中国人民大学新闻学院院长周勇：创新案例和产品亮点突出 主流媒体专业价值会得到更好彰显

11月23日，由中共成都市委宣传部、中共成都市委网信办指导，成都传媒集团（成都传媒产业集团）主办，旗下三色智库、成都每经传媒有限公司执行的“2023智媒体50人成都会议”在东郊记忆·成都国际时尚产业园顺利举行。智媒体生态圈头部企业/机构代表近100人出席活动，共同探讨智媒时代的创新与变革，分享智媒体创新的优秀产品和案例，提出推进智媒体发展的针对性建议与共识。

“在这一轮人工智能技术到来的时候，我们的传媒业重新站在了历史的前列，我想这是一个特别可喜的现象。我们应该是对新技术有最强烈、最敏感感知的群体，也是能够对它更好应用的专业群体，所以这种历史主动是特别值得点赞的。”中国人民大学新闻学院院长周勇说。

今年9月，智媒体生态联盟面向数字传媒产业生态圈征集“2023年创新引领优秀产品&案例”，共收集到47份案例及产品，展示了新媒体、新平台、新产品在内容生产、平台建设、拓展服务、管理创新等方面，运用先进技术赋能媒体融合发展的实践成果，助力智媒体生态建设。

经过智媒体生态领域专家学者、行业领军人士从技术创新、用户体验、业界影响、可持续性和商业模型等多维度比较，活动现场，周勇作为智媒体生态联盟首席推介官，对“创新引领优秀产品”“创新引领优秀案例”进行了详细推介。会后，就创新案例和创新产品亮点、传媒行业未来发展趋势等话题，周勇接受了《每日经济新闻》记者专访。

中国人民大学新闻学院院长周勇 图片来源：每经记者 张建 摄

创新案例和创新产品亮点突出

周勇介绍，这些创新案例和创新产品，在对以人工智能为代表的新媒介技术的应用、对产业发展的前沿规律探索等方面，都作出了很重要的贡献，能代表当前主流媒体在人工智能传播方面的水准。

对于这些产品及案例的亮点和特点，周勇说：“第一，这里面有一类是用人工智能技术全方位改造传统新闻生产的全流程，以此提升新闻生产效能；第二，是基于人工智能技术生产出来有别于传统形态的优质内容产品；第三，是跨出传统内容生产和传播范围，走进了更广阔的社会应用场景；还有一类就是人类生存新形态——以元宇宙为代表的产品。”

优秀案例方面，包括北京五一视界数字孪生科技股份有限公司报送的“中央广播电视总台首个大型沉浸式数字交互空间《三星堆奇幻之旅》”，浙江日报报业集团报送的“推进潮新闻改革创新 打造全国一流新媒体平台” ，百度智能云报送的“大模型为主流媒体业务开展提供创新范式”，深圳报业集团读特客户端报送的“沿着海岸线看广东‘海底探粤’系列海底直播”，上海喜马拉雅科技有限公司报送的“喜马拉雅全景声”，广州日报报业集团报送的“《大湾区 我来画》全民AI作画互动平台”，新京报社“新京报全媒体传播矩阵平台”，蚂蚁集团、成都传媒集团成都日报锦观新闻报送的“‘蓝马甲公益助老’行动”，重庆日报报业集团报送的“重报集团内容风控应用——重庆传媒审读监测中心”，北京青云科技股份有限公司报送的“浙报集团以青云QingCloud开创融媒体新时代”。

优秀产品方面，包括讯飞智谷科技有限公司报送的“AI虚拟人”，成都传媒集团（成都每经新视界科技有限公司）报送的“雨燕智宣——AI短视频自动生成平台”，成都文趣星球科技有限公司报送的“趣里活APP文旅元宇宙平台”，澎湃新闻报送的“澎湃新闻AI海报创作平台”，浙江日报报业集团报送的“基于全媒体智能中台的融媒通应用”，电子科技大学数字文化与传媒研究中心报送的“《元·视界》基于AR技术的交互文创设计”，开普云信息科技股份有限公司报送的“开普云智能型数字内容融合管理平台”，宁波日报报业集团报送的“宁波日报报业集团智能中台”，北京中科闻歌科技股份有限公司报送的“红旗融媒体智能平台+雅意大模型”，深报报业集团深圳商报社报送的“‘读创元宇宙’数字媒体生态平台”。

