每经编辑 孙志成 毕陆名
12月17日晚,东方甄选(HK01797)发布直播预告海报,宣布董宇辉将于12月18日20:00与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。海报显示,董宇辉的身份将从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。
12月18日下午,俞敏洪更新个人抖音账号,称经集团董事会研究决定,任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。
近期股价持续承压的东方甄选,今天上午大幅反弹,一度涨逾18%。12月18日午后,港股东方甄选涨幅扩大至20%。截至收盘,东方甄选涨21.9%,报32港元。
12月18日,有网友发现,抖音平台出现名为“西方甄选”的短视频账号,被网友称为“东方甄选高仿号”。目前抖音平台已经无法搜索到“西方甄选”账号,但目前仍可看到“西方的甄选”“西方甄选好物”等类似账号名称。据澎湃新闻消息,对于“西方甄选”的账号,抖音相关负责人表示,账号涉及仿冒假冒,不当蹭热,平台已将账号封禁,收回直播权限,抹除不当获取粉丝,取消其营利权限。
12月18日,俞敏洪在其头条号发文:祝贺宇辉,风雨同行!附图为新东方教育科技(集团)有限公司关于董宇辉任命的通知:经集团董事会研究决定,任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。本通知自文件下发之日起生效。
据界面新闻报道,12月17日,俞敏洪现身第四届中国职业教育发展论坛,针对近期的东方甄选他表示,“随着现代社会的发展,老板必须心甘情愿地为员工打工,方向一致,就变成合伙人关系。”他进一步称:“如果员工有能力,他又有自己的方向,你不希望这个方向,那就好好分手”。
“很多人还在大模大样地当老板,居高临下地管理,传统公司没有问题,如果你是现代性公司一定有问题。”俞敏洪总结。他在会上称:“现在,董宇辉同期在线就有几十万人,倒过来就是在这样一种(网红)模式下,当你靠着一个能力巨大的员工来构建商业模式和发展时,你是在为员工打工”。
俞敏洪认为,东方甄选出事原因在于管理团队思维没有扭转,以传统思维来管理优秀员工,靠着友情能维持一段时间。最终造成了传统管理模式不适应,必然要引起震荡和变动。
“我后来也检讨自己,我应该更早地强势介入这件事情,也不会出现今天这样两败俱伤的局面。”俞敏洪表示。
针对网红模式发展道路,俞敏洪透露曾给东方甄选管理层开了无数次会议表达:“你们的商业模式必须变过来,跟优秀员工的关系必须改变。怎么说都不听,(他们认为)管理非常得心应手,年轻人体会不到背后的危机。我体会到了,但是我没办法”。
“我是有网红思维的,我就是个大网红,我之所以不找新东方要钱,是因为我在新东方有股权,本来的利益就已经被吃定了。”俞敏洪进一步表示,“但主播们必须要循序渐进地发展,就需要做到所谓的待遇留人,感情留人”。
17日晚间,有网友发现网上出现一个名为“西方臻选”的短视频账号。网友称该账号不仅名称与“东方甄选”相似,就连主播也与董宇辉有几分相似。
据了解,“西方臻选”于12月17日下午发布第一条视频内容,并于当天晚间曾进行首场直播,该账号曾称,首场直播有近100万观看量。值得一提的是,上述男主播在视频中曾说“他朝若是同淋雪,此生也算共白头”的句子,而这句话也曾出现在东方甄选“吉林行”的宣传视频,由董宇辉念出。此后,其18日凌晨发布的最新视频显示,18日晚上10点还会继续直播。
值得注意的是,18日上午,该抖音账号显示异常,不再展示账号名称及头像。目前,该账号发布的视频均已不可见,昵称和头像均已被初始化。
12月18日中午,“西方臻选”微博账号发文称,目前账号已被封。
此前据大象新闻报道,“西方臻选”直播间负责人回应称,账号遭东方甄选举报下线,尽管举报称有侵权风险,但自己查询过西方臻选商标并未被注册,自己不认为有造成侵权。目前已申请西方臻选账号商标,预计明天可以下来。此次开播筹备3天,主播是临时找到的,因为主播长得很像(董宇辉),临时想到的点子。目前,短期内不会考虑直播带货。
除北京新东方迅程网络科技有限公司注册多枚“东方甄选”相关商标外,“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”均有多方申请注册,分类涉及方便食品、餐饮住宿、广告销售等,其中杭州某公司申请的“西方甄选”和厦门某公司申请的商标“南方甄选”部分已注册成功,其他商标申请多被驳回或无效状态。
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