传媒行业AI应用追踪：海外GPTStore上线，国内C端营销渐破圈（中信建投研报）

每经AI快讯，2024年1月12日，中信建投发布研报点评传媒行业。

核心观点

随圣诞假期结束，海外AI应用访问量有回暖趋势。据Similarweb，2024年第一周，教育、办公类AI应用访问量有明显的回暖趋势，其中易点KreadoAI访问量12月底创新高。

1）海外——GPTStore正式上线：目前已有超过300万个GPTs，OpenAI将从一季度起开发者共享收入，鼓励更多样的生态创建

2）国内——第三批应用备案落地，C端营销破圈：目前国内已经有280个应用/模型，完成深度合成服务算法备案。其中，通义千问借AI舞蹈“科目三”实现社媒传播，昆仑天工投放主流综艺广告。

相关公司：

1）AI+电商/办公：易点天下、万兴科技、美图、焦点科技；2）AI+教育：世纪天鸿、南方传媒；3）AI+游戏：掌趣科技、盛天网络、巨人网络；4）AI+IP：上海电影、奥飞娱乐、汤姆猫简评

1、教育等AI应用访问量回暖，KreadoAI访问量创新高

圣诞和元旦假期结束，通用、教育、办公应用访问量复苏。据Similarweb，具体而言：

1）通用AI应用：本周（1/1-1/7）通用应用访问量环比提升，其中ChatGPT访问量3.27亿，环比增加12%；New Bing周度访问量3.01亿，环比持平。国内主流通用应用实现双位数的环比增幅，文心一言、讯飞星火、通义千问周度访问量环比增加17%、41%、43%，预计系通义千问“全民舞王”营销出圈、讯飞星火加大产品应用于办公场景的推广等，驱动访问量回升。

2）教育AI应用：12月中下旬以来，随着海外圣诞、冬季假期开启，部分教育AI应用访问量出现波动，本周（1/1-1/7）访问量已显著改善，其中Q-Chat、CheggMate、Turnitin访问量1457、335、187万，环比增加50%、22%、25%。Duolingo周度访问量2076万，环比上升7%，创近3个月新高；同时，12月中下旬以来访问量仍维持稳中有升态势，反映英语学习的需求刚性。

3）办公AI应用：本周（1/1-1/7）Deepl、NotionAI、Jambot。等主流办公AI应用访问量环比增速均大于10%。

KreadoAI访问量创正式上线以来新高。易点天下AI营销工具KreadoAI，于7月12日正式上线，7月周度访问量最高达27万，随后有所回落。12月以来，周度访问量均超21万，其中12/25-12/31周度访问量29万，创正式上线以来的新高，主要是因为AI商拍功能更新，及12月为海外营销旺季。

2、GPTStore正式上线，推动GPTs生态繁荣

GPTStore为GPTs的“App Store”，1月11日正式上线。用户开发的GPTs可以发布至GPTStore，在GPTStore中被公开搜索和使用，开发者获得收入分成。GPTStore原定23年11月上线，后因OpenAI领导层风波推迟。据OpenAI，GPTStore已于1月11日正式上线，OpenAI将于今年一季度开始与开发者进行收入分成，其中美国开发者将率先根据GPTs使用情况参与分成。目前GPTStore仅向Plus用户开放，短期内将向企业版用户开放，并提供内部GPTs使用权限设置、设定哪些GPTs可在企业中使用等专属功能。

1）我们认为，GPTStore为AI应用开发者提供了新的触达用户渠道和商业化路径。拥有优质专业数据的公司，在未来有望基于ChatGPT的应用生态，叠加GPTs低门槛的无代码开发机制，自行开发强性能的GPTs，来服务广大用户，开拓变现方式。

2）从开发者角度：更容易推广、商业化。OpenAI于12月底向部分ChatGPT插件开发者发送邮件，鼓励开发者从插件转向GPTs开发，原因在于：a）GPTs有独立链接，便于分享，及发布至GPTStore，实现商业化变现；b）GPTs可以像插件一样调用第三方数据，或调用DALL·E等功能，并且调用数据的功能在开发过程也类似。

GPTs数量超300万个，首批推荐GPTs主要为生活/办公助手。据OpenAI，GPTs自23年11月发布至今，用户已开发超300万个GPTs。GPTStore会在社区排行榜中，分类列出最受欢迎的GPTs，包括写作、研究、编程、教育和生活方式等类别。同时，还会突出显示有用和有影响力的GPTs，首批推荐GPTs主要为生活、办公助手，包括AllTrails（个性化的徒步推荐）；Consensus（搜索和综合2亿篇学术论文）；Code Tutor（拓展编码技能）等。

OpenAI官方表态GPTs将陆续替代插件生态。除了通过邮件鼓励开发者从插件转向GPTs开发，OpenAI还在官网的开发者文件中提及插件的下一步计划。从2023年11月6日起，公司不再接受新的插件提交，允许现有插件开发人员暂时更新他们的插件。同时，官方明确表示，GPTStore将取代插件商店，更多信息将随着GPTStore推出而对外发布。

OpenAI推出新的订阅计划ChatGPTTeam。据OpenAI，Team是介于Plus和企业版之间的订阅计划，相比Plus用户，增加的权益包括：1）更高的GPT-4、DALL·E等模型使用量上限；2）制作GPTs并在团队内部共享；3）数据不用于模型训练等。该计划适用于规模小于150人的团队，年度、月度订阅分别为每月每人25、30美元。

个性化ChatGPT正在测试，将于数周内推出。OpenAI总裁Greg Brockman在社交平台X透露，个性化ChatGPT会学习与用户的对话，记录用户细节和偏好，从而提供更好的答案。同时，用户可以选择记忆重置。该功能目前正在测试，计划将在数周内扩大推广范围。

风险提升

版权保护力度不及预期，知识产权未划分明确的风险，IP影响力下降风险，与IP或明星合作中断的风险，大众审美取向发生转变的风险，竞争加剧的风险，用户付费意愿低的风险，消费习惯难以改变的风险，关联公司公司治理风险，内容上线表现不及预期的风险，生成式AI技术发展不及预期的风险，产品研发难度大的风险，产品上线延期的风险，营销买量成本上升风险，人才流失的风险，人力成本上升的风险，政策监管的风险，商业化能力不及预期的风险。

(来源：慧博投研)

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(编辑 曾健辉)