微信出手了！下架《黑莲花上位手册》

据微信珊瑚安全11月21日消息，微信致力于打造安全、健康、绿色的平台生态环境，为促进微短剧行业良性有序发展，鼓励优质微短剧内容创作，平台近期已发布专项治理公告，持续打击含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规微短剧内容。

在专项治理期间，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架，现予以公示。

图片来源：《黑莲花上位手册》截图

对于存在上述违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改，如提醒后仍未整改，将对违规内容及账号进行处置。

微信倡导和鼓励创作者积极制作优质微短剧，避免传播发布违规低质内容。后续，微信将持续引导微短剧内容的规范发展，为优质内容创作者提供更好的服务，营造更加健康、清朗的网络视听空间。

下架，打击！

抖音、快手、微信集体出手

近日，微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。

微信发布的《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》以及《关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告》称，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行了处置。此外，快手共下架违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。抖音此轮整治力度最大，近期累计下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

另据国家广播电视总局网络视听节目管理司“新时代试听”微信公号消息，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。

在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措：

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；

二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；

三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；

四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；

五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；

六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；

七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

单集最长不超过10分钟，最短甚至不足60秒。近日，微短剧在网络走红。有基金经理在社交平台上发文，称他一口气调研了35集，一集90秒，直呼上头。

有行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。据中广天择相关负责人介绍，微短剧广告投放规模大概是6000万元/天，随着近期多个短视频平台和创作者被封禁，广告投放将形成较大的市场缺口。

部分微短剧靠反转与爽感的片段来引流，进而吸引用户花钱解锁更多剧情。这种盈利模式也引发了不少争议，有网友总结其为“一天不看浑身难受，看完浑身难受一天”。

微短剧，根据国家广电总局的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。今年以来，微短剧行业迎来爆发式增长。中信建投在研报中预计，2023年市场规模将达到200亿元至300亿元，明年有望延续高增长。据上观新闻消息，今年上半年每个月都有近300部微短剧提交备案。

微短剧常以竖屏形式呈现，主打“轻量”，制作成本低、周期短，每分钟拍摄成本最低仅需数千元。

大部分微短剧讲究在最短的时间内呈现更多的戏剧矛盾冲突，以抓住粉丝的好奇心和注意力，比如，上一个镜头男主角还在被丈母娘劈头盖脸地骂，下一秒就切入“龙王驾到”，他隐藏的高贵身份被揭开，让丈母娘全家都后悔不迭。

爽点多、节奏快、情节反转再反转，程式化的剧情设置为制作方带来了“泼天的富贵”，吸引了不少网友“沦陷”，为其充值。

据都市快报报道，公开资料显示，8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》，团队中无知名导演和演员，成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。

因为制作周期短，见效快，微短剧的赛道还是迅速挤满了掘金者，包括但不限于头部网文公司、老牌影视传媒企业、做游戏的、拍广告的……

中广天择相关负责人对《证券日报》记者表示：“主流平台对微短剧的资质要求包括《网络文化经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》和《ICP电信增值业务许可证》等。目前市面上不少微短剧创作传播机构几乎没有相关资质，野蛮生长的同时，粗制滥造的作品比比皆是，对行业秩序以及生态环境造成了破坏，广电总局对微短剧常态化的监管将有效净化行业生态。”

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时认为：“违规微短剧的整治有利于行业环境的肃清，对于规范运营的头部企业是好事，对于微短剧行业的健康有序发展构成持续利好。”

南昌理工数字经济研究院院长王鹏在接受《证券日报》记者采访时表示：“微短剧行业监管常态化有助于头部企业加强自身品质和内容创新，行业内上市公司也将通过制作更高质量、更有深度的微短剧来提高竞争力。”

编辑|程鹏 李泽东 盖源源

校对|孙志成

封面图片来源：截图

每日经济新闻综合自微信珊瑚安全、证券日报、上观新闻、都市快报、公开资料