“飞驰”成都，春节的AB面

春节假期正式收官，成都全市A级旅游景区共接待游客1103.8万人次，较2023年同比增长13.4%；在庙会、灯会、光影秀等活动的影响下，实现门票收入1.4亿元，较2023年同比增长63.1%。

一系列数字的背后，彰显的是复苏的文旅市场，同时，也亦可见文化引领春节消费的新特征。在成都，看灯会、逛展览、赏川剧等传统业态不断推陈出新，相较之下，除夕之夜刷屏朋友圈的无人机表演以及吸引众多“00后”的成都传媒集团东郊记忆的蓬勃业态、拥有烟火气的玉林也正给年轻人提供春节的“新玩法”。

在2月17日同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》中，成都成为全国春节热门目的地、民宿热门城市第二，在《每日经济新闻》记者看来，“飞驰”成都的背后，少不了热辣滚烫的城市文化AB面的引领。

A面：巴蜀风味中国年，吸睛更吸“金”

过去的春节假期，成都围绕“花重锦官城，万千气象新”主题，推出了“1+16+N”系列城市重点文化活动200余场次、1300余场次传统民俗和1591场群众文化活动、21种citywalk街头漫步方式和热力地图。

从城西到城东，巴蜀风味中国年年味浓。翻看社交媒体平台，网友在浣花溪旁称赞道，“二十里中香不断，青羊宫到浣花溪”，当看到夜游锦江时，便又发出“在成都，杜甫诗里写的原来都是真的”的感叹。

春节期间，成都的阳光可谓“给足”，在城西，浣花溪畔的春光无限好，陆游笔下的锦城梅花正艳；在城东，“夜游锦江”东门码头——望江码头新航线正式通航，杜诗里的“门泊东吴万里船”景象依稀浮现。

合江亭上的灯光秀、流光溢彩的锦江夜景、出圈的龙年特色真人NPC“龙九子”为夜游锦江带来了38.8万人次的人流，与2023年同期相比增长373.41%。

传统文化“人气高”，川剧院“热”进景区前五。路过琴台路，便可见弯弯曲曲的排队队伍，他们不是为了某家有名的“网红店”而来，而是为了沉浸式感受川剧文化。

已经有26年历史的蜀风雅韵剧院从正月初一开始，就为市民游客准备了每天4场的演出，下午3点、5点、7点和9点开始，每场时间约90分钟。据了解，2月14日上午11点，下午3点档演出500张门票提前售罄，至于观众，大多数是“80后”“90后”带上老人或者孩子。

同样，位于成都府青路的三花川剧团也每天上演四场演出。“现在很多年轻人都晓得川剧，这一群人都热爱川剧。来到成都，川剧会带给你不一样的感觉。”三花川剧团负责人之一伍玉在接受媒体采访时谈道。

看灯会逛展会，了解成都从这里开始。成都博物馆的火爆可用“一票难求”来形容，因而，采取每日额外增加预约2000人次以满足公众需要，“风华万象：16-20世纪典藏珍品艺术展”带观众领略了东西方审美的交相辉映的同时，也让在成都过节的游客市民体验到这座城市的风华万象。

再看成都市美术馆，两圈排队长龙景象刷屏网络，“天趣画境——齐白石沉浸式数字光影艺术展”吸引11.9万人次观众前往，公众的满腔喜爱和历史传统文化实现了“双向奔赴”。

另外，白天看展，晚上逛灯会这样的场景，也可以在武侯祠成都大庙会、金沙遗址博物馆两地实现。面对这样贴心的“一站式打卡”，难怪有网友分享“太值了”。

B面：年味出新又出彩，百变“新潮味”

借力科技，年味不减，“新潮味”更浓。除夕之夜，当几千架无人机在秦皇湖畔升起时，首先映入眼帘的金色巨龙缓缓腾飞，现场观众聚精会神，屏息一片，或是专注于欣赏巨龙，或是拿出手机记录。

“龙腾长空”之后，“芙蓉花开”“天府画卷”“‘花花’拜年”“神鸟亮‘平’”依次上演。还没等表演结束，当天晚上的社交媒体便掀起了一波分享不同角度拍摄无人机表演的热潮。

线上线下，年味渗透多个“次元”。借助科技，同样的表达，在“2024武侯祠成都大庙会”中也随处可寻：

有侧重在形式手段上的——“彩灯元宇宙”，游客手机扫码即可在屏幕中的彩灯之上感受AR带来的加持；有侧重在内容表达上的——高达9.7米的装置“机甲关公”旁，游人拍照打卡无数；也有将形式与内容结合在一起的——“义薄云天——关公主题精品文物展”里的数字屏前，人们争相收获关羽发放的“财气”。

国潮时尚，受到更多年轻人青睐。提及“新潮味”，成都位列去哪儿平台大数据“00后最爱去的城市”的第一名，国潮时尚也在成都的春节假期间大放异彩，在这方面，年轻人常爱去的成都传媒集团东郊记忆“有话要讲”。

大年初一至初八，这里有展览可拍、小店可逛；有美食可吃、佳酿可喝；有戏剧可看、音乐可听……人气有多旺？只说一个侧面，如果想要去写有“成都”二字的红墙下打卡，排长队是常态。

数据显示，大年初一至初八，东郊记忆总客流超70万人次，最高一日客流量超10万人次，观展观演人数超20万人次。其中，20-35岁的游客占比超40%，“青春活力”气息扑面而来。

当然，常在年轻人去处“霸榜”的玉林也不遑多让。

先说限定版活动——龙年花车巡游，贯通玉林西路到玉林东路，几乎每个巡游点位都有精彩纷呈的表演，其中不乏经典的川剧变脸吐火、舞狮等。从网友发回的现场报道看，里三层、外三层，小朋友、大朋友都爱看。

与此同时，玉林的咖啡店和特色小店依旧发挥稳定。随便打开社交媒体一搜索就会发现，即便今天是开工第一日，还是有不少人趁着阳光正好，要么惬意地坐在咖啡馆前的椅子上；要么行走在巷道之中Citywalk，与宝藏小店不期而遇。

春节假期已经结束，留下的年味和“新潮味”却依旧还在，恨不能让刚患上“节后综合征”的打工人再去好好体验一番。原因很简单：因为这里实在还有很多好“玩”的地方值得去体验与打卡。

回归正题，春节假期是否好“玩”，实际体现的是文化消费产品的质与量。放到这个层面来看：A面，依然有许多特色IP等待着去塑造与挖掘。而B面，科技的日益焕新与年轻人的活力还在不断地给文化消费带来更多新的提示。

或许对于很多文创人来说，开工是为了能创造更多好“玩”的产品。换句话说，如何在开发A面的基础上，更好地结合B面，或许是在开工第一日很多人便需要开始思考的问题。