起的票价。《飞驰人生2》成都路演，韩寒、范丞丞等亮相，有影城售票价格为999元一张。
每日经济新闻此前曾报道过《流量地球2》的票价炒到2200元一张。有黄牛称，不仅能安排现场提问，还能安排和主创合影。
这也引发了公众对于票价合理性的质疑与吐槽：“这价钱足以看一场演唱会了”“花近千元只为看场电影加明星20分钟的互动？”
路演，作为电影宣传的传统手段，其本质在于通过明星与观众的面对面交流，增强影片的吸引力与话题度。电影发行方在规划路演城市时，通常会综合考虑影片类型、艺人档期以及目标受众的分布情况，优先选择上海、广州、成都等票房重镇作为重点推广地。
然而，这也导致了“路演资源向大城市集中，小影院难分一杯羹”的现象。“路演只去大城市的影院，小影院根本轮不到。”陈霖告诉《每日经济新闻》记者：“如果路演来到非核心城市，一张票400多块钱也照样被分分钟抢光。”
《欢迎来到我身边》的路演电影院 图片来源：实习生 陈思恬 摄
“一场路演能为影院带来十几万元的收益，除了优越的地理位置外，还得靠影院争取，有时候看和发行方的关系。”陈霖坦言。路演作为传统的电影宣传方式一直存在，能让所在影城搞一场高流量明星的路演活动，更是稳赚不赔的买卖。不过，近年来，随着商场等商业综合体对电影路演活动的重视与投入增加，影院的路演生意正逐渐受到挑战。
再看当前的电影市场，尽管有明星加持的电影路演场场爆满，但观众对于电影本身的关注度似乎有所下降，“追星”热情盖过了对影片内容的兴趣。
灯塔专业版数据显示：今年6月份的电影票房为22.31亿元，远低于2023年同期的41.34亿元；2023年电影市场的上座率为8.3%，而截至7月4日今年的上座率只有6.3%。
对比备受期待的暑期档，今年电影市场的表现也令人心焦。2023年的暑期档票房为206.3亿元，今年暑期档已经过了超三分之一的时间，票房只有25.44亿元。
面对如此严峻的市场形势，影院经营者感到不安。“电影院已经赔本了。”陈霖无奈地表示。他所投资的一家电影院，6月份一共只有十几万元的票房，甚至不如一个带有明星的路演场，“我所投资的13家电影院，这半年来平均每家不到100万元的收入，还要除掉人工、房租等成本”。
因此，如何在保证影片质量的同时，有效激发观众的观影热情并提升市场活力，才是未来一段时间内电影行业需要共同面对与解决的重要课题。
记者|毕媛媛 陈思恬（实习生）
编辑|孙志成 张海妮 盖源源
校对|何小桃
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