当前国内智媒体生态建设仍有不足

当前，传统“纸媒”正朝向智慧化、移动化、数据化方向转型升级，呈现出前所未有的强劲态势。

今年是媒体融合发展作为国家战略整体推进的十周年。回顾这十年，国内智媒体创新得到不断拓展和深化，但也应该看到，目前智媒体生态建设仍存有不足。

周勇指出，首先要考虑的是技术是否实质性提升了生产效能。“比如说像中央厨房，它到底是一种形式主义的存在，还是真正把我们生产的全流程做了结构性改造。”

其次，是智媒体是否实质性提升了内容品质。“比如说机器人画画，一键生成确实是厉害，但目前我觉得机器要全面取代人的话还有很长的路。”周勇举例说：“所以我们在用人工智能进行内容生产时，要注意它是形式上的外壳，还是实质上改进了内容质量。”

第三则是智媒体是否实质性满足了用户需求。周勇表示：“有的互动它是一种伪互动，因为我可能不需要那个东西，看似提供了可能，但实际上是一种假的存在。”对于智媒体产品在制造用户的需求这方面，周勇说，“现在很多的交互产品其实大多数还处在一个低端状态”。

周勇进一步指出，智媒体平台所制造的用户需求，到底是“真需求”还是“伪需求”有待考量，要弄清楚所谓的交互性是真正能给用户带来体验感的、有实质性的提升，还是只停留在理论层面上的交互性。

“智媒体联盟”有助形成行业向心力

而在引导行业向正确方向转型发展方面，主流媒体正发挥着积极作用。去年，成都传媒集团发起成立国内首个智媒体生态联盟——中国（成都）智媒体生态联盟，并发布智媒体生态营造“成都宣言”。联盟将整合资源优势，聚焦传媒与文创领域开展智媒体相关的“政、产、学、研、用”交流合作活动，互助共赢，共同成长。

“（智媒体生态联盟）以一种共同体的姿态来倡导一种理念，去引领和引导行业的发展方向，具有很重要的风向标意义。”周勇称，“基于这种理念来构建共同体，将来还会不断吸纳新的成员，就会形成一种行业向心力。这种集体行动对推动整个传媒产业发展，是有积极意义的。”周勇相信，随着共同体进一步扩大，活动进一步丰富，会形成行业共同认知，甚至行业标准。

过去，主流媒体在转型道路上经历了扩张、试错、跑马圈地的野蛮生长阶段。智媒体生态联盟的成立，也标志着当前主流媒体转型进入了新的阶段。而在周勇眼中，相较于过去10年，未来10年，显然是更加值得期待的。

周勇称，“当前社会对高质量信息的需求慢慢达成了共识，而这是我们主流媒体的专长。随着社会认知的理性复归，主流媒体自身的专业价值会在未来新的十年得到更好彰显。”

与此同时，媒体的社会功能会更加多元化。“现在很多媒体是以内容作为前台建立品牌形象和公信力，但其实它后台拉动了一批多元的服务社会的业务，所以对于传媒产业来讲，未来十年要深度嵌入社会生活的多元应用场景中。”周勇说，“社会功能会更多样化，这对媒体来说是一个特别大的机遇。”

此外，周勇还指出，未来十年整个传媒产业在新技术影响之下，业态可能会出现新一轮结构性变化。“最近十年的媒体融合发展已经使得很多传统传媒机构的生态发生巨大变化，未来十年可能会慢慢成熟、成型，这也是值得期待的。”