中信证券评2023年双11：需求平淡，竞争激烈，增长分化

2023-11-14 08:41

每经AI快讯，中信证券研报指出，2023年双11大促结束，结合各公司销售数据通稿及国家邮政局快递数据，我们预计双11期间电商大盘GMV同比增速+7%~+9%，其中综合电商同比+4~+5%（其中拼多多同比+20%以上，京东、天猫分别同比中低单位数、低单位数增长），内容电商平台同比+30%及以上。结构端，1）性价比消费在中短期仍有吸引力；2）内容电商仍有超额增速，且抖、快均借力大促加速货架场景建设。