苹果Vision Pro今日国内正式发售 无“黄牛”现身 店内有现货

今日（6月28日），苹果Vision Pro在国内正式发售。上午9点前，《每日经济新闻》记者来到位于北京三里屯的苹果直营店，现场没有人排队，除了少数取头显的“果粉”外，还有一些前来体验头显的消费者。

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Vision Pro国内正式发售 门店有现货

据苹果店的工作人员介绍：“到店领取苹果Vision Pro的消费者以其下单时选择到店取货的时间为准。如果要体验，需提前预约排队，因为Vision Pro需要适配、调整、量头围等，所以给每个预约的用户半小时体验（时间），现在所有北京直营店每天放开不到30个名额，预约已经排到了7月4日。”

与此同时，记者注意到，目前苹果官网暂不提供用户前往苹果零售店取Vision Pro的服务，而配送至北京需要等待至7月3日、4日。据店员介绍，必须经过预约试戴才可以购买。当谈及货多不多时，该店员表示：“挺多的。”另一名店员则对预约体验完的用户表示：“如果你今天准备购买，我们有现货。”

值得一提的是，记者在现场并未发现有“黄牛”收购苹果的新款Vision Pro。对“黄牛”们来说，囤货、回购用户的苹果Vision Pro并非一项好生意。今年1月，苹果Vision Pro在美国开启预售后，预订服务器就被挤爆，国内某电商平台的代购价甚至炒到了8万元，但6月中旬，该产品（美版）第三方平台的价格基本在22999元~30599元不等，甚至比美国地区官网价格更低。

作为一款革命性的空间计算设备，苹果Vision Pro是一款AR设备，但也可以通过一个旋钮，在增强现实和全虚拟现实（VR）之间切换。在交互方式上，用户不需要手柄，使用手势动作等运动方式即可实现输入。输入方式的简化可有效降低使用门槛，提升交互效率。通过外部显示器，用户在戴上头显后仍可与周围的人互动。四个月前，该产品首次在美国上市，起售价为3499美元，销售火爆，然而目前在中国的基础价格较高，为人民币29999元（约合4190美元）。

“我的观察是，许多人（包括我自身经验）买了Vision Pro后，用几次就没用了。如果这是普遍的用户状况，那这样的问题不是单纯做一个降规低价版就能解决的。”6月19日，天风国际证券分析师郭明錤在社交媒体上说。

今年4月，他还表示，苹果已下修2024年Vision Pro出货量至40万~45万部（此前市场共识的出货量在70万~80万部或以上）。

事实上，不少用户经历过最初的新鲜感之后，苹果Vision Pro的一些问题也逐渐暴露出来：如专为Vision Pro设计的应用程序有限，用户兴趣下滑；电池组续航时间，以及过重而带来的佩戴舒适度问题等。在苹果三里屯店内体验过Vision Pro的用户也对记者谈到，Vision Pro的整体感觉不错，但是佩戴时间长了有些压脸。

图片来源：每经记者 王晶 摄 

产业链公司有望受益

生态方面也是外界关注的重点。银河证券在近日发布的研报中表示，在中国，苹果将面临政府对内容严格监管的挑战。一些在美国版Vision Pro上流行的应用程序，如迪士尼和亚马逊Prime Video，在中国不可用。为此，苹果宣布将与中国本地开发者和互联网公司合作，为其Vision Pro开发新应用和游戏，其中包括腾讯的流媒体应用程序和字节跳动推出的抖音VR版本。与此同时，苹果在6月的WWDC开发者大会期间还发布了新版VisionOS 2操作系统，这一更新带来了新的功能和AI集成，可兼容超过2000个应用程序。

银河证券认为，苹果国行Vision Pro引入腾讯应用程序，有望大幅降低其在中国销售的难度，预计发售之初销量增速稳健。短期来看，Vision Pro的全球发售可能仍面临与美国相似的困境；但长期来看，国内外混合现实（MR）年复合增速乐观，叠加Vision Pro应用程序的生态持续优化，有望突破当前需求瓶颈，提振换机需求；同时利好苹果相关供应链，AI芯片及渠道服务商等。

据悉，苹果Vision Pro的供应链中包括众多的国内核心供应商。去年11月界面新闻报道称：“苹果Vision Pro的硬件成本大概在1700美元。目前内地供应链占比最高的是领益智造，单机价值量达到了250美元~300美元左右，独家供应散热件模组和头带、眼罩和鼻托等。其次是立讯精密，独家代工组装，价值量在150美元~200美元左右。除此之外，苹果Vision Pro的PCB板供应商为鹏鼎控股，电池供应商为德赛电池等。”

展望全年，IDC中国分析师叶青清日前曾对记者分析指出：“Vision Pro今年在中国的主推方向还是走中高端线的B端（面向企业或组织）赛道，C端（面向消费者、个人用户）的销售在初始热潮结束后就会回到低点。整体从量上来说，今年不会有爆发式的增长，但会促使XR市场厂商间的竞争。”

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