每经编辑 程鹏
你听说过“哦崽”吗？6月16日，全国各地很多人都在抢它！坐标青岛、杭州、大连，15日甚至14日就有人排队了……
“哦崽”是“Heyone黑玩”旗下的一款产品，初代盲盒2022年5月上市。“哦崽”初代搪胶盲盒于6月16日在全国多家门店发售，全球限量3999套，每人每ID限购2个，需要到指定位置排队，领取号码牌后，凭号码牌购买。
据都市快报，长沙、成都、重庆、珠海等多家门店宣布线下发售取消。
其中，重庆门店昨晚就发通知为配合街道商圈工作取消发售。
16日，长沙门店称：“由于突发事件，根据商场以及派出所的相关工作指引，本次哦崽取消发售。”
珠海门店称：“由于现场人员不愿意配合门店秩序排队，考虑人员安全问题取消发售。”
而成都门店则称：“因突发事件，配合派出所工作，本次哦崽发售取消。”
有网友在社交平台上发帖称成都发售门店的玻璃门碎了，疑似有人受伤。
目前，原价129元一个的“哦崽”初代搪胶盲盒在平台上多溢价出售，基本款售价几百元，隐藏款有人售价4888元。
对此，网友评论：
饥饿营销成新兴潮玩品牌新招式
对于新兴潮玩品牌限量发售的方式，中经传媒智库专家、TMT产业评论人张书乐在去年11月底红星新闻的一次采访中表示，“限量发售本身就能带来一种饥饿营销。在盲盒玩法中，其实就有隐藏款限量发售的味道。而现在则将限量发售放在明面上，直接激发粉丝的冲动消费，人为地制造和实际价值不符的爆款，形成话题。这也是明明可以产销两旺却非要限量的营销思维根源所在。”
不过，张书乐认为，限量能人为造成一种价格导向，但这种打法偶尔为之即可，不能常用。
“真正的限量，需要本身商品的价值独特且稀少，真正具有收藏和升值空间，而不是人为制造稀缺。否则，一旦粉丝开始嫌弃价格离谱、IP不潮，就可能出现货品限量而销售无量的窘境，品牌形象也可能遭到毁灭性打击。”张书乐表示。
市场监管总局出手
盲盒监管落地
据21世纪经济报道，作为一种带有随机性且往往与各类潮流元素绑定的商品经营模式，盲盒近年来受到消费者的广泛关注与喜爱，但另一方面，由于商品随机性带来的信息不对称、虚假宣传、产品质量等问题，也使得盲盒市场的监管急需得到进一步细化。
去年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），旨在规范盲盒经营行为，维护公平竞争的市场秩序，保护消费者合法权益，维护社会公共利益，从制定负面销售清单、完善未成年人保护机制等方面对盲盒经营活动提出具体规定。
对于社会关注的未成年人购买盲盒问题，《指引》给出了明确回应。第二十三条提出，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。
此外，《指引》还要求经营者通过显著方式提示，防止沉迷等方式，降低盲盒可能对未成年人带来的成瘾性等危害；并鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。
值得注意的是，对于盲盒经营中可能涉及的“赌博性”，《指引》亦明确表示盲盒经营者不得以盲盒名义从事或者变相从事赌博活动。
对于如何识别盲盒售卖总可能存在的赌博性行为，浙江大学数字法治研究院副院长高艳东指出，首先可以从盲盒商品属性加以辨认，盲盒中的“隐藏款”往往价值比普通款高出很多，抽中的概率也极低，因此，仅从商品的价值和抽奖概率来看，无法区别是否赌博，但在盲盒赌博或变相赌博活动中，盲盒可能缺少了商品属性，仅成为一种代码或筹码，获取这类盲盒后也主要是为了兑换成金钱，不具有其他类似把玩、展示等功能和意义；其次还可以从盲盒交易的方式来区别，消费者买到不喜欢的盲盒可能会在平台上低价出售，这和赌博中的兑现也要区别开，盲盒赌博可能会形成专门的兑现渠道。
他进一步指出，监管部门应当严格把控，避免市场中出现没有消费意义、而是以一般等价物方式存在的可能进行赌博活动的盲盒售卖。
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编辑|程鹏 易启江
校对|王月龙
封面图片来源：截图
每日经济新闻综合自都市快报（记者：罗祎）、21世纪经济报道（记者：吴立洋、易佳颖）
红星新闻（记者：张露曦 俞瑶）
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