“我现在应该在阿勒泰，而不是工位上”……最近，川籍作家李娟的散文集《我的阿勒泰》搬上荧幕，去新疆阿勒泰旅行，进入很多观众的“愿望清单”。
其实阿勒泰的大美风光，一直都在，但热播影视剧则如催化剂般，让客观魅力可感可知。2023年，有人看完《繁花》重走上海南京路；有人钟爱《故乡，别来无恙》，专程到成都，去吃主角爱吃的冷锅串串，逛主角常走的人民公园——观热播剧集，观的是一次漫步远方的沉浸式体验；赏旅途美景，赏的也是那份曾经“种草”的他乡愿景。
没错，去旅行的冲动，不仅诞生于风景，也诞生于影视剧乃至短视频、文学作品、歌曲带来的“沉浸式体验”。淄博烧烤、“尔滨”现象、天水麻辣烫等非传统旅行目的地持续走红，都印证了这个趋势。不同于它们，多年以前，赵雷一首《成都》让这座城市成为全国人民心中的诗和远方，以纯艺术的力量，将“以文塑旅、以旅彰文”体现得淋漓尽致。
人人都想“泼天富贵”，但前提是“稳定发挥”。四川作为旅游大省，人气一直很高。2023年，全省接待国内游客10.73亿人次，同比增长近七成，比2019年增长四成。今年“五一”期间，成都接待的入境游客更是同比增长3.3倍。
明天又是周末，在“5·19中国旅游日”到来前夕，出行赏景之余，文旅产业发展逻辑也值得研究。诗与远方正相遇。四维空间那头的人，他们的生活和体验，正在走出浪漫的文学想象，走进人们的生活里、行动中。文旅融合，是产业发展，也是精神家园。 
在地球上，有一条神奇的线——神秘的北纬30°线，贯穿四大文明古国，自然奇观丰厚。
北纬30°线上的四川，拥有世界遗产5处，世界生物圈保护区4个，世界地质公园3个……自然遗产、文化遗产、双遗产类别齐全，这里，旅游资源得天独厚。
人们对剧中阿勒泰的鲜衣怒马少年印象深刻，而在甘孜理塘一处如画风光里，淳朴的藏族少年丁真，也驾着他的马儿奔出画卷。
他奔出的不仅是画卷，更奔出了理塘，奔出了四川。理塘文旅，因此出圈。
理塘赛马 摄影/洛绒尼玛
今年，得益于144小时免签政策，来四川旅游的国际游客，明显多了起来。
他们对四川的评价，是“井然有序”“干净”“从交通设施到语言交流都感到方便”……
以上两个剪影，一个从内到外，一个从外到内，怎么看，四川文旅都很赞。没错，“风水宝地”四川，并没有躺在资源簿上睡大觉。文旅产业是幸福产业，高质量发展文旅产业，就是充实人们的幸福生活——在这件事情上，四川人绝不马虎。
思想指引实践。习近平总书记称赞四川山水秀丽、民风淳朴、文化多彩，要求充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章。2022年、2023年，连续两年夏天，习近平总书记两度来川，文化足迹遍布三苏祠、三江口长江公园、翠云廊、三星堆……亲切关怀，情暖巴山蜀水，殷殷嘱托，擘画美好未来。
三星堆博物馆 图据“三星堆博物馆”微信公众号
点滴改变，源于高位规划。2019年，在文化和旅游部挂牌一年之际，四川就高规格召开文化和旅游发展大会。随后，即便是三年疫情期间，省文旅大会也从未停过。
与大会一起进行的，是省级层面持续推进的顶层设计。2019年，提出加快建设文化强省旅游强省战略；2022年，“推动文化旅游产业高质量发展”被写入四川省“十四五”规划；2023年，《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》提出围绕打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要旅游目的地，建设世界重要旅游目的地省、国际一流大熊猫生态旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地、安逸四川生活体验旅游目的地、全球极高山最佳山地旅游目的地的目标。
从“文化强省旅游强省”，到“一省四地”的目标，四川体现出持续行动的魄力——
巴蜀文旅走廊合作不断深入，2020年成渝地区双城经济圈建设以来，川渝两地8次召开巴蜀文化旅游走廊建设专项工作组联席会议，签订86份文旅战略合作协议，成立文旅合作联盟27个，每年常态化联合开展重大文旅活动10余项，协同推进川渝石窟寺国家遗址公园、巴蜀非遗文化产业园、嘉陵江旅游风景道等一批重大项目……
格聂山风光 图据海子山自然保护区管委会
行走巴蜀，需要理由吗？
对体育迷而言，世界大学生夏季运动会、国际乒联混合团体世界杯、世界最高级别羽毛球团体赛事之一“汤尤杯”……在赛事名城成都，接续不断的世界级比赛总有一个能吸引你；甚至，滑雪爱好者可以去谷爱凌、苏翊鸣曾经练习过的训练场，在亚热带的滑雪场感受速度与激情。
对音乐迷来说，去成都看演唱会、去德阳音乐节露营、去街头酒馆坐一坐、去欣赏一部川剧、去体验一段锅庄舞……四川总能在某个角落收纳你丰富多彩的热爱。
