终于来了！广电总局最新明确→

曾经的传统电视只有一个遥控器，打开直接就能看，但如今，智能电视需要用两个遥控器，分别控制电视和机顶盒，已经成为常态。有用户曾做过统计，开机后想进入直播频道，操作最多达11步。“越来越不友好”甚至成了各年龄层对智能电视的一致评价。

针对上述问题，广电总局最新明确，有线电视终端系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。

机顶盒升级：

默认开机进入全屏直播

据新华社消息，记者27日从国家广播电视总局获悉，广电总局日前发布《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知，要求有线电视终端应提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。

图片来源：新京报视频截图

其中，根据通知要求——

有线电视智能机顶盒开机过程所需时间应不大于35秒。

有线电视运营机构在提供直播频道和时移电视、频道回看、视频点播等有线电视业务时，应确保界面简洁友好、操作方便快捷、节目优质传输。

此外，相关通知对互联网电视终端接入可正常使用带宽不低于100Mbps的情况下，节目播放响应时间作出规定——

要求点播节目从点击节目播放至出现第一帧的响应时间宜小于2秒，应不大于3.5秒；

节目暂停/播放、快进、快退等操作响应时间宜小于2秒，应不大于3.5秒；退出节目播放返回播放前页面的响应时间应小于1秒。

最近以来，包括北京上海在内，很多地方都在加速推进系统软件升级。上海有线电视运营商东方有线、上海IPTV集成播控平台百视通有序开展后台终端优化工作。近日，东方有线完成910万端有线电视机顶盒开机看直播的升级部署工作，百视通完成上海地区450万IPTV用户电视界面的更新升级，上海电视用户基本实现开机即进入全屏电视频道直播。

据“首都广电”微信公众号，按照国家广电总局有关部署以及中国广电具体工作安排，歌华有线加快推进落实“系统默认设置为开机进入全屏直播”任务要求，在前期完成功能覆盖准备及试点工作基础上，加班加点实施升级部署，于10月8日提前完成具备升级条件的510万机顶盒开机默认进入全屏直播升级部署。开机默认进入全屏直播模式下，开机后在屏幕上方显示半透明主要交互功能导航栏，15秒无操作后自动消隐，不影响用户收看直播，同时可兼顾用户不同收视习惯和差异化使用需求。

图片来源：首都广电微信公号

为方便用户自行选择开机模式，歌华有线进一步优化功能设置，在交互模式和全屏直播模式下，均增加了“开机模式”入口，用户可快速点击进入，完成“开机进入全屏直播” 或“开机进入交互主页”设置。

关闭电视机自带开机广告仍然难

机顶盒升级了，但大部分电视厂商的开机广告，依旧存在无法关闭、跳过的情况。

今年9月，央视新闻报道称，一些智能电视品牌开机广告短则十几秒，长则几十秒，有的甚至无法跳过，使观看体验大打折扣。

有调查报告显示，接近90%的被调查者表示，自家智能电视含有开关机广告；约73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍”。被调查者对于改变智能电视产品现状的意愿强烈，约79%的用户认为开关机广告需要改进与完善。

业内人士指出，在激烈的市场竞争中，开机广告是部分智能电视生产企业的重要利润来源之一，以至于成了强行植入的“标配”。

央视记者随机选取某品牌智能电视进行测试，发现开机过程中，一段持续15秒的商业广告紧随品牌标志出现，广告播放完毕后随即呈现电视桌面。另一品牌智能电视，启动过程中也出现一段15秒商业广告。不同的是，该广告画面左上角标注有“广告”二字，右上角倒计时旁还带有“按返回键跳过”的提示。

按照多家电视品牌官方客服介绍，要屏蔽开机广告，消费者通常需要在电视设置—本机信息中找到设备序列号、激活码或有线网卡MAC地址等信息，将其提供给官方客服，由官方客服后台操作，才能远程点对点实现开机广告屏蔽。

有的电视品牌则通过微信在线客服进行后台操作，2至3个工作日即可实现开机广告清除。调查中，央视记者在联系客服3日后，所测试的电视系统启动全程为品牌界面，开机广告消失不见。

编辑|卢祥勇 盖源源

校对|汤亚文

每日经济新闻综合自新华社、央视新闻、澎湃新闻、首都广电