全红婵代言国货女装，网友们心疼：摄影师、造型师统统都要换！

近日，自称是“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的芋庭服饰被群嘲，网友称，“衣服太丑，和全红婵、陈芋汐等代言人的气质完全不搭，抹黑跳水队形象。”

每经小编（nbdnews）看到该品牌社交媒体账号上传了多条国家跳水队女队员出镜拍摄的广告片，播放量比较高的几条宣传视频中，全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲搭配牛仔裤，被网友吐槽“挺好的，全红婵以前只是会跳水，穿上你家的衣服感觉还会唱山歌了”，还有一条获赞过万的评论为“这个公司的摄影师、造型师统统都要换”。

全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲。图/芋庭服饰社交媒体账号

请来全红婵等明星运动员做代言，却遭网友吐槽衣服“太丑”。近日，一家国货女装公司芋庭服饰在社交媒体上引发关注。

网友评论

企查查显示，芋庭服饰即上海芋庭服饰有限公司（以下简称“芋庭服饰”），该公司注册于2022年10月，注册资本200万元，注册地为上海市奉贤区，由胡凯钢、孙志超、陈永吉三名个人股东持股。其中，孙志超持股30%，是非控股股东兼公司法人代表。2022年年报显示，该公司的参保人数为0。

成立不到半年，2023年3月，其社交媒体账号官宣自己成为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”，发布的第一个帖子是国家跳水队5名女队员打招呼和拍摄广告片的视频。

芋庭服饰的首帖。图/社交媒体

目前，芋庭服饰已入驻小红书、抖音、微信视频号等多个平台，主要以短视频做营销推广，抖音是其目前唯一的线上销售渠道。

截至发稿，SuCi品牌抖音店铺显示，其店内大部分产品的销量为0。产品价格带主要在200-2000元间（有一款打底背心为99元），总销量为531。而前述全红婵身穿的“小香风”马甲和黑色皮衣马甲分别售价780元和1380元。这两款产品中，仅黑色皮衣马甲被售出1件，“小香风”销量为0。

芋庭服饰总销量531件。图/某网购平台

据九派新闻，除了销量不高，该品牌在社交媒体上的宣传文案也饱受诟病。

宣传文案被指PUA、微商都不用了。图/社交媒体

据界面新闻11月16日报道，记者拨打该公司联系电话，但对方以“暂时不方便”为由拒绝接受采访。值得注意的是，该电话在人工接听前的语音显示为“露尔曼皮草有限公司”。企查查显示，桐乡市露尔曼皮草有限公司中亦有一位名为孙志超的股东。

据企查查显示，2022年10月至2023年3月的半年时间内，芋庭服饰申请注册了近30条商标。除SuCi品牌名称和Logo外，还包括“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多个商标。

成立不到半年的芋庭服饰

如何签下全红婵？

在其官方账号发布的几则视频中，品牌创始人颖琪介绍称，芋庭服饰推出的品牌名为SuCi，SuCi为其女儿愫庭的英文名。该品牌于2023年3月3日正式亮相。

成立不到半年即签下国家队做代言，这是怎么办到的？据九派新闻，芋庭服饰主理人颖琪在官号发布的宣传视频中解答了这个问题。

她自述，自己特别爱学习，经常没事就刷抖音，有一天恰好看到了张琦老师说的未来趋势新商业模式，其中有一点就是需要流量，所以选择跟中国国家跳水队合作。

但国家队代言审批很严格，作为一个新公司，拿出了很多依据，证明自己不是新公司，而是运营了几十年的老公司开的新的分公司，最后才签下这份合同。

她还在视频中讲述了自己为什么选择中国国家跳水队，而不是很有流量的明星网红？“网红也好、明星也好，他们的正能量比不过这些为国争光的孩子们。”

她说，这个品牌是为她女儿所创，希望女儿能有一个正能量的思想观。

时尚品牌与中国明星运动员

或运动队的合作并不少见

2019年12月，国家体育总局废止了部分规范性文件，其中就包括对国家队运动员商业活动管理的相关规定，这为运动员的商业化合作解除了部分限制。

据《新京报》对20位中国运动员的代言情况统计，截至2023年7月，美妆、时装和奢侈品等三类代言在女性运动员的代言中占比21%，在男性运动员的代言中占比16%。

成功的合作通常是双赢。一方面，中国运动员通常具有更高的国民度，但商业化程度较低。品牌与他们合作，既能扩大品牌影响力，也能赢得好感，因为选择中国运动员某种程度上也被认为是对中国体育事业的支持。

而对于中国运动员来说，他们的商业化程度普遍不及海外运动员，与品牌尤其是高端品牌的合作表明他们的商业价值得到认可，由此带来的曝光量也能促进公众对运动员及体育赛事本身的关注。

2023年7月Prada官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，便是近期尤其出圈的一个案例。

但品牌与运动员的合作有时也讲究“势均力敌”。若品牌自身难以得到大众认可，却请来顶尖运动员做代言，反而可能适得其反。

编辑|程鹏 杜恒峰

校对|赵庆

封面图来源：截图

每日经济新闻综合自界面新闻、九派新闻、新京报