腾讯第三季度净利润增39% 首次披露混元大模型为广告业务增收

11月15日下午，腾讯控股（00700.HK）发布2023年第三季度财报，第三季度实现收入1546.3亿元，同比增长10%；净利润（Non-IFRS）449.2亿元，同比增长39%。

《每日经济新闻》记者注意到，9月初，腾讯对外发布混元大模型，截至10月末已有180个内部业务接入。在本次三季报中，腾讯首次披露混元大模型为业务增收的效果——促进广告收入同比增长20%至257.2亿元。

在11月15日晚间举行的三季度财报会上，腾讯高管表示：“我们提供AI工具，帮助合作伙伴基于文字制作一些广告视觉效果，同时能够有更好的艺术表现，帮助他们提高广告点击率，从而带来更好的收入贡献。”

视频号改善利润率

根据腾讯第三季度财报，分业务来看，增值服务业务第三季度的收入同比增长4%至757亿元。其中国际市场游戏收入增长14%至133亿元，本土市场游戏收入增长 5%至327亿元。社交网络收入大致稳定在297亿元，原因是音乐付费会员、小游戏平台服务费及手游虚拟道具销售收入增加，被音乐直播及游戏直播服务收入下降所抵销。

网络广告业务第三季度的收入为257亿元，同比增长20%，增长来源于视频号、移动广告联盟及微信搜索广告的强劲需求，其中本地服务及快速消费品行业的增长比较显著。

金融科技及企业服务业务第三季度收入同比增长16%至520亿元。其中金融科技服务收入维持双位数同比增长，企业服务收入同样实现增长，主要原因是前期云服务业务结构优化，以及视频号带货技术服务费增加。

《每日经济新闻》记者注意到，腾讯在今年年初开启视频号直播带货的商业化后，视频号直播带货技术服务费逐渐成为了腾讯企业服务收入的重要来源，也改善了该板块的利润率。腾讯在财报中表示：“视频号和小游戏等新兴业务为我们贡献了高利润率的收入来源，同时我们将重心从发展空间较少的业务转移至增长潜力更高的业务。”

分产品来看，微信方面，视频号总播放量同比增长超过50%，原创内容播放量占视频号总播放量的绝大部分；QQ方面正在丰富QQ频道的功能，利用语音聊天及活动管理等软件工具，助力有着共同爱好、活动或会员身份的用户运营兴趣社区；视频付费会员数同比下降3%，但环比增长1%，达到1.17亿；音乐付费会员数同比增长21%至1.03亿，同时ARPU（每个用户平均收入）同比增长17%。

大模型促进广告增收

9月初，腾讯对外发布混元大模型。10月末，腾讯公布混元的最新进展称，对外开放“文生图”功能，已有180个腾讯内部业务接入，其中广告是应用价值最显著的领域之一。

在本次三季报上，腾讯展现了混元大模型帮助广告业务增收的逻辑和效果。“我们扩展了广告人工智能模型的参数，以提高定向和归因的准确性。我们还开始向广告主提供生成式人工智能工具，使他们能够通过文本描述自动生成广告素材，并适配各广告库存生成多尺寸的素材。”腾讯在财报中表示。

记者获悉，前述第三季度腾讯广告收入同比增长20%至257.2亿元，正是得益于混元大模型显著提升广告的精准推荐和归因能力。

腾讯高管在11月15日晚间的财报会上表示：“我们提供AI工具，帮助合作伙伴基于文字来做一些广告视觉效果，同时能够有更好的艺术表现，帮助他们提高广告点击率，从而带来更好的收入贡献。”

而对于目前混元大模型的进展，腾讯高管表示：“腾讯在混元大模型的搭建上投入了很多，我们也一直在调整大模型的大小，而且正在准备混元大模型的下一代，未来语言能力会得到整体改善。混元大模型在处理大规模的训练数据和计算集群时，需要一个非常精细的调整过程，才能够去改善整体的表现。目前混元在Saas产品的应用上是较为有效的，例如在腾讯会议中进行会议纪要等。”

而对于芯片禁令的影响，腾讯高管表示：“目前腾讯有比较大的AI芯片库存，例如H800，足以继续开发混元大模型，甚至更新几代，芯片禁令目前不会影响到腾讯混元的开发。”

封面图片来源：每经记者 张涵 摄