“向上生长 万有引力”——2024消费引力品牌榜评选活动正式启动

刚刚过去的龙年春节，点燃了新年消费世界的第一把火。从元旦哈尔滨旅游热走红，到春节“8+1”超长假期点爆春节出游，“走出去”让消费“动起来”；腊月二十三以来，全国重点商圈的客流量较去年同期增长70%；贾玲的《热辣滚烫》领衔，春节档全国电影票房破80亿…… 蒸腾着的不仅是烟火气，更是国内消费市场不断上升的“元气”。2023年，社会消费品零售总额达47.1万亿元，增长7.2%，消费对经济增长贡献率达82.5%，基础性作用不断增强。冲出低谷，消费世界2024年的蓄势、回弹、增长更让人振奋。 宇宙万物皆有引力，消费世界内的品牌，亦有声息和节律。 在此背景下，每日经济新闻特别推出“2024消费引力品牌榜”评选活动，寻找消费浪潮之下，坚韧向上生长的“万有引力”。这也是我们连续第六年发起的3·15消费权威榜单。 该活动于2月21日正式启动（文末附提名通道），此后，将经过公众提名、完整入围名单公示、专业评审团评审、大众投票，评选结果最终将在3月15日隆重揭晓。 向上生长 品牌“唤醒“生命力 伴着回温的暖风，消费新动能也不断涌现。商务部数据显示，2023年实物商品网上零售额占社零比重增至27.6%，创历史新高。其中，绿色、健康、智能产品、国货“潮品”备受青睐，成为新的消费热点等。 消费市场活力的增强不止于需求端。2023年，在国家一系列促消费政策推动下，消费品供给丰富度也有所提升。 国家市场监督管理总局中国物品编码中心统计数据显示：2023年登记使用商品条码的消费品新增1964.0万种，同比增长19.2%，消费品总量达19173.7万种。消费品各大类别增长显著，增长面达95.1%。 消费供需两端旺，也让消费场景的创新融合以及新业态、新热点应运而生。过去几年，直播电商业态蓬勃发展，以东方甄选为首的新一批直播带货机构，在2023年迎来快速增长。抖快领衔，淘宝直播、京东直播也在不断探索新的路径，线上消费持续火热。 实体店铺零售也在持续恢复。国家统计局数据显示，2023年，实物商品网上零售额比上年增长8.4%，增速比上年加快2.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为27.6%，占比较上年提升0.4个百分点。便利店、百货店、专业店、品牌专卖店商品零售额分别增长7.5%、8.8%、4.9%和4.5%。 此外，以文旅消费市场的回暖为首，服务消费也在持续恢复中。今年元旦，哈尔滨旅游热引爆全网，“南方小土豆”“冰雪大世界”等词条屡登热搜榜首。 其映射的是整个2023年，居民外出旅行意愿增强，文化旅游市场持续火热，带动住宿、餐饮、交通、文旅等服务消费快速增长。国家统计局数据显示，2023年，服务零售额比上年增长20.0%；服务零售额增速高于同期商品零售额增速14.2个百分点。 全面恢复，消费场域内，所有核心要素一同向上生长。 全息扫描 寻找不确定市场下的消费新引力 以电商二十年为参考坐标，新的消费习惯与趋势，推动着无数新品牌甚至新行业，在数年间出现、成长并壮大。这是消费世界浮沉数十年的声息与节律。在周期性变革与调整的数个轮回里，守旧的被摒弃，创新的被留下，消费品牌的生命力在延续中，愈发旺盛。 值得关注的是，如今的消费吸引力很难单纯依靠流量或品牌制胜，也早就不止于618、双11或直播间的单纯“破价”。“性价比”——在用户心智中占据越来越重要的位置。 性价比≠低价劣质，消费者并没有放弃对品质的追求。 性价比≠恶性价格战，背后成熟供应链，“商品力”和“价格力”缺一不可。 也正是国内积累多年越发成熟的消费供应链，让越来越多极致性价比的中国品牌站上了更大的国际舞台，让他们在海内外同时“开花”获得更大可能。“高质低价”的极致性价比，正在重塑全球消费新引力。 我们力图用全景视角、全息镜头，扫描时下火热的消费品牌，寻找不确定市场下的消费新引力。 “2024消费引力品牌榜”评选活动是由每日经济新闻连续第六年发起3·15消费者权益日主题活动。旨在用专业视角探索消费浪潮下那些“看得见”和“看不到”的量变与质变，用消费数据为美好生活“建模”，用美好生活的力量推动当代商业社会进步。 本次榜单评选将重点围绕国潮消费、年轻人消费，面向食品饮料、消费电子、汽车和新能源、长租、潮流新消费（含美妆、潮奢、运动）等领域，进行分榜评选。 通过媒体调研、机构推荐、企业自主提报的方式，从七大维度：消费者满意度、品质卓越性、品牌影响力、价格竞争力、产品创新力、供应链管理能力、社会责任与可持续性，邀请⾏业专家评分（30%），综合品牌⾏业影响⼒（20%）、⼤众投票（30%）、企业社会责任（20%），由微热点大数据研究院、ESG咨询机构商道咨询等提供专业数据支持，对品牌进⾏综合排名。 最终总榜单及各赛道细分榜单将于3月15日当天重磅揭晓。 今年的消费创新案例评选活动于2月21日启动，活动分为公众提名、完整入围名单公示、专业评审团评审、大众投票、榜单发布五个环节。参评企业以及品牌范围主要涵盖大消费领域企业，包括电商、零售类、消费品生产型企业以及各类型赛道内的新品、新品牌等。 值得一提的是，围绕2024年热度居高不下的各个新鲜话题以及消费类创新大事件预测，2024年每日经济新闻3·15特别策划，还将同时发布围绕消费电子、消费医疗、新茶饮、线上消费、旅游、时奢、汽车和新能源、房产等领域的“2024消费引力洞察及趋势展望报告”，与学界、企业界等大咖共同把脉新的消费脉搏。 “热辣滚烫”的2024消费市场已经开局，品牌如何为创新力、产品力下定注脚？平台如何在品牌大海中打捞最具潜力的超级新星？消费者如何选择更具性价比的优质产品？不妨和我们一同感受，消费世界内品牌间的“万有引力”。 申报渠道：zhangyunlong@nbd.com.cn 张先生