遭到大麻烦！麦当劳突然宣布：回购

麦当劳遭遇了大麻烦！

据券商中国援引外媒报道，自新一轮巴以冲突爆发以来，多国对麦当劳发起抵制行动，导致当地门店销售额大降，不少麦当劳门店都空无一人。

日前，为了应对危机，麦当劳总部决定回购该品牌在以色列的225家餐厅。根据声明，该交易预计将在未来几个月内完成。不过，麦当劳没有透露具体的购买金额。据了解，麦当劳是一家全球连锁品牌，但其特许经营店通常由当地业主拥有并独立运营。

麦当劳将回购以色列所有门店

4月4日，麦当劳在其官网宣布，从以色列经销商Alonyal手中回购该国境内所有225家麦当劳餐厅，并保留后者的超5000名员工。

麦当劳在声明中表示，“感谢Alonyal在过去30年里于以色列建立麦当劳业务和品牌，麦当劳仍然致力于开拓以色列市场”。根据声明，该协议须满足部分条件，预计将在未来几个月内完成。

据券商中国报道，本轮巴以冲突爆发后不久，麦当劳以色列分部向以色列国防军和警察提供了大量免费食物，以表达对其打击哈马斯行动的支持。一些领到食物的军警在网上发文拍照后，消息引发媒体关注。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）援引内部人士消息称，以色列分部的做法很快激起了全球多个穆斯林国家的抗议。尽管多个阿拉伯国家的麦当劳分部多次表明他们并不支持以色列分部的做法，并承诺为加沙地区提供援助，但麦当劳在当地的销售额依然在逐月下降，有的跌幅高达50%至90%，严重影响了麦当劳的年度收益和品牌价值。

CNBC提到，从本轮巴以冲突爆发6个月以来，中东许多麦当劳门店都空无一人，甚至连带星巴克等西方品牌也遭到一些当地人的抵制。

麦当劳业务受到“重大影响”

有分析人士指出，麦当劳回购以色列225家餐厅的行为，将使其对自身品牌有更多的控制权。麦当劳上述举动，可能会影响未来品牌与特许经营商的关系，可能会对当地特许经营商的行为施加更大的控制，以规避政治风险。

自去年10月7日新一轮巴以冲突爆发后，麦当劳因其对冲突的立场以及作为最受认可的美国品牌之一的地位，而成为穆斯林国家抵制的最突出目标之一。去年11月份，麦当劳在一份声明中表示：“我们对有关我们应对中东冲突立场的虚假信息和不准确报道感到失望。麦当劳公司没有资助或支持任何参与这场冲突的政府，我们当地的发展许可证业务合作伙伴的任何行动都是在没有麦当劳授权或批准的情况下独立采取的。”不过，这并没有阻挡麦当劳在这些国家和地区收入的下滑趋势。

今年1月初，麦当劳公司首席执行官Chris Kempczinski表示，由于以色列与哈马斯间的冲突以及对麦当劳品牌的“相关误导”，麦当劳在中东地区的业务受到了“重大影响”。

2月份，美国最大的两家餐饮公司麦当劳和星巴克都表示，以巴以冲突为中心的地缘冲突在去年底损害了它们的业绩，并认为未来几个季度将继续遭受负面冲击。当时，麦当劳公布了2023年第四季度业绩。财报显示，麦当劳2023年第四季度营收64.1亿美元，同比增长8.1%，环比下降了4.27%，不及市场预期；全球可比销售额同比增长3.4%，这是麦当劳自2020年第四季度以来最慢的增速，低于分析师的平均预期。

财报显示，麦当劳去年第四季度在中东地区的销售额下滑，原因是其在以色列的特许经营商向该国士兵提供折扣或免费餐食，引发了中东穆斯林民众对麦当劳餐厅的抵制行动。麦当劳公司首席执行官Chris Kempczinski表示，受此影响，该公司在中东和马来西亚、印度尼西亚等穆斯林占多数的国家的销售疲软，欧洲穆斯林人口最多的法国也出现了同样的景象。

麦当劳预计，在战争结束之前，其中东地区的销售不会复苏。Chris Kempczinski声称，这场战争对这些特许经销商在当地业务的持续影响令人沮丧，而且毫无根据。

新一轮巴以冲突致

以色列投资环境恶化

据央视新闻报道，持续半年的新一轮巴以冲突不仅使加沙地带陷入严重的人道主义危机，同时也严重冲击了以色列经济，导致该国投资环境急剧恶化，政府支出暴增。

当地时间4月5日，爱尔兰财政部宣布，爱尔兰主权财富基金——爱尔兰战略投资基金公司将从以色列多家公司撤资。爱尔兰财政部称，其撤资行为涵盖以色列银行业与零售业，将在未来几周内尽快实施，以反对以色列对巴勒斯坦领土的占领。

此外，挪威主权财富基金近年来已经从9家以色列公司撤资，而随着本轮巴以冲突持续，挪威主权财富基金已经开始对其在以色列的投资进行大规模审查，预计可能将加快其撤资速度。

编辑|何小桃 盖源源

校对|陈柯名

每日经济新闻综合券商中国、21世纪经济报道、央视新闻等