直击深圳文博会 | 行走三万步：窥见各地文旅“秀场”

两日“行”30000步，如果用脚步去丈量深圳文博会，会发现什么？其中一个答案是“乱花间醉迷人眼”的各地文旅天团。

今天（5月24日），是第20届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）的第二天，《每日经济新闻》记者依旧在现场。“逛”了30000步，“脚力”可及之处，看到最为“火热”的地，要数场馆内的各省市展区，他们有一股恨不得把压箱底的文旅资源统统摆出来，让大家尽兴的决心。

本届文博会共设8大展馆，包括3个综合展和5个专业展，展馆展览总面积达16万平方米，展出文化产品超12万件，4000多个文化产业投融资项目在现场展示与交易。

来看看记者在现场的发现：

忙——文旅“明星”处处见

在粤港澳大湾区文化产业创新展13号馆里，面积达162平方米的东莞展厅，此次展出了东莞礼物、潮玩产业、潮流艺术、文旅融合四大板块。其中，广东乐友会电子商务有限公司的“东莞故事”旋转音乐礼盒、东莞晶桦沉香科技有限公司的月色乘香（香架）颜值颇高，吸引了众多观众驻足。

此外，作为 “中国潮玩之都”，东莞此次还带来了国风机甲、吾独有偶、劳拉等潮玩产品，成功“拿捏”年轻观众。在潮流艺术板块，则可以欣赏到音乐剧的魅力。比如以东莞为背景、反映改革开放题材音乐剧《东莞东》，篮球主题音乐剧《上篮》等。现场展示的折叠钢琴、MINI键盘等电子乐器产品，让人目不暇接。在文旅融合板块，南社明清古村落、茶山牛过蓢古村落等文旅项目，则充分展现了东莞市文旅融合发展成果。

在汕头展区表演的，正是春节期间火出圈的西门女子英歌队。旗帜上除了队名以外，顶部还绣有“潮阳区非物质文化遗产”的字样。

这支队伍虽然在上世纪50年代便组建起来，但由于各种原因，发展陷入停滞，直到2011年才重组起来。随着非遗热度的持续提升，西门女子英歌队近年迎来“高光时刻”。51名队员身着两种颜色服饰，黄袍代表花木兰，绿袍代表穆桂英。

“今天来演出的，是陈丽君吗？”“不是，昨天上午是她，今天是其他人。”在文化产业综合展馆的浙江省展区，还没等浙江小百花越剧团（下称“小百花”）的《梁祝》选段演出开始，观众便已就位。

去年以来，凭借越剧《新龙门客栈》，陈丽君人气一路飙升，被称作“戏曲界顶流”。此行除了演出以外，她同样作为2024文化强国建设高峰论坛分论坛的嘉宾进行了发言。

而在现场，越剧《梁祝》演出结束后，有粉丝在场下喊出了应援口号。这对于小百花来说，早已不陌生。每逢剧团到巡演之地，都有不少粉丝会通过送花篮等方式表达喜爱。

在现场，称得上“顶流”的除了人，还有因直播火起来，并想要借势接住流量的物——山东菏泽的牡丹花。

在山东展区，迎面而来的是花团锦簇，实在的“好客山东”，直接搬了十盆左右的牡丹过来。当记者提到菏泽因为直播走红之时，或许是因为想到了近期风向的转变，负责推介牡丹花的工作人员说道，“可以看看我们的牡丹花，一直都很有名的。”

卷——各地文旅也疯狂

在文创热度持续“走高”的态势下，除了各省市展区的文创产品外，本届文博会还首次设立“文创中国”专题展区，汇聚了来自故宫文创、北京工美造办、景德钰青、字在、学古等颇具代表性文创机构的300余件文创产品。

走在展馆内，如果你发现有一群年轻人簇拥在展台周围，那很大的概率是在集章。北国冰城哈尔滨的展位上，足足有40多个章。每个章大小不一，内容迥异。没有几张A4纸，盖完这些章绝无可能。

