智利遇见大庙会、东京邂逅大熊猫……成都文创春节“出海记”

新春将至，成都的大街小巷都洋溢着浓浓的“年味”，光是抬头看一眼路灯旁的“新春皮肤”，便知道甲辰龙年正在向我们一步步靠近。

放眼海外，此时此刻，许多地方也正在为甲辰龙年进行“预热”。其中，庙会、熊猫、川菜、川剧……这些你我熟知的成都文化元素尤为抢眼。它们不仅在海外落地已有时日，更为难得的是，众多“文化出海”企业正作为重要主体，在文化交流的舞台中，持续释放经济动能。

在《每日经济新闻》记者看来，“文化出海”背后能够反映企业对本地文化进行深度理解、思考之后的创新以及科技水平。此外，在数字经济时代，当文化插上科技的翅膀，企业的“玩法”亦可以更加多样。

经典永不过时

年味是烘托出来的，当有人说一个地方“有年味”时，往往是一种具体的感受，而这种感受，来源于传统春节期间的一系列民俗文化活动。从某种程度上来说，人类的感情是共通的。那么，有哪些成都元素在“文化出海”时，恰到好处地触动了大多数人的心房？

【灯会】

作为十二月市的正月灯市，宋朝诗人陆游就留下过“鼓吹连天沸五门，灯山万炬动黄昏”的描述。千百年过去，灯会依旧，并衍生出了不同的品牌，如成都大庙会、成都国际熊猫灯会等。

以“璀璨华灯嘉年华-TIANFU FESTIVAL”为例，这是一项2019年就实现出海的“南美版”成都大庙会，主办方为四川汉昱国际贸易有限公司。

毫不夸张地说，在成都大庙会上能看到的灯组、熊猫文创产品、糖油果子等成都小吃，这里都实现了逐一复刻，甚至把成都锦里结义楼的舞台都“搬”了过来，变脸、吐火等节目都有，并且还是双人表演。

因此，有人形容“在智利，成都大庙会绝对是明星演唱会一般的存在”。

【熊猫】

真要盘点起来，熊猫在“文化出海”上可谓是真正的“老前辈”。每当有熊猫入驻一家海外动物园，人气爆棚的新闻不时就会出现。

以东京上野动物园为例，去年春节期间，动物园为了熊猫“香香”直接造了一个节日——上野熊猫春节祭。当时的背景是，旅日大熊猫“香香”将在当年2月份回国。这家动物园和熊猫颇有渊源，1972年就曾迎来首批旅日大熊猫“康康”和“兰兰”。

据报道，为期3天的首届“熊猫春节祭”共吸引约20万观众到场。今年，上野熊猫春节祭还将持续举办，在现场可以邂逅众多中国“非遗”。

【美食】

有了熊猫的“萌击”，再来看看美食带来的味蕾“冲击”。

在匈牙利布达佩斯举办的2024年“欢乐春节”新春庙会活动上，中国美食区里出现了赖汤圆、钟水饺等成都本地美食的身影。
不仅如此，糖画、面人、蜀绣、绳编等国家级或省级非物质文化遗产收获了一大波当地观众。

记者看到参加此次活动的一位非遗传承人在朋友圈里的分享，他表示，虽然早上4点过起来擂面，但看到每个点都排着长龙，“大家的付出也是值得的！”

过年少不了川剧等艺术活动的加入。一个最近的案例是，成都市川剧研究院的《白蛇传》在当地时间1月21日晚亮相智利圣地亚哥，表演了三场，场场都爆满。

此外，演出还将继续行至阿根廷、美国参加“欢乐春节”演出活动。 

“老”中如何出“新”？

如今，在海外过春节，想要找寻“年味”，并非难事。例如，文旅部历经二十多年培育打造的对外文化交流品牌“欢乐春节”，今年将在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的交流活动，在20余个国家举办“全球彩灯点亮活动”，包括上述在布达佩斯举办的庙会以及《白蛇传》演出等，都在该系列活动之内。

在此期间，熊猫、川菜、灯会、川剧以及不少非遗等项目几乎都收获到了当地人的喜爱。特别是熊猫，所到之处必掀起一股“熊猫热”。 

而在这背后，文化元素蕴含的经济效益实际是很可观的。

具体以“香香”为例，在其尚未出生时，为它取名便成为全民事件，“香香”这个名字最终也是在32万份方案中投票胜出。公开展出后，预约观看“香香”的抽选竞争倍率最高达144倍。

关西大学经济学名誉教授宫本胜弘估计，仅在香香的头3岁半时间里，它就带来了539亿日元（4.02亿美元）的经济效益。

在此基础上，或许更值得思考的在于，企业如何在“文化出海”的台面上“唱好戏”的问题。一个共识在于，“文化出海”的出发点一定在于尊重本地传统，也就是成都话中的那句“真资格的”。

只有最真实的，才是最资格的，才能真正地打动人心。比如，“南美版”成都大庙会中彩灯版的“安顺廊桥”，还原了成都安顺廊桥飞檐翘角、曲栏回廊等细节。彩灯版的“望江楼”同样还原了成都望江楼的朱柱碧瓦、宝顶鎏金等细节。

而在“文化出海”的过程中，通过和在地文化的融合，也能够产生出不同的效果。

也是前文提到的京东上野公园春节祭，其作为一个主要吸引本地游客的节日，在主推大熊猫以及中国美食之外，还邀请超过30个活跃于东京的偶像团体前来，依次登台表演。

再从更大的角度——数字经济时代来看，春节亦是一个很好的“文化交流，经济唱戏”的契机。仅以游戏为例，在全球都有庞大受众的《原神》，在春节期间打出了海灯节的招牌，表示“陪伴全球用户共度新春”。

作为在动漫、游戏、影视等赛道都有可圈可点之处的成都企业，在这方面自然也十分有起色。在此前的开年企业走访调研中，我们发现，或是结合传统文化，或是结合线上场景，多家企业都在“文化+科技”方向持续发力。

例如：成都潜在人工智能科技有限公司结合当下的艺术形式和科技手段，利用AIGC技术进行创作，与成都博物馆携手共同打造的珠宝沉浸交互式数字展场景；世优宇宙（成都）科技有限公司为成都交子大道元宇宙新年活动的虚拟直播提供技术支持，数字人DJ演出、无人虚拟机航拍技术等。

说到底，“文化出海”离不开科技的加持，更多成都文创企业，在“走出去”的同时，不仅是将自身的产品带去了国外，更重要的在于，搭载技术的“快车”，把属于自身的文化带向了全球，从而能够吸引更多瞩目于成都的世界目光。

本文作者系天府文创云记者石普宁，转载合作相关可搜索“天府文创云”公众号。