瑞银：年初至今消费品行业好于预期，未来兼并收购趋势明显

3月20日上午，在以“中国消费行业展望”为主题的瑞银线上媒体分享会上，瑞银大中华消费品行业研究主管彭燕燕表示，2024年年初至今，中国消费品行业的变化“好于预期”。

具体来看，今年一季度高端白酒表现最好。彭燕燕阐述，高端白酒表现亮眼受两方面影响，一方面，家人团聚呈现出“补偿消费”效应；另一方面，企业端的利润在好转，企业有接待需求，“这相比2023年是非常重要的趋势”。

除了白酒，消费者对啤酒、奶茶和演唱会的需求也有了大幅提升。

彭燕燕表示，啤酒、奶茶和演唱会是消费者追求性价比和即时快乐的结果，以前在KTV里想消费的是单价较高的洋酒，如今在国内music bar（音乐酒吧）等演艺场所中，消费人群切换成了年轻人，因此8元—10元的高端啤酒有了不错的增长空间。

奶茶和零食量贩店等低价产品的崛起，也体现了消费者在追求“即时的快乐”和“认知范围之内所谓的性价比”——与花上万元购买奢侈品相比，现在可能会花一千块钱听一个演唱会。

此外，彭燕燕向《每日经济新闻》记者表示，未来消费品行业兼并收购的趋势会比较明显。她表示，拥有品牌和渠道的头部企业可以把产品价格做得很低，品牌企业的市场份额一定会增大，“小企业可能就会沦为一些平台的供应商，利润可能会很低”。

当前，全球知名PE积极参与大消费企业私有化引发业界关注。对此，彭燕燕认为，从去年开始已有一些消费品公司在进行私有化，其中参与方不一定是私募基金，有一些是家族企业回购投资人的股票，“说得简单一点，大家觉得这些消费品公司的长期价值被低估了，这是最重要的原因”。

封面图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