媒体融合发展何以成效？资深媒体人共话“智媒时代的创新与变革”

2023年是媒体融合发展作为国家战略整体推进的十周年。十年来，媒体融合下的数智传播如何体现？今年大热的生成式AI，又对媒体生态影响几何？

11月23日，由中共成都市委宣传部、中共成都市委网信办指导，成都传媒集团（成都传媒产业集团）主办，旗下三色智库、成都每经传媒有限公司执行的“2023智媒体50人成都会议”在东郊记忆·成都国际时尚产业园举行。

在“智媒论剑”高峰对话环节，浙江日报报业集团党委委员、副社长，传播大脑科技（浙江）股份有限公司董事长钱伟刚，澎湃新闻常务副总裁徐香，新京报社副社长郭强，成都商报社党委书记、总编辑汤晓初，上海喜马拉雅科技有限公司总编辑李炯定等五位国内主流媒体（集团）负责人和资深实践者，围绕“智媒时代的创新与变革”主题进行了深入交流和分享。

“智媒论剑”对话现场 图片来源：每经记者 张建 摄

融合转型中的数智传播

钱伟刚表示，在市场化改革积累与技术资金投入下，浙江日报报业集团拥有了强大的技术力量，拓展了其能力。而从更大层面来看，浙江省在媒体融合改革方面采取了三步战略。首先，浙江省委宣传部通过微信公众号的创建，为省内媒体提供了新媒体传播的示范。其次，成立传播大脑科技（浙江）股份有限公司，旨在解决省级媒体技术团队相对较弱的问题，为媒体发展提供技术支持。公司主要承担两大任务：保障潮新闻客户端和构建全省媒体技术服务网络。最后，潮新闻客户端将三个不同风格的原有客户端统一起来，提高了日活用户数量和内容生产能力。特别是在亚运会期间，潮新闻客户端在全网传播量和视频内容提供方面取得了显著成效。

徐香同样提到技术在媒体融合中的重要作用。他表示，澎湃新闻在包括技术团队在内的建设上投入了不少精力，聚集了来自互联网大厂的人才，其技术能力和产品能力在业内处于领先身位。目前，澎湃新闻将技术能力集中到智媒开放平台，除了满足日常技术开发、迭代需要之外，也做了一些对外输出。他特别指出，AIGC对媒体行业产生了显著影响，未来AI在媒体行业中的应用仍有待深入探索，以实现真正的生产力提升。

“新京报一直以来坚持的就是靠内容取胜。”郭强表示，在数智化转型方面，新京报展现出了快速的动作，比如推出“动新闻”和“我们视频”两款产品。他以“明月照我怀”“新疆大叔到北京圆梦”“3D技术复建北大红楼”等案例，展示了新京报如何通过可视化、视频化等全媒体平台生产强化正能量传播。他强调，尽管技术发展迅速，新京报始终坚持内容生产作为其核心竞争力，确保数智化转型紧密贴合内容创作的需求。

汤晓初分享了成都商报在智媒体领域的创新实践：一是通过提升新闻的传播力和影响力，与相关部门合作，融入城市级大模型的建设，智能化回应全媒体平台下读者的各类问题；二是智慧化管理的推进，通过与相关公司合作，实现所有流程、考核、评价线上化，显著提升管理效率和水平，该系统还在持续进行迭代升级。

“我们给媒体提供的服务可以在AI层面总结为三个层次：文转音，短带长和走出去。”李炯定表示，“文转音”服务通过TTS等接口，自动将文本更新为音频，极大提高了合作伙伴的效率。“短带长”服务通过算法优化，增加了用户的订阅和黏性。“走出去”服务则能够助力传统媒体的国际传播，例如提供产品的多语言转化等功能。

大模型如何为媒体助力

“怎样利用大模型来做传播场景？”钱伟刚表示，对于大模型对记者、编辑工作的辅助作用，如标题生成和初稿提炼，及配图、配音视频的创新，浙江日报报业集团都在进行相关探索。他特别提出，媒体行业的大模型必须基于真实素材，这就要求充分利用媒资库进行训练和推理，从而提高传播效率和内容质量。此外，大模型在为记者、编辑服务后，还可以考虑怎么样为读者、用户服务。

徐香表示，早在大模型成为热点之前，澎湃新闻就已经开始研究AIGC的应用。目前，其智媒开放平台已接入多个大模型，实现智能写作、海报生成、视频生成和财报撰写等功能。与此同时，澎湃新闻针对大模型的“幻觉”等问题以及文生图、视频生产等也做了相应的改进，有效提升了生产效率。

郭强强调了大模型在新京报全媒体矩阵中的作用。他表示，新京报正在将大模型技术应用于专注司法领域的“论法有方”客户端，目前正在丰富包括案件、司法的解答等在内的内容，将来会以为用户提供智能问答服务为目标——有疑问随时提出，大模型即时地解答。

“我们有一个判断，2023年将来是会记入历史的一年。”汤晓初以大模型在工作中的高效率实例表示，大模型已经渗透到了成都商报工作的多个环节中，成都商报正准备推进各环节对AI的进一步学习。他认为，相关采编环节目前最重要的是学习怎样去向大模型提问。

最后，李炯定以平台的功能——AI提纲生成服务为例，展示了AI在内容创意和生产过程中的实用性。据介绍，该功能可以帮助创作者快速构思节目内容，让每个人都可以收获到一份高质量的提纲。