独家｜京东618直播业务调整：将对合作机构和达人进行评级、加码激励

6月5日，《每日经济新闻》记者从接近京东的人士处独家获悉，京东直播或将再投入现金、流量等，加码对合作机构和创作者激励。

同时，京东还将升级对机构、达人的管理机制，进行评级管理，届时不达标准的机构可能会陆续淘汰。在京东618期间，机构的开播时长、开播频次、开单量等方面的产出和效率，将是此次评级管理的重要标准之一。

该人士还透露，“京东希望将资源和流量倾斜给更多专业的机构和创作者，带动更多优质的合作伙伴加入京东直播。”针对上述调整，京东直播方面回应情况基本属实，具体规则可能会在京东618后正式公布。

今年以来，京东频频发力内容生态，4月曾宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，并且上不封顶，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

在5月28日的京东618启动发布会上，京东集团CEO许冉宣布，今年众多品牌总裁及“总裁AI数字人”也将以直播形式参与618。5月31日，京东618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

封面图片来源：每经记者 张建 摄