TCL实业卢春水：高端化转型是彩电品牌正确的战略选择 Mini LED电视进入快速放量阶段

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3月14日至17日，全球三大消费电子展之一的2024年中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）在上海新国际博览中心举行。本届AWE以“智能科技，创享生活”为主题，吸引了千余家全球领先的家电及消费电子企业参展。

《每日经济新闻》记者现场参展获悉，今年AWE，海内外彩电厂商的展出重点依然是大屏、高清、艺术电视，持续在显示和外观上做技术创新。在AWE开展之前，洛图科技发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》数据称，2023年全年，全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台，创下近十年来的新低点，引发业界关注和讨论。

AWE期间，TCL实业中国营销本部总经理卢春水在上海接受了每日经济新闻等媒体的采访。卢春水坦言，受多种因素影响，去年国内彩电市场销售量确实下滑，但整个市场基数还是大，彩电依然是一个非常好的产业。他还表示，高端化转型是中国彩电品牌应对艰难行情的好战略。目前来看，Mini LED电视在国内市场已经进入放量阶段。

Mini LED电视进入放量阶段

AWE 2024上，黑电依然是“显眼包”。进入展馆，各式各样高清、大屏、超薄电视展现眼前。记者获悉，今年TCL在黑电展示区甚至打出标语“超大屏液晶电视是电视未来发展的唯一趋势”。据悉，TCL实业首次展出98吋和85吋X11H领曜QD-Mini LED电视，号称是全球首款量产的百吋万级分区QD-Mini LED电视，同时还带来了115吋全球最大QD-Mini LED电视；海信的艺术电视、可折叠激光电视也引得不少观众驻足；以“Al for All”为展出主题的三星则重点展出了AI电视、画壁艺术电视、透明Micro LED显示等产品……

3月14日下午，卢春水接受媒体记者采访时称，TCL这次展出的X11H系列电视，实现Mini LED显示技术“行业天花板级”的突破。以往，98吋及以上的大屏电视上，Mini LED万级背光分区的技术门槛是很高的，没办法量产。此外，“光晕控制”也是Mini LED显示技术里常见的难题。

卢春水表示，Mini LED显示技术发展到今天，已经进入快速放量阶段。据中怡康监测，2023年中国彩电市场Mini LED零售量渗透率达2.9%，零售额渗透率达10.3%。与此同时，TCL 2023年实现Mini LED电视零售额同比增长170%左右，零售量同比增长144%。这些数据说明，Mini LED电视在国内市场进入了放量的阶段。

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奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理翁振华3月15日接受《每日经济新闻》记者采访时透露，据奥维云网监测，今年1—2月，中国彩电线上Mini LED市场零售量渗透率为2%，同比增长0.9%；线下零售量渗透率为6.2%，同比增长3.7%，持续呈现较大幅度增长态势。奥维云网预测，2024年中国Mini LED电视零售量份额可达4.9%。

民生证券3月6日一份研报指出，价格是Mini LED电视渗透率提升最敏感的因子，中期视角下我国Mini LED电视销量存在两倍以上成长空间。“根据我们的测算，2023—2025年，Mini LED电视终端价格或存在24.8%的降幅空间，对应55吋、65吋、75+吋渗透率有望升至5.4%、9.1%、18.1%。”

AWE 2024上的TCL展区 图片来源：每经记者 陈鹏丽 摄

高端化转型是厂商正确战略选择

洛图科技最新发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》数据显示，2023年全球电视市场品牌整机出货量创近十年来新低。其中，LCD电视出货量同比下降0.9%；OLED电视出货量同比下降20.6%。

3月14日，卢春水在接受媒体采访时也被问到对行业环境的看法。他对此回应：不得不承认，手机和平板替代成为消费者观影的工具。但即使彩电销售量额下滑，中国的彩电市场基数还是非常大的。公司也在持续关注用户的需求，不断努力做好体验，争取让更多的用户回归到大屏电视上。

他还表示，多年行业价格战之下，TCL更坚定地认为，要吸引消费者就要推出更多具有技术含量的产品，做出差异化。基于这样的判断，TCL很早就坚定走高端化转型道路。“我们认为，高端化是中国品牌未来应对行业环境的一个非常好的战略选择。”

翁振华接受记者采访时称，中国彩电市场规模下滑主要是受房地产市场复苏不达预期、电视产品更新换代周期拉长、智能投影在家庭显示市场形成规模、消费者观看体验难以满足等四个方面因素影响。他告诉记者，目前彩电市场高端化转型进程在逐步推进。“2023年中国彩电高端市场（10000元以上）销量份额为4.5%，较去年同期增长0.8%。”