逆卷而上，一汽奥迪坚持以长期主义破局

6月下旬，当整个汽车界都被焦虑和“内卷”笼罩时，一汽奥迪却与刘德华一起，用一部温馨的短视频《与时间同行》，像一股清流，提醒我们在这个加速的世界里，要摒弃浮躁，学会放慢脚步，在正确的事上“浪费时间”。其实，一汽奥迪的营销，一直秉持长期主义思维，不求速成，将时间花在了正确的人和事上。

摒弃浮躁，用长期主义对抗行业“内卷”

在这个快节奏的时代，汽车行业似乎被一股“卷”的浪潮所覆盖，从拼价格、比配置，到赛速度、争流量，甚至老板们也纷纷下场直播带货。这样的竞争，让人感到既紧张又疲惫，仿佛每一步都要小心翼翼，生怕错过了什么。但真正的竞争就像比赛，从来都不是一蹴而就的，它需要的是持之以恒的决心和稳健的步伐。就像一汽奥迪所倡导及展现的那样，坚持长期主义，才能在波涛汹涌的市场中稳稳航行。

在注意力经济时代，与名人合作，成为品牌占据消费者心智的有效手段，刘德华、谢霆锋等有着巨大影响力的名人，纷纷成为各大企业争抢的资源，而选择怎样的形式与他们合作，却成为一门营销哲学。

自2022年携手刘德华，邀请其作为A8L代言人以来，一汽奥迪的营销从未拘泥于单纯产品的维度，而是以更高的品牌思维锐化产品营销，时刻保持与用户的同频共振，让用户在获得精神鼓励和情绪价值的同时，对奥迪品牌的价值观有了更深的认知。

一系列摒弃浮躁的举措，堪称汽车营销界的妙手。其中不仅仅是对市场趋势的敏锐把握，更是对一汽奥迪品牌价值的深度挖掘和创新表达。

拥抱变化，以深度体验占领用户心智

面对市场的变化，一汽奥迪并没有墨守成规，而是以更加年轻化、生活化和用户化的姿态，积极拥抱变化。无论是为年轻人打造的“未来引力场”，还是与王一博的合作，抑或是跨界动漫、电竞的尝试，一汽奥迪总能找到与年轻心灵对话的方式，让品牌不只是冷冰冰的标志，而是充满活力的朋友。它还特别注重高端体验的营造，以及与用户建立直接而深入的联系，让每一位用户都能感受到品牌的关怀与尊重。

比如：针对旅行车的特质，一汽奥迪打造了奥迪旅行车双面人生之旅体验IP，并连续三年，站在“宇宙观”“人生观”“处世观”的不同维度，为用户带来了不一样的精神力量与生命感悟。

不仅如此，传承百年运动基因的一汽奥迪还为用户打造一系列赛道体验活动，涵盖赛车、赛事、赛道的方方面面，展示奥迪RS系列产品的极致性能魅力。去年，奥迪车队RS Q e-tron再度征战达喀尔拉力赛，让奥迪电力驱动技术得到充分验证，展示奥迪品牌全面电动化的决心与实力。

精准聚焦，以用户思维触达不同圈层

面对近些年多触点、短链路的传播环境变化，以及消费者对品牌的“互动性、代入感”强诉求，一汽奥迪在渠道上与用户直连，打造“一汽奥迪App”作为用户核心阵地只是基本操作，还通过奥迪官方俱乐部公众号聚焦用户生活，借助TRON星球小程序直达电动化用户群体，更有奥迪出行公众号提供更广泛出行生态的服务，可以说全方位、多领域降低了用户与品牌的沟通门槛。

不仅如此，一汽奥迪还不断深入用户圈层深耕细作，刷新大众对于品牌的认知。比如年轻人钟爱的电竞领域，一汽奥迪从最初的边缘化探索，到当下深度合作电竞俱乐部、冠名WBG英雄联盟分部等，触及电竞核心合作层级，与年轻人玩在一起，成为汽车行业在电竞领域的头号玩家。

此外，在产品投放上，一汽奥迪也在顺应用户的多元需求，为他们着想。不管是奥迪A系列、Q系列等产品谱系，还是RS等性能车系列，都有面向用户的车型。即使是作为旗舰产品的奥迪A8L，也有4.0T、3.0T、2.0T不同动力版本来匹配不同用户的需求，给青年提前一步实现自我梦想的机会。而针对新能源用户群体，一汽奥迪则以独立的新能源车营销机构为核心，打造新能源车专属的一体化用户运营平台，重塑用户豪华价值，以进取电动形象汇聚用户群体。

据悉，一汽奥迪今年将突破900万用户基盘，再次刷新中国豪华合资车企的纪录，与一代又一代用户携手成长。

在一汽奥迪看来，好的营销就是在正确的“浪费”时间，在新竞争形势下找到自己的“inner peace”，在一个更加有序的节奏中、基调下建设品牌，攻坚市场。近期，行业中如一汽体系、上汽大众等企业纷纷调整领导层，旨在通过人才流动继续强化企业的营销攻势。而一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强也位列其中，将调任至一汽红旗，全面负责品牌营销及用户运营等方面的工作，相信一汽奥迪的成功营销经验，也将赋能一汽红旗的品牌建设与市场营销。