一支护手霜卖到280元！400亿级美妆巨头，突传大消息

4月29日，在港股上市的法国美妆企业欧舒丹（00973.HK）发布公告称，集团主席赖诺尔德·盖格尔提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份，交易估值为60亿欧元（约合465亿元人民币），并已获得数位股东的支持。

34港元的收购价，较停牌前的29.5港元溢价达到15.25%。

受大股东私有化利好消息提振，欧舒丹30日盘中一度涨近13%。截至收盘涨9.49%，报收32.3港元，总市值476亿港元，约合440亿元人民币。

欧舒丹或私有化

公开资料显示，欧舒丹于1976年由法国人Olivier Baussan在法国普罗旺斯创立。他最初通过蒸馏当地植物（如薰衣草）制作精油，并在当地市场销售这些产品。

欧舒丹的定位是高端化妆品，在其天猫旗舰店，一支150ml的护手霜的价格最高达到280元，一支4.5克唇膏价格达95元。

至于此次私有化的主要原因，欧舒丹表示，在全球护肤和化妆品行业竞争日益激烈的现状下，现任管理团队希望能够更灵活地推进公司的长远战略，不受公开市场短期利益的束缚，从而更好地实现品牌的全球扩张和市场深化。

公告还指出，欧舒丹利用多家大型金融机构提供的融资来收购其剩余股份，机构包括黑石集团、高盛集团、法国农业信贷银行。

关于盖格尔想将欧舒丹私有化的消息，最早来源于2023年，当时盖格尔希望欧舒丹从香港退市，以期以更高的估值在欧洲重新上市，这一消息传出后，欧舒丹的股价即刻上涨。

而去年9月外媒透露盖格尔放弃了这一计划，欧舒丹股价随即大跌。

之后来到2024年2月，盖格尔又重新拾起私有化计划，彭博报道黑石正考虑与76岁的盖格尔合作收购欧舒丹，并已进行初步尽职调查。于是欧舒丹股价又开始飙升。

今年4月9日，欧舒丹突然宣布，公司股票将于上午九时起短暂停止买卖。随后在4月29日公布了上述拟私有化的消息。

中国市场份额开始下降

目前，欧舒丹集团旗下共有8个品牌，业务遍及全球90个国家，超过三千个零售点和超过1300个自有商店，员工超过8500名。

图片来源：每日经济新闻  资料图

2017年，欧舒丹签约人气偶像鹿晗，伴随品牌知名度的进一步打开，中国市场在欧舒丹集团业绩中的分量也越来越重。

2021财年，中国市场首次成为欧舒丹全球第一大市场。2022财年，欧舒丹中国市场的销售净额达到3.28亿欧元，同比增长24.4%，对整个集团销售额的贡献达到18%。

到了2023财年，中国市场降为欧舒丹集团的第二大市场。欧舒丹集团近三年的财报数据显示，其研发费用占总营收的比重仅1%左右，营销费用占比则逐年增高，由2021财年的13.9%上升至2023财年的17.2%。

2024财年上半年（截至2023年9月30日），欧舒丹营收为10.72亿欧元，同比增长19.04%；归母净利润为0.34亿欧元，同比下滑近45%；毛利率为78.3%，同比下滑1.9个百分点。

除了整体净利润下滑外，欧舒丹在中国也面临着日益严峻的市场挑战，外媒称，欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌频繁推出折扣活动以争夺更大的市场份额，而国内品牌的知名度也不断上升。

财报显示，截至2023年9月30日，欧舒丹集团的地区销售组合中，美洲为最大地区，占集团销售额的41.3%。亚太地区为第二大地区，占销售净额的34.6%，而欧洲、中东及非洲则占余下的24.1%。最大单一市场为美国，占集团销售净额的36.4%。第二大市场为中国，占比12.6%，其次为英国，占比7.6%。

在2024财年中期的业绩会上，时任欧舒丹CEO的安德烈·霍夫曼表示，将不断布局中国的下沉市场。

截至目前，在欧舒丹中国大陆超过250家的门店里，已出现了浙江丽水、江苏泰州、山东临沂、河南新乡等三线及以下城市。按照计划，欧舒丹还将在中国三四线城市开设10至15间新店。

编辑|卢祥勇 杜波

校对|段炼

每日经济新闻综合自上市公司公告、财联社、澎湃新闻