◎虽然首款VisionPro售价高昂,销售目标也并不乐观,但苹果作为消费电子的标杆,无论是手机或电脑、平板、手表,苹果的产品均对产业的发展带来极大的影响,苹果即将首次发售混合现实设备Vision Pro的影响力值得重视。
每经记者 王晶 每经编辑 陈俊杰
1月8日,苹果公司官方首次宣布了其混合虚拟头显设备Apple Vision Pro的上市时间表,该产品将于2月2日开始在美国所有Apple Store零售店和美国Apple Store在线商店发售,预售时间为1月19日早上5点开始。不过目前苹果尚未公布Vision Pro在中国发售的具体日期。
在立项长达近7年后,2023年6月,苹果终于揭开了Vision Pro的神秘面纱,它在外观上与滑雪镜相似,可通过眼睛、手势和语音控制,售价高达3499美元(约合人民币2.5万元)。该设备被视为苹果第一个完全在CEO蒂姆·库克领导下开发的新计算平台。库克表示:“就像Mac让我们接触到个人电脑,iPhone让我们接触到移动计算一样,Vision Pro将向我们介绍空间计算,这标志一个里程的开始。”
虽然Vision Pro承载着苹果的野心,但人们对其评价也几乎两极分化,有人认为是划时代产品,有望成为iPhone、iPad等之后的现象级终端,甚至会重塑苹果主导的“后智能手机”时代;但也有人吐槽价格太贵,Vision Pro能否提振苹果的业绩及掀起AR/VR行业的热潮仍有待观察。
过去数年,AR/VR行业一直处于波浪式的发展进程中。因硬件的眩晕、体积等无法突破,软件生态又较为匮乏等问题,AR/VR设备在终端的渗透始终不尽如人意。IDC日前发布的数据显示,全球AR/VR头显的出货量预计在2023年同比下降8.3%至810万台。而Vision Pro给行业带来最为明显的影响之一或许在于,人们又重新对AR/VR领域展开讨论。
从具体配置上看,苹果Vision Pro搭载了12个摄像头、5个传感器(1个Lidar、2个结构光深度传感、2个IR传感)和6个麦克风,实现良好的交互体验;在显示端,苹果Vision Pro主显示屏采用Micro OLED,单眼分辨率达到4K,这也是目前市场上首次出现的使用Micro OLED实现双目8K效果的产品。
芯片或许是Vision Pro最高的壁垒之一。苹果Vision Pro搭载了M2和R1两颗芯片。其中,R1芯片主要负责应对实时传感器处理技术,官方称传输数据12毫秒就可以触达,比眨眼的速度还快。另外,该头显还采用了全新的空间操作系统vision OS,让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。续航方面,苹果采用分离式电池设计,有一个提供2小时续航的外部电池,可以通过“柔软的编织电缆”连接,因此使用时得以放入口袋。
区别于以往的AR/VR设备,除了影音、游戏等方面外,苹果Vision Pro的空间计算在社交、办公等场景展现出较大的潜力,这意味着苹果Vision Pro并没有将自身定义局限为游戏机。“在最新发布的产品视频中,IDC认为苹果重点强调了两方面内容,即Vision pro变革性的输入交互方式以及强大的内容应用兼容能力。Vision Pro的发布将一定程度上引导国内厂商MR新品的变化趋势,同时降低产业链生产成本,并且吸引更大体量的内容开发者。”IDC中国高级分析师赵思泉对记者表示。
不过,苹果Vision Pro精巧的设计与高性能也代表着生产难度的提高。TrendForce集邦咨询预估2024年Vision Pro出货量仅约20万台,需要等待后续消费款苹果 Vision的推出以及苹果能否提供吸引消费者日常应用的功能服务,才能以此拉升整体AR市场的快速发展。“售价高达3499美元,再加上需要外接电源才能运作两小时,均是影响消费者选购意愿的不利因素”。
TrendForce集邦咨询进一步表示,苹果Vision Pro目前缺乏足够的应用,集邦咨询认为其初期会是偏向开发者、企业用户采购的产品,让开发者、企业能透过Vision Pro的各种创新的功能,进而开发出不同类型的应用,并不适合一般消费用户,因此产品售价才会偏高。
对于2024年Vision Pro的发展情况,IDC预计苹果的头显设备将会引起大量的关注,但年内出货量可能不到20万。“相比之下,Meta在2023年前三个季度的出货量已经超过了苹果预期出货量的10倍(至2023年第三季度占据55.2%市场份额),并且很可能在2024年实现同比增长。”
