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    太意外!知名品牌大中华区销量大跌,营收下滑8%!“中国用户热情仍很高!”CEO最新发声:中国之行很棒很享受

    每日经济新闻 2024-05-06 07:58

    每经编辑 程鹏    

    北京时间5月3日,苹果公司发布最新季度财报显示:今年前三个月,实现营收907.53亿美元,同比下降4%;作为其第三大市场的大中华区营收163.72亿美元,同比下降8%。

    据@央视网快看5月5日报道,苹果公司CEO(首席执行官)库克称中国用户对苹果产品热情仍然很高。在中国市场,苹果正面临越来越激烈的竞争。据美媒披露,库克在财报发布之后表示,苹果在中国市场还有更多工作要做。他告诉投资者,他仍然对中国市场感到“非常乐观”。

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    4月25日,国际数据公司(IDC)发布的最新手机季度跟踪报告显示,2024年第一季度,中国智能手机市场出货量约6926万台,同比增长6.5%。与全球市场情况类似,市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头,且市场表现高于预期。得益于Honor和Huawei等厂商的良好市场表现,推动了整体Android市场同比增长9.3%。

    报告显示,一季度荣耀、华为并列中国智能手机市场第一。Apple出货量同比下降6.6%,并列国内市场第三位,丢掉第一“宝座”。虽然不断进行调价促销,且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型,但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大,亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

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    iPhone在华销量下降19% 库克称中国是全球竞争最激烈的市场

    综合界面新闻、财联社报道,北京时间5月3日,苹果公司发布2024年第二财季(2024年1月至3月)营收报告。报告显示,苹果当季营收907.5亿美元,同比下滑4%;净利润236.36亿美元,同比下滑2%。

    分业务来看,苹果公司目前最赚钱的产品仍然是iPhone,iPhone营收为459.6亿美元,同比下滑10%,但高于预期的458亿美元,仍然占据苹果营收的半壁江山;iPad营收下滑16.7%至55.6亿美元;可穿戴设备、家居及配件收入79.1亿美元,同比同样下滑;Mac营收74.5亿元,超出67.9亿美元的预期。

    包括Apple Music、TV+流媒体平台、iCloud订阅和App Store业务在内的服务收入在第二财季同比增长14.2%至238.7亿美元,连续五个季度创下新高。这也是苹果当下利润率最高的业务,在其总营收中占比两成。

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    分地区看,苹果全球前五大市场中,只有欧洲市场保持同比增长。其中,大中华区营业收入163.7亿美元,同比下降8.1%。这与去年9月发布的iPhone15系列的销量疲软有关。

    近几个月来,苹果在中国市场的增长放缓尤其令投资者感到担忧。中国消费者逐渐开始青睐本土智能手机品牌,这在很大程度上挤压了苹果的市场份额。

    第三方市场调查机构Counterpoint公布的数据显示,一季度中,苹果手机iPhone在中国市场销量下滑19%市场份额从第一滑落至第三,为该设备2020年以来在华表现最差。IDC的数据显示,该季度全球iPhone出货量也下降了近10%。

    一个重要背景是,苹果在高端市场的主要对手华为手机销量正在提升,同比增长超过69.7%。华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆,加上其本身品牌知名度家喻户晓,其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。尽管华为强势回归对市场其他厂商造成冲击,但荣耀凭借几款广受欢迎的机型及其在线下渠道的扩张,在一季度仍实现了11.5%的同比增长。

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    不过,苹果上一季在大中华区的业务表现已经优于分析师152.5亿美元的预期。此前华尔街曾预计,苹果该季度在大中华区的业绩将下滑超过两位数。

    尽管中国市场备受挑战,苹果当季最终在中国的业绩表现却要比预期乐观一些。苹果首席财务官Luca Maestri表示,对中国市场的担忧被夸大了。他指出,“我们对在中国的业绩感到满意。现实情况可能与你有时读到的不同”。

    与此同时,苹果CEO库克仍然表示出对中国市场的信心。财报后的电话会上,他表示,中国是全球竞争最激烈的市场,但在异常激烈的竞争中,上季度iPhone在中国大陆的销量仍然实现了增长。

    “我依然非常看好中国市场未来发展,我们不是关注未来一两周的发展,而是更注重长期发展。”库克还强调,根据Kantar的数据,本季度中国城市地区最畅销的两款智能手机是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。库克又表示,在中国的业务除了iPhone之外,还有其他需要努力的方向。

