每经编辑 卢祥勇
这个冬天，东北冰雪游火“出圈”，引发全国各地文旅行业纷纷出招。其中，河南洛阳文旅连日来持续发力，相关话题频频登上微博热搜、抖音等各大平台的热榜，借势“出圈”。
据洛阳网报道，1月12日，在洛阳龙门站，一场“接驾”仪式吸引了游客的目光，多名身着“金甲”、威武帅气的“武士”列队“接驾”，齐声高呼“神都洛阳恭迎公主殿下回城”，并派发旅游宣传册，帮游客运送行李……
“早就听说洛阳历史文化底蕴深厚，刚下车，就感觉自己穿越了。”12日下午，接过“金甲武士”发放的宣传册，北京游客何女士惊喜地说。
据澎湃新闻，12日，游客王女士也分享在洛阳高铁站看见一群穿盔甲的“将军”接站的视频。她说“将军”们在出站口站一排高喊“欢迎公主殿下回城”，很有意思，洛阳也“紧跟潮流”了。
1月14日晚，有网友发现，洛阳竟然还直接准备了100颗钻石赠送，最大有1克拉，只需回答几个关于洛阳的问题，或现场与主持人对诗，即可轻松领取。此事引发网友热议：“是不是真的？真的我马上买票！”“为了钻石冲啊！”
洛阳龙门高铁站答题送钻石活动。图片截图于河南文旅抖音官方账号
相关视频显示，不少游客拿到钻石后满脸不可思议，向来来往往的游客展示免费拿到手的钻石。
1月15日，据上游新闻报道，洛阳市文旅局工作人员证实了送钻石一事属实：“是真的，送人造的真钻！昨天（14日）我们在龙门高铁站，今天（15日）在龙门石窟。”
如何能够获取钻石？该工作人员介绍：“我们现场有主持人提问，有一些知识的考核，需要游客对洛阳文旅有一定认知，全部答对就能获得钻石。”
就搞送钻石活动的原因，该工作人员透露：“就是为了宠粉啊，是生产企业赞助的人造钻石。”就钻石的具体价格，该工作人员回应：“我们很有诚意，最大的1克拉。至于具体成本，我不方便说，因为我也不了解。”
送钻石活动具体搞几天？洛阳市文旅局工作人员表示：“一共做三天，昨天、今天和明天（16日），昨天一天发了100颗，今天发的数量待定，我们是根据游客互动的情况来送的。”
值得注意的是，河南洛阳的这一举措，顺带宣传了当地的“特产”。
在钻石行业有句话叫，“世界培育钻石看中国，中国培育钻石看河南”。河南商丘柘城县是“中国钻石之都”，这里的培育钻石产能，占据全球培育钻石产能的半壁江山，2021年全球培育钻石产量900万克拉，仅柘城一县就生产了400万克拉。而洛阳，则是钻石生产设备的重要产地。
据洛阳日报报道，洛阳旅游产教联盟负责人刘岩表示，“酒香也怕巷子深。当今时代，勤吆喝、大声吆喝，持续营销很重要。”年轻人已成为文旅消费的生力军，他们长期活跃在网上，而这种移动端的宣传，可以提升优质文旅产品的曝光度，吸引更多年轻人前往“打卡”。
各地文旅局奇招频出之外，现在有一些声音认为，无论是淄博还是哈尔滨，都有可能是昙花一现。
中山大学旅游学院教授罗秋菊近日在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，她不认为网红城市、网红景点就一定要长久。比如淄博因为烧烤火了，贵州榕江县因为“村超”火了，现在是哈尔滨火了，这些城市的出圈，其实是打通了一种路径，让中国旅游界和文旅职能部门看到了一种方法论，这种方法论就是打通了人和地方的关系，从而让旅游者愿意“埋单”。
罗秋菊表示，长沙其实也是网红城市，它是通过时尚出圈；河南的唐宫夜宴，让我们看到了什么是遗产活化。“所以我认为看待这样一些城市，实际上就是看到一种方法论，每一个地方都应该在地化，学习怎么来挖掘当地的文化，同时又能够洞察旅游者需要什么。这种方法论有助于当地的旅游产品不断提质增效，在全国形成一种示范。”
罗秋菊认为，要放在全国范围内“算大账”。在“算大账”的情况下，它其实是一种迭代的思路，就像电子产品不断迭代一样。在找到一种方法论之后，让更多的城市不断追逐、不断挖掘在地化，包括文化、旅游资源的挖掘等，不断地迭代旅游产品，这实际上是好事，会让整个旅游行业走上高质量的发展路径，超越过去的传统模式。所以“淄博们”不一定要一直用烧烤来保持红火。
编辑|卢祥勇 易启江
校对|陈柯名
每日经济新闻综合自上游新闻、洛阳日报、洛阳网、每经App
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