IDC还表示:“尽管新款VR头显有望推动销量,但随着平均销售价格呈上升趋势,它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro的高昂价格可能会将定位为企业设备,而Quest 3同样在突破消费者钱包的极限,使得VR成为富人的乐趣,特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下。”同时,由于Xreal和Rokid等公司推出了成本更低的系列头显产品,增强现实头显预计将在2024年实现增长,因为它们往往可以替代显示器,同时提高生产率或改善媒体消费体验。
Canalys则认为,鉴于第一代产量所限,毫无疑问Vision Pro将迎来美国忠实粉丝和高净值用户的火爆预订。该机构还预测,自2024年产品发布后,到第五年,Vision Pro及其相关系列的用户群体将达到2000万。到第五年年底,2000万Vision系列用户将约达到MacBook装机量的15% (Canalys统计,到2022年底,MacBook的装机量为1.27亿),而仅占iPhone装机量的2%。
虽然首款VisionPro售价高昂,销售目标也并不乐观,但苹果作为消费电子的标杆,无论是手机或电脑、平板、手表,苹果的产品均对产业的发展带来极大的影响,苹果即将首次发售混合现实设备Vision Pro的影响力值得重视。
与iPhone供应链相似,苹果VisionPro供应商也主要来自中国。国联证券在研报中表示,苹果VisionPro供应链中,中国供应商数量占总数的一半以上,包括7家大陆厂商和11家台湾地区厂商。大陆地区供应商中,立讯精密(SZ002475,股价31.46元,市值2253亿元)主要负责组装代工,高伟电子(HK01415,股价20.6港元,市值175.7亿港元)提供传感器模块,德赛电池(SZ000049,股价25.05元,市值96.35亿元)提供锂电池及电源管理系统,歌尔股份(SZ002241,股价19.34元,市值661.5亿元)提供扬声器模块,长盈精密(SZ300115,股价11.12元,市值133.9亿元)和领益智造(SZ002600,股价5.78元,市值405.1亿元)提供VisionPro结构本体中框和外壳,兆威机电(SZ003021,股价79.74元,市值136.4亿元)提供IPD电动聚焦驱动系统。
“我们正在为明年(注:2024年)初上市的苹果首款智能头显设备Apple Vision Pro做生产准备。”2023年9月,立讯精密董事长王来春在接受媒体采访时表示。天风证券则在研报中披露称,立讯是苹果 vision Pro整机制造的独家供应商。
谈及是否承接苹果Vision Pro相关配件的业务,一些上市公司在投资者互动平台上也进行了回应。其中,水晶光电(SZ002273,股价12.41元,市值172.6亿元)表示,作为特定大客户在光学元器件领域的核心供应商,公司参与了大客户诸多新产品的研发进程,为其产品成像、感知和投影系统提供不同元器件产品。同时在消费级AR领域,水晶也与特定大客户和更多科技巨头开展紧密合作,积极配合并推动面向普通消费者的AR终端产品。
博众精工(SH688097,股价28.74元,市值128.4亿元)称,公司目前已为客户提供Vision Pro生产过程中所需的检测和组装设备,设备已经出货;鹏鼎控股(SZ002938,股价20.01元,市值464.3亿元)则表示,公司为行业领先客户提供全方位PCB产品及服务,包括智能眼镜等相关产品,但鉴于商业保密的原则,公司不便对具体客户具体产品进行说明。
不过,或许是因为Vision Pro售价高昂及今年发货规模较小,1月9日,不少A股相关概念股出现低开低走。
Vision Pro能否掀起AR/VR行业的热潮仍有待观察,然而,在雷鸟创新创始人兼 CEO李宏伟看来,苹果发售Vision Pro一定会带动AR市场的发展。他在去年10月的一场采访中表示,“MR对于AR的核心帮助有两个。第一,帮助AR行业产品破圈,被更多的人知道,苹果在这方面有很强大的力量;第二是生态,生态对产品成熟发展很重要,用户关注买了之后能干什么,vision pro打造了非常好的开发MR应用、AR应用的平台,你可以在vision pro开发任何的AR应用。”
封面图片来源:每经记者 孔泽思 摄
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