网红品牌打擦边球？涉及一女团和张艺兴

近日，不少网友在社交平台吐槽称，新茶饮品牌柠季手打柠檬茶使用明星张艺兴为其引流，但是张艺兴并非其品牌代言人，网友质疑该品牌涉嫌虚假宣传。

6月8日，柠季手打柠檬茶官方发布致歉声明。柠季表示，因宣传物料把控不严，引发了大众的质疑和批评。柠季在此向张艺兴先生以及所有受到影响的网友、消费者表示诚挚歉意。

网友质疑其涉嫌虚假宣传

柠季手打柠檬茶于5月30日官宣品牌大使R.E.D组合，该女团为染色体娱乐集团旗下组合。天眼查显示，张艺兴为长沙染色体娱乐集团有限公司大股东，持股99%。而在社交平台上，网友吐槽，有柠季线下门店张贴写有“张艺兴·女团请你喝柠季”的广告横幅，部分网友质疑，为何不直接写出女团的名称，而使用张艺兴的名字引流，“张艺兴没有代言过柠季，柠季广告使用他姓名是为了引诱粉丝消费”。

长沙染色体娱乐集团成立于2020年4月，法定代表人为刘歆漪，注册资本1000万人民币，经营范围含文化活动的组织与策划、广播电视节目制作、演出经纪、舞蹈辅导服务、音乐辅导服务等，由张艺兴、上海音愿承兴影视文化传播有限公司分别持股99%、1%。

在官方致歉声明中，柠季表示，柠季选择和染色体集团旗下R.E.D女团合作，是基于彼此理念和调性的高度契合一年轻、活力，为梦想努力。柠季尊重每一位文艺工作者和合作伙伴，从未想过侵害张艺兴先生的人格权益。

柠季表示，在6月5日接到网友、消费者的反馈后，柠季立刻启动内部自查，第一时间撤销相关宣传物料，于当天完成全面整改。“感谢社会各界朋友对此次事件的关心和关注，作为一家把消费者用户体验放在首位的品牌，我们很自责给大家造成了不好的感受，再次诚恳地向所有喜爱和关心柠季的朋友们说一声抱歉。”

获字节、顺为等投资

柠季官网显示，柠季手打柠檬茶为新式柠檬茶品牌，2021年创立于长沙，目前共有2000多家门店。该品牌创始人去年还透露，2023年柠季开店目标是2000家，并计划在2024年将门店扩展至4000~5000家。

图片来源：柠季官网截图

“柠季手打柠檬茶”隶属于湖南三发餐饮管理有限公司，公司成立于2020年12月，注册资本仅281.69万元，法定代表人为创始人傅麟雅。

投融资信息显示，2021年7月，柠季拿下A轮数千万元融资，投资方为字节跳动战略投资部和顺为资本，资金被用于供应链优化，包括投入原料香水柠檬的种植与采购等。

仅半年后，柠季再次完成A+轮融资，融资规模达数亿元。

柠季所在的柠檬茶赛道，不论是瓶装饮料，还是现制饮品都存在激烈的市场竞争。然而柠檬茶口味变化空间较少，饮品同质化问题依旧严重，此外柠檬茶的季节属性也更强。同时，受制于柠檬茶制作成本不高的普遍认知，走高端路线十分困难，不少品牌从去年开始逐渐进入价格内卷。

编辑|卢祥勇 易启江

校对|段炼

封面图来源：张艺兴微博

每日经济新闻综合自南方都市报、柠季微博、财联社