刘强东、李彦宏、雷军⋯⋯明星掌门人集体开播：不端、不装，互联网一键回春？

过去的一周，多位互联网、汽车圈大佬开启直播。有下场直播带货的，有为产品营销造势的，还有回应争议给自己“辟谣”的；有真身出镜，也有数字分身热场⋯⋯因为大佬，动静不小，全网吃瓜，围观热闹。 他们是企业和品牌的灵魂人物，是即便数年蛰伏，归来依然会吸引聚光灯的明星掌门人。但坐进在直播间后，他们身上从前的那份神秘感多少有所消退，换来的可能是现在的消费者最看重的“接地气”和“人情味”。 直播间造就平民超头，也让明星祛魅。 这些大佬中相对不常露面的是京东创始人刘强东，他选择在4月16日重返注意力焦点之中，方式是先让自己的数字人分身出现在直播间镜头前。 先前是回应网友的喊话，京东“一号位”真的开了播带了货，短短40分钟，直播间涌进2000万人。AI东哥在直播间给大家撒红包、送福利，对应京东“百亿农补”产品，声称是自己的早餐食谱。 事后，直播间里的人还齐声喊出“马老师（阿里创始人马云）什么时候开播带货”。 近来最热闹的汽车圈，直播间里也挤满了看客。小米创始人雷军在昨天（4月18日）开播，回应网络上有关自己、有关小米SU7近来的热议。 长城汽车董事长魏建军首次下场直播，实测长城汽车全场景NOA。极越CEO夏一平则搬来百度创始人李彦宏这个救兵。 趟入直播带货的深水区，久违了的互联网时代似乎要回归了，只是换了一种形式。 不端、不装，明星掌门人集体开播 和第一场还是同样的“配方”。 首场直播告捷，整体场观、成交也创造了数字人带货的一个新纪录。今日（4月19日）下午6点18分，AI刘强东的第二场直播带货来了。这次，AI数字人刘强东“换”上了京东采销的红马甲，端坐京东采销官方直播间。开播时观看量为164万，40分钟后准时下播，观看量定格在895万。 图片来源：京东采销直播间截图 本场第一件商品是刘慈欣的《三体》系列图书。AI刘强东介绍了他的阅读感悟，还引用了书中自己最喜欢的文句：“给时光以生命，给岁月以文明。” 为了让“刘强东”更像刘强东，《每日经济新闻》记者从京东方面了解到，京东云言犀团队在打造刘强东数字人形象的时候，做了模型算法的调整，包括，底层骨骼和肌肉做3D模型建模，面部用2D渲染，解决了“木偶脸”问题。 但仔细观看直播，那些对这些幕后并不知情的用户，依旧可以在短时间内察觉出这不是真人。但他们也发现，这个数字人也有很多逼真的小动作，比如看手机、挪动位置，甚至停顿思考，穿插微小身体语言。 数字人刘强东在直播间卖出了千万元成交额，很快，4月19日，京东云官宣，为备战618，用户可申请30天免费试用京东云言犀数字人，该款产品是接入言犀大模型的3.0新版本。 其实，商业巨头做数字人分身早已变得普遍。英伟达创始人黄仁勋、Facebook创始人扎克伯格算是先驱，近来则有已故的商汤创始人汤晓鸥教授，以及360创始人周鸿祎。但目前开放自己形象下场直播带货的似乎还只有刘强东。 不久前，周鸿祎走进“东方甄选”学习网红经济，“听俞敏洪和董宇辉的分享，争取理解流量密码”。以“红衣大叔”之名，周鸿祎近来在社交媒体上十分活跃，他在接受采访时公开表示，企业家要“不装、不端，要与用户打成一片”。 他还称，自己“正试着去理解网红、学习网红，想办法成为网红”，目的则是为360节省数十亿的广告营销费用。 当下最引人关注的行业无疑是造车。从下场造车，再到下场直播，越来越多幕后大佬们走到台前发声。 数字人刘强东开播的前一天，李彦宏也走进直播间，他和极越CEO夏一平一起体验极越01智驾能力。这也是李彦宏时隔7年再次直播体验智驾系统。同日，长城汽车董事长魏建军也首次开启智驾直播，实测长城汽车全场景NOA。他说：“第一次做智驾直播，心情很激动。” 数字人刘强东开播的后一天，小米创始人雷军也开启了直播，回应最近有关自己的一切。他言辞朴实俏皮，“没考700分，没有冰冷的40亿，不是爽文男主”。他还首次回应了模仿乔布斯、马斯克，称“蒙受了不白之冤”。 前些日子，小米SU7销量一骑绝尘，小米和雷军正在被无数“米粉”和广大网友送上代言梦想的“神坛”。 真大佬也要玩得转流量 上一轮商界大佬集体开播，可能还要追溯到2020年。 那一年，锤子科技创始人罗永浩在抖音开播，成为抖音初代“一哥”；携程创始人梁建章也十分投入，古装扮相上阵，在多地开播；当然还有格力董事长董明珠，她也在不甚理想的首秀后，以销售额新纪录打了个翻身仗。 从文旅、家电、美妆到汽车、餐饮等多个热门行业，创始人纷纷开播带货，卖力吆喝。 上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽告诉《每日经济新闻》记者，“明星掌门人带货，主要还是针对自己的平台及品牌、用户的刚需下功夫，当然也包括一些时下比较火热的偏好品类。低价潮来袭后，现在大家也尝试播一些划算的（品类商品）。” 她以京东为例，核心聚焦的品类，可能是小型3C家电产品，其次是超市品类，“未来说不准也会卖车”。 大佬们集体开播造势，与直播带货及相应的互联网商业模式式微是否有关？ 崔丽丽认为，直播的形态和模式，到现在已经被充分采纳和运用，达到了比较充分竞争的状态，未来直播带货可能会回归常态，作为日常销售一种不可或缺的手段。其中数字人可能会有优势。 “市场格局还是会形成一种均衡，但这种均衡可能是建立在新模式状态下的均衡，要想获得突破或大的增长，可能是一件难事了。”她补充说。 现在，打开各个直播平台，你会看到越来越多操着家乡口音“普通话”的曾经傲视群雄的大佬。从前站在互联网舞台中央，聚光灯打下来，他们演讲中的每一句话、每一个表情和动作，侃侃而谈时讲的内容、采用的语气，甚至每一次眨眼都经过了公关团队的精心设计。 而在直播时代，这种载体的实时性会让这些设计都变得不可控，功成名就后的大佬们，正将这份保持已久的神秘感，极力转变成如今网友口中的“接地气”和“人情味”。 舞台上的聚光灯或许已变得灼热，不再适合完整地传达信息与态度；如今做大佬也不易，他们不仅要敢拼敢创新敢尝试，还要能会表达善玩梗，说得出真诚，讲得了段子，玩得了心跳，也得玩得转流量。 或许，如今必须穿过直播间的“窄门”，大佬们才有机会回归台前。又或许，从前那个大佬们为业务拼杀互相喊话、十足带感的互联网时代很快就要回来了。