每经记者 黄宗彦 每经编辑 文多
5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，由成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称发布会）在深圳举行。
发布会上，由每日经济新闻著、西南财经大学出版社出版的中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道2》正式发行。
《品牌王道2》甄选10个经典品牌案例，包括联想集团、海信集团、贵州茅台、京东集团、比亚迪、美的集团、通威集团、中国飞鹤、民生银行、博纳影业10家具有行业代表性的中国上市公司。出品方希望通过讲述他们的品牌故事，发现品牌成长的源头活水，为更多企业提供样本价值，同时，读者也可以从中读懂中国品牌经济的新趋势。
十大案例传递品牌价值
据悉，《品牌王道》书系每年都会从“中国上市公司品牌价值榜”中精选具有价值性、典范性、创新性的10个企业品牌案例，撰写品牌故事，传递品牌价值，讲述卓越企业的“品牌王道”。
第一本《品牌王道》精选了腾讯控股、中国农业银行、五粮液、碧桂园、蒙牛乳业、金龙鱼、TCL科技、隆基绿能、四川长虹、徐工机械10家知名中国上市公司的品牌案例。
在《品牌王道2》中，每日经济新闻主创团队对内容作了全面升级，将精选的10个上市公司经典品牌案例以标签化呈现，结合企业品牌内涵和最新战略方向，分作“出海篇”“进化篇”“创新篇”“引领篇”“恒力篇”5个篇章，使内容更具体细化与专业，并大幅提升可读性。
今年收录的10个经典品牌案例囊括联想集团、海信集团、贵州茅台、京东集团、比亚迪、美的集团、通威集团、中国飞鹤、民生银行、博纳影业10家具有行业代表性的上市公司。
出品方希望通过讲述他们的品牌故事，发现品牌成长的源头活水，为更多企业提供样本价值；同时，读者也可以通过不同的标签特点，读懂中国品牌经济的新趋势。例如，“出海篇”通过联想集团和海信集团这两家行业头部企业的故事，为大众展示了这些出海的品牌王者，如何推动企业在经济全球化进程中的发展，并为中国经济在国际市场上赢得了更大的话语权；在“进化篇”中，贵州茅台和京东集团用两种不同的全新战略，体现出品牌王者如何保持进化的能力，以维持其在市场中的领先地位；同样，在“创新篇”“引领篇”“恒力篇”中，都有实际的企业案例诠释标签主题，充分彰显这些王者的品牌力道。
揭示品牌王者成长逻辑
当下，中国经济进入高质量发展新阶段，新质生产力成为高质量发展的核心动力。在这个阶段，品牌经济扮演着不可或缺的重要角色。
一个品牌由诞生到“称王”，不仅需要顺应时代发展、经历产业变革，还要全面融入市场、满足实际需求。这是一个“从0到1”“从1到无穷”的过程，也是品牌称王的必由之道。
在出品方看来，“品牌王道”是指品牌的王者之道，也是“王者”的品牌之道。《品牌王道》书系希望通过故事化语言，为读者揭示一个品牌之所以成为王者的逻辑和原因，或者向外界展示一个品牌的王者需要具备哪些特征和特质。
《品牌王道》书系中的经典品牌案例证明，品牌王者必然是内在品牌价值的王者，也必然是外在品牌力的王者。强大的品牌价值体现为强大的品牌力；强大的品牌力印证了强大的品牌价值。在不断变革的市场环境中，只有不断提升品牌价值，凝聚更强的品牌力，品牌才能在竞争中脱颖而出，成为市场和行业的王者。
对中国上市公司来说，它们在全球市场的影响力、内在变革的进化力、科技驱动的创新力、行业发展的引领力、长期主义的韧性和毅力，都是品牌价值和品牌力的重要组成部分。
品牌价值引领价值投资需要榜样的力量。优秀的企业彰显优秀的品牌价值，优秀的品牌价值也印证企业的优秀。同时，中国上市公司的品牌需要讲故事，讲好中国经济和资本市场的故事。
基于上述逻辑，可以说，《品牌王道》书系正是对当下我国品牌经济发展的精彩呈现，它本身既是品牌经济的观察者、记录者，同时也是品牌经济的参与者和推动者，更是品牌价值的传递者。
五大权威专家联袂推荐
对于《品牌王道2》出版，著名经济学家、华夏新供给经济学研究院创始院长贾康，著名经济学家、辽宁大学校长余淼杰，上海财经大学常务副校长徐飞，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗等知名专家，进行了联袂推荐，并给予充分肯定。
贾康表示，品牌价值是使“微笑曲线”上的产能位置向上移升的重要推力。中国上市公司是决胜品牌经济时代的中国优秀企业的代表，《品牌王道2》继续选择了十个经典品牌案例，展示了它们“微笑曲线”的位移，也进一步展示了中国经济和中国产业“微笑曲线位移”的前景。
余淼杰称，高质量发展的“高”，也是品牌价值的“高”。《品牌王道2》延续了前书，体现出中国上市公司的品牌价值提升和中国经济的高质量发展已融为一体、相得益彰，是一个已经验证而又持续发生的中国故事。
徐飞说，上市公司的管理和运营，既包括企业在资本市场的硬实力，也包括企业在资本市场的软实力。《品牌王道2》持续探寻中国上市公司软实力的提升之道。希望有越来越多的经典品牌案例涌现，推动中国上市公司的高质量发展。
赵平坦言：“我们和每日经济新闻已连续8年发布中国上市公司品牌价值榜，初衷就是促进中国企业持续提升自己的品牌价值，助力中国企业乃至中国经济的高质量发展。通过《品牌王道2》的出版，可以看到这种初衷正在得到验证和彰显。”
李光斗认为，品牌需要讲故事，也因故事而生动。每个成功品牌的背后都有一个精彩故事。有灵魂的故事，才能征服客户，深入人心。《品牌王道2》讲述了10个新的中国上市公司经典品牌故事，为更多企业提供了经验。
1本文为《每日经济新闻》原创作品。
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