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    首次!东方甄选大动作!超100家企业已敲定合作意向

    每日经济新闻 2023-12-06 06:31

    每经编辑 杜宇

    带货农产品火爆出圈的东方甄选,又有新的大动作,这次聚焦在文旅赛道。

    每日经济新闻记者12月5日从东方甄选方面获悉,东方甄选将于12月10日首次在App上线文旅产品。据悉,12月10日至12日,东方甄选主播顿顿、蓓蓓将开启海南三亚、云南丽江、吉林三城直播,这也是东方甄选第一次在3省开设“分会场”,跨越南北开播。目前,超过100家企业已敲定合作意向,即将入驻,在东方甄选App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品。

    另据证券时报了解,该部分产品暂时还不会上线其他平台。

    受此影响,12月5日,东方甄选(HK1797)股价盘中大涨。Wind行情数据显示,东方甄选盘中最高涨幅超过15%。

    截至12月5日收盘,东方甄选涨8.63%,报32.1港元,市值325.8亿港元。

    据北京日报,一位知情人士表示,东方甄选App上架的旅游产品,经历了多轮筛选,App上架的首批旅游产品,包括“纯玩团”、四星五星级酒店,以及东方甄选看世界同款、销售额达到百万级的爆款产品。

    东方甄选布局文旅业务,从去年开始就初现端倪。2022年7月起,东方甄选启动“外景直播专场”的模式,通过与省级政府部门合作、直播,不仅带货当地的农产品、特产,还通过“小作文”“宣传片”等创意视频,宣传当地文化旅游。2022年12月,东方甄选创立“东方甄选看世界”抖音账号,开始探索文旅直播。通过边游玩、边直播的“走播”,东方甄选主播一边体验各地旅游风光,一边发挥“知识直播”的优势,讲解当地人文历史。

    而这种打破了传统模式的文化旅游直播,每到一地都异常火爆,甚至带动了现象级的“文化旅游”热潮。

    以俞敏洪为代表,董宇辉等多个主播参与的每一场文旅直播,通过主播的讲解,让人们既能欣赏秀丽景色,也能感受到浓厚的人文气息,感官愉悦的同时下单购物,这样的模式火遍了全网。

    今年5月份东方甄选举办的“山西行”后,壶口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等地的旅游产品热销,而山西也在6天内登上20多次抖音和微博热搜。

    7月,东方甄选“甘肃行”开播后,直播游览的景点“甘肃省博物馆”日均游客量从1.2万人次增长到每天3万人次。携程数据显示,甘肃暑期整体订单量同比增长171%,跨省游订单占比九成,亲子订单同比增长261%。

    对于东方甄选而言,文旅方向的探索已经逐渐成熟,也有望成为下一个增长点。10月16日,东方甄选在珠海成立“东方甄选(珠海)旅游文化有限公司”,经营范围含旅游开发项目策划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。这一动作,也标志着东方甄选拿到相关资质,在文旅业务的布局上,打开了更多可能性。

    此前在谈到布局文旅的原因时,俞敏洪曾这样表示:“做文旅是因为我想玩,喜欢旅游。说不定在玩的过程中,文旅就做成了。”而目前来看,文旅业务也朝着他所预期的方向发展。俞敏洪曾说,东方甄选接下来会培养一批能讲课的导游。

    今年8月东方甄选公布了从2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示,东方甄选实现净利润9.71亿元,相较于2022财年实现扭亏为盈。

    全年带货GMV达到100亿元(人民币,下同),总订单数达到1.36亿单,自营产品数量超过120个。持续经营业务总营收从2022财年的6.01亿元暴增651%至2023财年的45亿元,净利润为9.71亿元。

    东方甄选在财报中曾公布其自身定位:直播平台、农产品科技公司、文化传播公司。业内人士认为,直播资源优势和独特的文化风格,是东方甄选走进旅游行业的优势,但具体落地效果,还有待直播间表现。

    每日经济新闻综合证券时报、北京日报、每日经济新闻(记者  杨昕怡)、公开资料

    封面图片来源:视觉中国-VCG111392620834

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