每经记者 蔡鼎 每经编辑 高涵
图片来源：UEFA欧洲杯官方微博
四年一度的欧洲杯已于北京时间今日（6月15日）凌晨正式开幕，东道主德国队在慕尼黑安联球场举行的揭幕战中以5:1力克苏格兰，取得开门红。
欧洲杯又被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球赛事，也是世界上商业价值最大的体育IP之一。
而从不断扩充的赞助阵容来看，欧洲杯也是一桩赚钱的生意。欧足联预计本次赛事总营收将达史无前例的24亿欧元，其中转播权占六成，约14.4亿欧元。
随着赛事的深入，从门票销售到转播权收入，再到德国十座举办城市的酒店业和餐饮业，欧洲杯的商业价值正在全面释放。在这场足球盛宴的背后，是德国经济的期待与挑战，以及全球体育市场的繁荣与变迁。
《每日经济新闻》记者为您呈现关于2024德国欧洲杯，你需要知道的5个看点。
欧洲杯，又被称为“没有巴西、阿根廷的世界杯”，几乎囊括了世界足坛主要强队，英、法、德、意、西都是拿过世界杯冠军的劲旅。
因此，每一届欧洲杯，都是精彩纷呈，悬念十足。比如2020的欧洲杯，转播覆盖了全球229个国家和地区，累计观看人次高达52.3亿，均场赛观看人次超1亿，流量爆表。其中，决赛观众人数高达3.28亿。
本届欧洲杯，根据欧足联官方预测，同样将吸引全球50亿/次观众参与其中，其中有300万左右球迷来到德国，现场观战。在第一窗口期的门票销售，就收到了2000万份的申请;在第二轮抽签中，已经收到了来自206个国家和地区的超过3000万份门票申请；决赛门票的申请量更是达到了220万张。
今年是新冠疫情后首届以完整配置举行的欧洲杯，全面开放观众入场将进一步带动大赛周边经济，也是继2006年世界杯之后，在德国本土举办的最大型体育赛事。官方估计将吸引270万名观众参观体育场，并有约700万名游客涌向球迷区和公共观赛区域观看比赛。
据悉，欧洲杯将在德国柏林、慕尼黑、多特蒙德、盖尔森基兴、斯图加特、汉堡、杜塞尔多夫、科隆、莱比锡和法兰克福共计十个城市举办。同程旅行数据显示，截至6月13日，赛事举办城市6月中旬至月底入住的酒店预订热度较去年同期增长超140%，热度最高的是法兰克福、慕尼黑和杜塞尔多夫。
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过去几年来，以德国为首的欧洲经济持续低迷。在高通胀、高利率和全球经济不振的背景下，德国作为欧元区最大经济体，迫切希望借欧洲杯的东风，来重振经济。
根据德国智库IFO的数据，欧洲杯预计将在第二季度推动德国GDP增长0.1%，约10亿欧元。德国哈雷经济研究所的一项分析也称，预计2024年欧洲杯不会对德国经济的增长势头做出太大贡献。报告指出，德国经济在2006年世界杯后几乎没有增长，今年的欧洲杯估计也不会产生明显的经济影响。
欧足联预计2024德国欧洲杯的赛事总营收将达到史无前例的24亿欧元。
转播权一贯占据着欧洲杯总收入的半壁江山，以上届欧洲杯为例，转播权收入达11.35亿欧元。当时共有全球229个国家和地区的140家转播商参与赛事转播。
2024德国欧洲杯，转播权仍将是最重要的收入板块，预计将占总收入的比例接近六成，高达14.4亿欧元。
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从商业赞助来看，本次欧洲杯的赞助商从以往的12家扩充为13家。
据欧足联官方，本届欧洲杯13家赞助商，分别为：阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking.com、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和vivo共13家企业成为官方全球赞助商。其中，海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪5家中国品牌先后入局。五家中国企业再次刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。
对于欧洲杯的品牌赞助商而言，合作所获得所有赛事权益中，最有效的莫过于51场比赛中LED广告的呈现。以一场90分钟的比赛为例，平均每家赞助商能获得7分钟的呈现。
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