需要说明的是，在文博会上，除了省份组团出现以外，一些地级市还会单独组团，哈尔滨即为其中之一。

390平方米之内，中央大街、网红大雪人，亚冬会吉祥物“滨滨”和“妮妮”等标志一览无遗，前台大屏幕前方，不时还有古典音乐表演。一个冷知识，这已经是哈尔滨连续第12次独立参展并办馆。

在场的“集章迷”显然是有备而来。有一位甚至直接拿出了厚厚一沓纸，看起来是专为文博会盖章而来。带来这些让“集章迷”狂喜的公司的工作人员告诉记者，其实一共有109个章，里面涵盖了哈尔滨的各大标志性地点，可以盖满一张3米长的卷轴。

除了盖章之外，哈尔滨极地公园的原创文旅IP“淘学企鹅”也很受观众喜爱，热情的工作人员会自豪地告诉观众，“淘学企鹅3个月曝光量超100亿次”。

如果说哈尔滨文创的“火热”还沾了一些城市火爆出圈的“光”，那甘肃的“马踏飞燕”则完全是因自身的“魔性”出圈。

“他的‘家族’还扩容了，”记者在现场注意到，马踏飞燕所处的位置在甘肃展区里并不算“显眼”，但还是有眼尖的观众“踏马飞来”，拿起它的同时，便开始分享自己的观察。今年是龙年，开年以来，“幸福龙”和“抱抱龙”再次走红网络。现场的工作人员告诉记者，这次他们带来的还有采用相同设计思路打造的“顶呱呱·幸运蛙”等文创产品，“每一个都有对应的文物原型，经过我们的设计后推出。”

炫——文化科技都有料

当身高3.9米、重1.8吨的“机甲龙王”向你招手，并发出声音，邀请你去辽宁旅游时，是一种怎样的体验？

本次文博会上，辽宁展区主打“寻龙之旅”。其实，辽宁拥有中国最早的“龙”文化，包括距今8000年的查海的中华第一龙、距今5000年的红山文化的玉猪龙等。

“文化+科技”讲了很久，但如何服务到文旅场景中？

此次文博会上，不少省市展区的策略是“高举高打”，除了去讲文化如何结合科技的故事外，更是直接上“巨物”，要的就是最直观的感官体验。

湖南“会玩”。一块巨幅7字型屏幕，循环播放马王堆T形帛画数字化采集和互动等作品，现场“吸睛”不少，即便是在开放的场景之中，视听效果也实属上乘。在旁边，展馆内还有一块巨幅裸眼3D屏幕。

安徽展区的3D奇幻空间是在场观众的“打卡TOP”，在屏幕的组合以及数字技术的加持下，观众仿佛身处幻境。

与此同时，散落在各个省市的“文化+科技”体验，也不乏“以小博大”的巧思。

展馆面积本就不大的苏州展现出“江南水乡”的柔情。在苏州展馆内的小小一隅，古琴的声音悠悠传来。发出声音的，实际上是一块长条的屏幕。装置模仿真实古琴放置的模样，屏幕就在古琴琴架上。在场的工作人员告诉记者，“电子古琴”上标注了每个音的位置，可以很好地辅助初学者。

有的省市更为注重文化，另一头也有把科技“搬上台面”的省市。

比如，在深圳展区，观众带上VR眼睛，可以看到1:1高精度还原的莫高窟第258窟。真实到什么程度？一个细节是，在场的一位操作者除了不时发出“哇”的赞叹以外，还很担心自己会“摔”下去。

总的来说，在两日行三万步后，记者的脚步或许只能“丈量”一小部分本届文博会的精彩，在这浓缩的篇幅中，也能够窥见文创产业发展的蓬勃势头。

当越来越多人看到文旅带来的“泼天流量”时，也有更多的省市带着自家资源，来到线下展会，搭建起文旅“秀场”。对他们来说，这既是一次难能可贵的推介机会，也更是取长补短的一次历练。

封面图片来源：每经记者 石普宁 摄