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据中国证券报2月19日报道,有消息称,Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价,平均涨幅在6%左右。
LV官方客服人员对记者表示,目前,LV部分产品确实有调整,线上及线下均同步更新。更新后Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。其他品类产品也有不同程度的上涨,具体以官方售价为准。
图片来源:Louis Vuitton官网截图
BOULOGNE手袋的上调金额只有900元。Louis Vuitton官方显示,更新后BOULOGNE手袋售价1.94万元,而更新前为1.85万元。
图片来源:Louis Vuitton官网截图
值得关注的是,这次涨价距离上一次只过了五个月。
2023年9月,Louis Vuitton于19日起上调中国市场部分产品价格,幅度在3%至13%之间,其中,Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。
将时间线再度拉长,Louis Vuitton于2023年6月曾有过一次提价。据《每日经济新闻》报道,LV此次涨价涉及全品类,但并非所有产品都有上调,平均涨价幅度约在1000多元,最高能涨2000元左右。
经过最近3次调价后,LV部分产品价格有了明显变化,其中以CARRYALL小号手袋表现最为明显。2023年6月调价前,CARRYALL小号手袋售价1.65万元,而如今该手袋售价2.06万元,整整涨了4100元。
涨价带来的利润也十分可观。当地时间1月25日,全球最大奢侈品巨头LVMH发布了2023年全年业绩报告,营收达862亿欧元,同比增长9%;净利润达152亿欧元,增长8%。其销售收入和净利润均刷新2022年所创的年度新高。可喜的是,中国及其所在的亚洲市场又一次成为了被画出高亮的部分。
包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)占比31%,贡献了最高的营收267.07亿欧元,同比增长12%,法国、日本及其他地区均录得9%的增长,美国市场最低,仅增长1%,而欧洲市场则录得了16%的增长。
从地区市场份额上看,在过去十年间,亚洲市场在LVMH集团的业务占比一直保持着相对稳定的上升趋势,并在2019年突破30%,在2021年达到了35%的高点,近两年保持在30%的水平。而同是2019年和2021年,欧洲的市场份额分别达到10%的分界点和6%的较低数据,近两年则都保持在8%的水平。
受益于股价上涨以及LV营收大涨,LV母公司董事长重回全球首富宝座。
据福布斯排行榜最新数据,2月19日《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示,LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺及其家族财富达到2211亿美元,为世界首富,身家超过排名第二的埃隆·马斯克(2052亿美元),杰夫·贝索斯则排名第三,为1907亿美元。
图片来源:福布斯排行榜截图
LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示,现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降,但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长,为满足这一需求,Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。
既要开新店,肯定并非老套路。
据媒体1月26日报道,要客研究院院长周婷认为,LVMH集团在中国的新布局一定不是传统门店,而是建立大型生活方式体验中心。利用线上线下结合模式,以客户为中心重建零售体系,由卖产品到卖生活方式,也由经营商品到经营客户。此类融合活动中心,交付中心,会员关怀中心等多种功能的体验中心一定是占地面积较大,并且是独立门店。
近年来,LVMH集团已经先后斥巨资买下了包括LV店铺所在的蒙田大道22号和香榭丽舍大街150号在内的多处房产,并对蒂芙尼(Tiffany)在纽约第五大道的店铺进行了长达3年的装修和翻新。LVMH集团掌门人Bernard Arnault表示,集团将在未来继续投资黄金地段的房产。
尽管地缘政治和宏观经济环境仍存在不确定性,但相比2023年,整个奢侈品行业在2024年应会趋于平稳,逐渐回归常态,业绩数据不再如过山车般跌宕起伏。
周婷认为,展望未来,LVMH最大的增长点在会员制、定制、生活方式教育与服务三个方面。LVMH集团不仅有能力成为最大的会员服务平台,还可以基于强大供应链发展定制业务。另外,观念类意识类服务一直隐含在大型奢侈品牌和集团的运营中,基于会员制和定制服务,LVMH集团也将在生活方式产品和服务上大有可为。
每日经济新闻综合21世纪经济报道、中国证券报、每日经济新闻、Louis Vuitton官网
封面图片来源:每经记者 孔泽思 摄
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