对于乡村游爱好者来说，四川也不会让人失望：拥有全国乡村旅游重点村镇55个，天府旅游名县47个，这里，总有一份烟火气、一处闲暇田园、一次非遗体验等待与你邂逅。
四川“文旅新名片”尚且如此之多，更不用说自然风光、厚重文脉了。诗人王勃盛赞“优游之天府、宇宙之绝观”，这里，自古深受眷顾。
只说这些，还是远远不够。文宗自古出西蜀，“以文塑旅、以旅彰文”的概念，仿佛浸润在巴蜀千年时光中。
巴山蜀水钟灵毓秀。今年流行一个词，叫“公园20分钟效应”，研究显示，良好的环境对人的身心有明显的改善作用。四川钟灵毓秀，自古是文人的灵感宝地，生活在山水胜景中的川人，更是吸纳天地灵气，人才辈出。女娲、嫘祖、大禹等传说穿越万年，神秘灿烂的古蜀文明孕育诞生，李冰治水、文翁兴学，落下闳创《太初历》，司马相如、扬雄、陈子昂、李白、苏轼、杨慎、郭沫若、巴金……作为中华文明的重要发源地之一，巴蜀大地自古名人巨匠灿若星辰。
诗意磅礴万物有灵。陈子昂叹“前不见古人，后不见来者”，殊不知，在历史文化名人的走廊里，他绝不孤独。自古英豪皆入蜀，历史名人的共情共鸣可以穿越时光。杜甫在锦官城外寻丞相，一千年后，曾国藩也驻足于此，忆卧龙跃马。如今，武侯祠外，国家级旅游休闲街区锦里古街游客熙熙攘攘，游客们专程前来，看丞相看过的山水，体悟丞相当年心境。
武侯祠景区，演员身着古装巡游，带领游客沉浸式体验别样“三国”文化。图据成都武侯祠博物馆
行走巴蜀，需要理由吗？理由就是，你来了，你就是这里的风景，或许，你还会留下“前不见古人，后不见来者”这样的兴叹和美文。
神秘瑰丽的三星堆、梦幻绚丽的九寨沟、憨态可掬的大熊猫，四川文旅似乎躺着都能“出圈”。
四川卧龙中华大熊猫苑神树坪基地 摄影/川观网友 比比巴巴
但是游客来了之后呢？不负游客的好奇与期待，要让“流量”变“留量”，可能在“好看”“好耍”之外，还要有更丰富的内涵与体验。
旅游其实是一种体验，体验一种与日常不一样的风光与生活。当游客的体验值被拉满，“留下来”就变成了一种油然而生的内在需要。每当夜幕降临，阆中古城中天楼上的“抛绣球”民俗体验节目，总能吸引众多游客驻足。而在古城外的嘉陵江上，一艘艘游艇载着游客在江风徐徐里一览山水夜色。动人的是“江月年年望相似”的历史厚重，更是传统情景与现代体验水乳交融的活色生香。
旅游也在追求着相遇，一种与厚重历史、灿烂文化的不期而遇。话剧《苏东坡》文旅版将苏东坡的跌宕一生浓缩为2个小时的演出时光，游客观看节目后，可以在剧场外搭乘景区直通车去往眉山三苏祠，实现文化体验与旅游观光的有机结合。一场苏东坡主题深度游就这样丝滑合龙。
无人机拍摄的眉山三苏祠。摄影/新华社记者 沈伯韩
对于今天的游客而言，旅游已经不再是简单的点对点，而是一项点线面结合的综合体验。一次旅行中，让游客印象深刻的或许并不一定是最终到达的目的地，而是在路上的见闻与感受。
文旅产业与人们对美好生活的向往息息相关，人们对文旅产业、文旅产品的需求，也必然伴随生活水平的提升而水涨船高。做好文旅加法，在“文旅+”与“+文旅”的碰撞中，或许能够荡开文旅高质量发展的新局面。
当我们将目光看向未来，更好的遇见或许正在到来。
最近一段时间，西昌街头的5万余株蓝花楹竞相绽放。浪漫的蓝紫色花海，吸引众多省内外游客搭乘新成昆铁路列车欣喜奔赴。而随着川青铁路成黄段最后一座隧道——德胜隧道5月11日贯通，全线建设进入最后冲刺，“坐着动车游九寨”有望于年内成为现实。
西昌蓝花楹 图据“西昌发布”微信公众号
“养在深闺人未识”，这是对景区清幽、宁静气质的描述，但对于游客而言，便捷快速地抵达，才能让远方美景唤醒行动的步伐。免去反反复复的交通换乘、免去痛苦的堵车与颠簸，在兴头还没过时就能抵达，必定会让这场旅行收获更好的体验。
什么是优质旅游资源？远离尘嚣、世外桃源般的美好场景，只要能够方便快捷地抵达，就是优质旅游资源；而市井繁华甚至喧嚣扰人之地，同样可以成为优质旅游资源。成都市双流区的空港花田，飞机起降噪音曾让当地居民不堪其扰，但是在区域内居民转移后，当地却创造性地将之打造成为一个低头观花海、抬头看飞机的文旅新场景。越野摩托车、移动屋舍露营营地等的入驻，让飞机轰鸣下的花田成为新晋文旅活力区。
成都双流空港花田 摄影/C视觉 杨树
山川秀美、人文璀璨，在新与旧的文旅资源不断被发现、被创造的当下，或许可以加大对文旅资源的梳理与整合，让大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大蜀道、大遗址、大草原等文旅品牌进一步走出四川、走向世界，让巴蜀大地的文旅资源百花齐放、遍地流光，也让大美四川不仅成为外地眺望者的诗和远方，更成为旅行者和定居者的真爱和福地。
撰文/ 刘志杰 成博 编辑/郭书琼 马艳琳 责编/谢梦 审核/姜明
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