每经编辑 卢祥勇
奢侈品行业风起云涌,曾经排队抢购的“大鹅”也要瘦身求生。
当地时间3月26日,知名奢侈品牌加拿大鹅(Canada Goose)发布重大消息,作为“转型计划”的关键步骤,该公司决定在全球范围内进行裁员,涉及员工比例约17%。这一举措旨在立即降低成本、优化组织结构、加速决策流程,并全面提升整体运营效率。
加拿大鹅董事长兼CEO丹尼•瑞斯(Dani Reiss)表示:“裁员决定是艰难的,同时也是正确的决定,可以让我们的业务在未来处于最佳地位。”
《每日经济新闻》记者就此次裁员详情向加拿大鹅方面求证,得到回应:为了让企业处于有效发展的最佳状态,根据“匹配使命(Fit for Purpose)”的总方针,我们做出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分,我们专注于提升效率,同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分同事告别,他们在公司的发展中留下不可磨灭的印记。Canada Goose(加拿大鹅)将永远对他们做出的贡献心怀感激。
据彭博社数据,截至2023年4月,该公司拥有员工4760名员工,这意味着受裁员波及的员工数量可能高达800人。
消息传出后,加拿大鹅股价应声下跌。截至当地时间26日收盘,加拿大鹅在多伦多和纽约两地交易所挂牌的股票均下跌逾6%。
这家来自枫叶之国的奢侈品牌,自2018年进入中国市场,以万元售价推高了国内羽绒服市场的天花板。
在专业羽绒服领域里,以价格区分,顶端市场基本都被加拿大鹅、盟可睐等万元以上的国外品牌主导;中端市场主要是波司登,客单价在1500元以上;1500元以下的大众市场,是相对来说比较卷的赛道。
今年2月1日,加拿大鹅发布2024财年第三季度财报(截至2023年12月31日的三个月内)。寒冷的第三财季对加拿大鹅来说尤为重要,通常其年收入的一半左右都由这个季度贡献。
第三财季,加拿大鹅年收入同比增长6%至6.10亿加元(约合人民币32.7亿元),按固定汇率计增长5%,归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元(约合人民币7亿元)。毛利率为73.7%,同比增长1.5个百分点。
亚太地区收入首次超过北美地区收入,是本财季的最大亮点。具体来看,亚太地区贡献了2.71亿加元(约合人民币14.6亿元),占整体收入的44.4%;加拿大、美国和EMEA收入占比分别为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度以前,加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上。
从2018财年至2023财年,加拿大鹅年收入从5.91亿加元一路增长至12.17亿加元,期间除了2021财年受全球疫情影响收入下滑5.7%,每年均保持着双位数增长。
加拿大鹅门店 图片来源:每经记者 董兴生 摄(资料图)
在中国,过去几年,加拿大鹅羽绒服受到了消费者的追捧。
2020年12月28日,加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张,店门口排成长龙,排队时长超过半小时。即便如此,在没有折扣的情况下,爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金中心环贸iapm商场的加拿大鹅直营店,有人为买一件加拿大鹅,不惜在寒冬中排队2小时。
2023年7月,北京DT51加拿大鹅门店推出年中活动,多款羽绒服最高可以达到五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到,店内消费者争抢,店外人流排出长队,最久等待时间可以达到4小时,一度出动警察维护秩序。
据加拿大鹅官网,在其现有的66家长期门店中,18家位于中国内地,港澳台共有4家。
近期全球宏观经济前景不明,消费者在购物方面愈发谨慎,奢侈品行业遇冷。此前奢侈品巨头开云集团发布盈利预警,受亚太市场疲软影响,一季度该集团收入或将下跌10%,旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%,当日公司股价一度跌逾14%,创1992年以来最大单日跌幅。
除加拿大鹅外,近几个月耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已经宣布一项20亿美元的成本削减计划,其中包括在全球裁员2%。
编辑|卢祥勇 杜恒峰
校对|段炼
封面图片来源:加拿大鹅微博
每日经济新闻综合自每经App、界面新闻、财联社
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