    据参考消息,苹果没有正式提供第三财季(2024年4月至6月)的业绩前瞻,但苹果预计,今年二季度(苹果第三财季)的销售额将以低个位数的百分比增长,预计其iPad和服务业务将以两位数的速度增长,未对iPhone业绩做出预测。

    库克对媒体表示,公司投资的人工智能(AI)技术,将在未来数月伴随产品推出相关功能。他称,苹果正在生成式AI领域进行重大投资。

    财报发布的同时,苹果董事会还批准了一项史上最大规模的股票回购计划,将回购额外1100亿美元股票。或受此消息影响,苹果股价在周四盘后一度大涨约7%。

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    库克:中国之行很棒很享受

    巴菲特持续减持苹果股票

    据第一财经报道,当地时间5月4日9点,苹果CEO库克现身2024年度伯克希尔-哈撒韦股东大会现场。他在回应记者问题时表示,非常享受中国之行,“很棒!”。

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    值得一提的是,今年3月,库克时隔一年再次来到中国,参加上海第八家苹果官方零售店、中国最高规格苹果旗舰店的开业仪式。他还同时与几位重要供应商一把手会面,包括比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞,以及长盈精密总经理陈小硕。

    当地时间5月4日,伯克希尔公布一季报,“股神”巴菲特不仅又减持了第一大重仓股苹果公司,而且减持的力度还大大增加。

    季度报告显示,截至今年3月底,伯克希尔总共持有价值1354亿美元的苹果股票,较去年12月底下降了22%,鉴于苹果股价一季度下跌了10.9%,经测算巴菲特又抛掉接近13%的苹果持仓。

    令投资者们感到紧张的是,这也是巴菲特连续第二个季度减持苹果。周六的报告隐含了巴菲特可能减持1.16亿股苹果股票的信息。作为对比,伯克希尔在去年四季度卖掉了接近1000万股苹果股票。

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    据财联社报道,面对股东提问,巴菲特为何连着两年都在股东信中大夸特夸可口可乐和美国运通,但不怎么提苹果,是因为股神本人或伯克希尔的投资经理对苹果的看法发生改变么?

    对于这个问题,巴菲特先是花了很长的篇幅重申了“价值投资”的奥义——把股票视为一种业务(business)。他也强调苹果是一项很好的业务,除非出现一些特别重大的事情,当阿贝尔接班执掌伯克希尔时,公司账上将会有苹果、可口可乐和美国运通的股票。

    讲完这些后,巴菲特话锋一转,又给出两个看上去更加实际的原因。

    首先是现金头寸。巴菲特表示,当他看到股票市场的可用替代品,以及当今世界上正发生的事情,会发现(现金)非常有吸引力。

    在今年一季度结束后,伯克希尔账上的现金及等价物已经超过1800亿美元,巴菲特也表示二季度末这个数字很有可能超过2000亿美元。不过与美国目前高达5%的存款利率无关,巴菲特重申,现金水平高只是因为没有合适的投资标的。

    随后,巴菲特又提及另一个原因——税。巴菲特表示,伯克希尔不介意缴纳税款,公司正在以21%的联邦税率缴纳投资苹果股票获得的收益,这个税率不久前是35%,更早些年是52%。

    巴菲特表示,考虑到美国当前的财政政策,更高的税率是有可能的。他指出,或许会有一天政府不希望财政赤字这么大,同时也不想减少开支,他们可能决定会拿走伯克希尔投资收益的更大比例。

    巴菲特强调,美国政府可以这么做,伯克希尔也总是希望缴纳大量的联邦所得税,去年他们向美国政府缴纳了50亿美元的税款。他也表示,股东们应该不会介意他今年卖掉了一些苹果股票。

    在当地时间5月4日被问及“巴菲特减持”的问题时,库克回应称,已经与巴菲特讨论过了减持的事情。库克表示,他们进行了长时间的谈话,伯克希尔仍然是苹果最大的股东,苹果公司迄今为止仍是伯克希尔公司的最大持仓,他对此感觉很好。库克强调,有伯克希尔这样的股东是一种荣幸。

    编辑|程鹏 易启江

    校对|刘思琦

    封面图片来源:视觉中国(资料图)

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    每日经济新闻综合界面新闻、财联社、央视网快看、公开资料

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