折扣化转型步入深水区：盒马对会员费“动刀”了

12月18日，盒马最近无法开通或续费会员的消息引发关注，据盒马人工客服回应称，12月13日起，因业务调整，暂时不支持开通或者续费盒马X会员。

对此，接近盒马的人士对《每日经济新闻》记者表示，盒马在大力做折扣化转型，未来所有商品完成降价之后，就不需要额外买会员才能享受低价，目的是让高质低价更加普惠。记者同时了解到，对于已经购买了会员的消费者来说，之前开通没有到期的会员权益可以正常使用。

盒马在推进折扣化转型路上继续坚定不移。

早在2022年底，盒马CEO侯毅便表示，未来将大力发展整个奥莱体系。今年10月13日，盒马宣布开始推行全新采购模式，启动“折扣化”变革，盒马鲜生线下门店的5000多款商品价格应声下调。

11月，面对几百家供应商，侯毅更是进一步表达了中国零售业变革的必要性以及盒马推动折扣化变革的决心。

12月15日，盒马宣布2024年“移山价”继续，同时开始“移山打牛”项目，宣布安格斯150天谷饲牛肉全面降价。盒马“移山打牛”项目负责人甬泽更是直言，2024年“移山价”的“头牌”商品是牛肉。

值得一提的是，近期，有网友发文吐槽，连着盒马总部的wifi打算逛山姆，结果完全打不开App，还以为手机出问题了；断开wifi后即恢复正常。有网友表示，这就是现实商战吗？也有人分析称，也许因为双方竞争关系，导致IP地址被封。

就此，记者曾向盒马员工求证，内部人士回复称，具体情况并不清楚，但确实无法正常刷新山姆App。