聚焦世界舞台 洋河股份逐渐走出白酒“国际范”

近日，洋河股份成为了世界经济论坛白酒行业首批“合作伙伴级会员”。作为积极开展国际化进程的中国企业，近年来，洋河股份不但持续推进中国白酒文化创新和品牌变革，同时也长期致力于推动全球各国、各地区酒业之间的深度合作。

如今，成为世界经济论坛“合作伙伴级会员”，对于洋河股份而言，是迈向国际化、高端化进程的一个重要里程碑和全新起点，也是洋河绵柔智慧与多元文化“融合”共频的新旋律。

丰富场景 布局国际化早有趋势

事实上，洋河股份国际化发展之路也早有趋势。前不久，洋河·梦之蓝成为2023夏季达沃斯论坛“天津文化之夜”品鉴用酒，化身为促进世界友好交流的“梦想使者”，让外国朋友读懂中国，也让中国人读懂世界。

据了解，洋河股份的国际化起步较早，至今已走过百年。1915年巴拿马国际博览会，洋河大曲获“国际名酒”称号及金质奖章；1923年南洋国际名酒赛会，洋河大曲获“国际名酒”称号。近几年，洋河股份围绕国际化做了两方面的努力：一是积极推进品牌国际化新战略，二是以丰富形式大力推广中国文化。近年来，洋河·梦之蓝携手中国女足、国家速滑馆等，汇聚了体育爱好者的热情；通过亮相奥地利美食节、“意大利之夜”等音乐美食活动，掀起了传统文化新浪潮；通过“全球外交官中国文化之夜”“欧洲文化行”等文化活动，推动了世界文明交流互鉴。

“梦想文化传播、品牌形象塑造、华人圈层营销”，洋河股份不断解锁海外市场版图，持续向国际市场输出“中国白酒·绵柔洋河”的品牌形象，丰富产品场景，用一抹“中国蓝”获得世界的认可。

品牌赋能“来往间”深耕海外市场

为强化品牌赋能，洋河股份坚持循序渐进、多元立体国际化之路，并通过产品出口深耕“海外市场”。洋河股份认为，品牌赋能不应止步于面向世界舞台绽放华彩，也要不断“邀请”世界人民来到中国、认识洋河，在“来往间”促进交流。

今年5月，“洋眼看洋河”国际摄影采风行活动在宿迁举行。海内外摄影大咖走进“中国白酒之都”宿迁，探秘传承数百年的白酒酿造技艺，体验中国酒文化的深厚底蕴，感知“中国酒都”的无穷魅力。

通过丰富多彩的品牌活动，洋河融入海外各类民间活动与世界各国人民的生活方式，以温润如玉的绵柔品质和醇香口感让越来越多的人了解中国悠久的酿酒历史和品酒文化，为中国白酒国际化稳步前行奠定一个又一个坚实的脚印。

同时，在品牌建设的带动下，历经多年布局，如今洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多个国家和地区，且经常在国家级宴会上作为款待重要嘉宾的酒品。在重要的国际舞台上，洋河股份致力于扩大国际市场之门，成为促进世界友好交流的使者。

精于内功 产区建设释放新活力

纵观全球酒类产业，“产区”早已演变成全球消费者判断酒类品质优良与否的最重要标准，也成为了全球美酒的品质表达方式之一。产区是中国白酒融入世界的通用语言，国际化浪潮之下，产区建设将推动中国白酒产业走向新发展阶段。

洋河股份是中国白酒行业拥有洋河、双沟两大“中国名酒”和两个“中华老字号”的企业；洋河的独特产区在酒都宿迁，是“中国白酒之都”，与苏格兰威士忌产区、法国干邑产区并称“世界三大湿地酿酒产区”，不仅能酿造出独特的绵柔品质，更符合国际化的饮酒需求，还拥有行业领先的低度白酒酿造技术，可以打造出让“世界共享”的中国白酒。

近年来洋河建成白酒行业第一家智能工厂，打造“零碳供应链条”，实现智慧酿造和绿色酿造；通过酒文结合、酒旅结合、酒城融合，洋河以世界级名酒高品质和高价值，打造世界级酿造酒产区，更用匠心打造“中国酒都”这一城市品牌，不断提高品牌知名度和品质影响力；通过传承非遗技艺，举办封藏大典、开窖节等文化活动，不断传播中国白酒文化。今年，洋河更是厚植敦煌文化，推出敦煌系列产品，推进“敦煌守护计划”，带着中国白酒飘香世界。

在洋河股份看来，产区建设要用“重视”“珍视”“正视”三个维度衡量。“既要重视产区，因为产区承担着繁荣文化、满足需求、稳定就业的三大任务，有着属于自己的独有特质；还要珍视产区，因为产区是白酒的品质核心，是全球消费者对于优秀酒类饮品的判断标准；更要正视产区，运用天时、发挥地利、促进人和，在中国式现代化进程中彰显新作为、贡献新力量。”

中国酒业在经历了渠道、品牌、品类的“微观”发展期之后，正在进入产区的“宏观”发展时代，酒与产区之间的价值互动越来越深刻。洋河股份建议，未来应积极借鉴世界名酒产区的建设经验，打造高质量发展的国际化产区新特色，立足大区域、大产区，促进中国白酒高质量发展。