独家 | 春晚接连重投送车 京东回应“三重加码”：2024年提速汽车市场布局

2月1日，继被曝重返央视春晚后，京东宣布将在今年春晚送出100辆车。而前不久，京东才在湖南卫视跨年晚会上送出过特斯拉，当时，刘强东还加码送出自己的爱车——东风猛士M50越野车。随即，东风汽车也官宣，提供6台猛士917作为跨年大礼。

当晚，湖南卫视凭借2.17%的收视率，断层拿下“卫视第一”，而即将到来的总台春晚，热度将更具想象。

跨晚、春晚接连送车，京东在下一盘怎样的棋？今日（2月1日），京东内部人士独家回应《每日经济新闻》记者：“2024年，京东将加速布局汽车市场。”

所谓的布局汽车市场，主要匹配的是京东汽车三大业务板块的升级。一是加码布局汽车整车选购业务，包括线上、线下的汽车销售。

记者从京东方面了解到，京东整车业务从2018年就开始布局，2023年双11期间，一天全款线上卖出近30台东风新能源整车。2024年会聚焦扩大业务规模，进一步提升合作车企、厂商数量等。

记者注意到，1月29日，京东汽车与岚图汽车官宣达成战略合作，共推“岚京计划”，构建全线上用户体验销售平台。此外，京东汽车新能源体验中心已在沈阳、石家庄、东莞，武汉、宁波等地开设了5家，集汽车展示、试驾、服务和零售于一体的全场景服务。

二是加码汽车零配件等车品销售。整车销售与汽车车品销售互为一体。跨年晚会周期，京东汽车整体成交额同比增长超3倍。特别是特斯拉店铺成交额环比增长340%，同样拉升了特斯拉的订单线索和试驾订单。

三是加码汽车养护，即汽车后市场业务。这项布局在京东汽车业务条线里已十分成熟，数据显示，目前京东汽车已在全国超160座城市开设1500多家京东养车门店，合作门店超过40000家。

而未来，京东汽车将着重聚焦新能源汽车后市场业务，包括修车、保养、洗车美容在内的养车范畴，同时增设升级电池相关维修保养等服务。

去年9月途虎养车登陆港交所，京东养车宣布“震虎价”再升级，所有“震虎价”商品较友商低5%。前不久，京东养车回应此前途虎索赔500万元：“震虎价”加码补贴5亿元，直播专场在当晚上线。

汽车后市场空间巨大。灼识咨询报告显示，2022年，中国汽车服务市场规模为1.24万亿元。预计到2027年，市场规模将达到1.93万亿元，五年复合增长率为9.3%。

万亿级市场规模固然可观，但汽车后市场一直以来都因“散乱差”、定价不透明等备受消费者诟病，整体市场消费者忠诚度不高，因此也引得不少平台争相入局，京东养车“震虎价”主打的也是击破汽车后市场的乱象。

2023年6月，京东零售整合整车、车品、二轮及养车全渠道等业务和团队，成立新的汽车事业部。加码助兴跨年晚会，送出爱车，也足见刘强东对京东汽车业务的重视。

而今，除了还没造车，京东在汽车整个全生命周期都有业务线的布局，2024年的“三重加码”，京东汽车也正式打出新一年的枪声与炮火。

封面图片来源：每经记者 王郁彪 摄