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    “即便是在节日期间也卖不动”,知名巨头宣布破产!曾经风光无限,网友:又便宜又好用

    每日经济新闻 2024-03-14 00:49

    每经编辑 段炼    

    据新京报贝壳财经,近日,知名英国护肤品牌The Body Shop已在美国及加拿大申请破产。据悉,目前该品牌已关闭在美国的50家门店,加拿大的105家门店已关闭33家

    事实上,上月,The Body Shop还宣布其英国公司因“资金困难被迫进入破产程序”,并预计英国的200家门店和超2000名员工将受到影响。随后,德国分公司也提交了破产申请。

    目前,该品牌在比利时、爱尔兰、奥地利和卢森堡等地业务预计将进入重组进程,其在新加坡、马来西亚、中国的业务暂未受到影响。

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    图片来源:视觉中国

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    曾经风光无限

    拥有众多明星、名人粉丝

    作为全球最知名的高街品牌之一,The body shop曾经风光无限,其火爆的原因就在于其“纯素美妆”的定位。

    The Body Shop诞生于1976年,由环境和动物权利活动家Anita Roddick创立于英国布莱顿,旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。1989年,The Body Shop 是首个开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。

    在上世纪70、80年代起,The body shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品,一众明星、甚至连戴安娜王妃均是其忠实粉丝

    彼时,全球范围内普遍都在进行化妆品动物试验的环境下,The Body Shop独树一帜,具有先锋性,“纯素美妆”是其最重要的标签。

    在宣布破产前一个月,2024年1月,品牌还宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证,成为首个全系列产品均采用100%纯素配方的美妆品牌。

    在成立初期,The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利:曾连续数年销售增长率超过50%;从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商,业务遍布89个国家,店铺超过4000间。

    1985年,Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌,也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。

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    每况愈下、多次易主

    “即便是在节日期间也卖不动”

    然而,时过境迁,The Body Shop的风光没有一直延续下去。从2006年开始,The Body Shop就开始进入频繁易主、节节败退生涯。

    很多人认为,The Body Shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年,Anita Roddick因脑溢血去世,致使产品推出乏力,创新甚少,逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。

    此外,The Body Shop似乎对新鲜事物反应迟钝,无论是新兴的市场,抑或是新的商业模式The Body Shop一直未能在中国内地这个体量巨大的新兴市场有所作为。与此同时,其也未进行深度数字化改革,仍然依赖于线下实体店销售。2023年上半年,The Body Shop数字渠道占总营收只有12%,而线下零售的比重持续增加至81%。

    2006年,国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元(折合人民币约74.17亿元)收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满,认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。

    The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一,但该品牌一直独立运营;欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承,收购后,这一品牌与集团之间并没有成功融合。

    2017年,The Body Shop再次“转会”,被巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元(折合人民币约78.90亿元) 从欧莱雅手中收购。收购完成后,Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略,重新推出化妆品系列。

    尽管如此,The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观,并拖了母公司业绩的“后腿”。去年11月,彼时还是美体小铺所有者的Natura&Co集团发布财报。2023年前9个月,该品牌净收入同比下滑14.6%,其中,第三季度美体小铺净收入同比下滑15%。

    就在财报公布的一天后,The Body Shop以2.07亿英镑(约合人民币19亿)的价格被德国私募机构Aurelius Group收购,后者表示要令美体小铺重拾昔日光彩。

    然而,仅仅过去几个月,该品牌便传出了破产消息。对此,Aurelius Group解释称,The Body Shop的财务情况并非当初想象那样稳健,“即便是在节日期间也卖不动。”据悉,The Body Shop在英国宣布破产之前,Aurelius Group已出售该品牌在欧洲和亚洲的部分业务,约占其全球业务的14%。

    对此,网友们表示很唏嘘。

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    编辑|段炼 杜波

    校对|程鹏

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    每日经济新闻综合自新京报贝壳财经、新闻坊、投中网、中金在线、网友评论、公开资料

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