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    量贩零食行业生变:零食很忙与赵一鸣零食合并 价格战打不起来了?

    每日经济新闻 2023-11-10 21:22

    ◎此次两家行业头部企业合并,影响如何?11月10日,一位零食很忙加盟商接受记者采访时表示,目前门店运营没有什么变化。对于这次合并,“自己认为是一件好事,至少不用和赵一鸣零食打价格战了”。

    每经记者 陈晴    每经编辑 董兴生    

    量贩零食行业生变。

    11月10日,“零食很忙”与“赵一鸣零食”正式宣布进行战略合并。

    两家企业为何突然宣布合并?《每日经济新闻》记者注意到,近两年来,量贩零食行业一路“狂飙”,有报告称,全国总店数今年有望达到2.2万家~2.5万家。

    行业高速发展的同时,并购与整合也在加剧。今年以来,行业内已发生多起并购整合事件,例如今年8月,零食很忙战略投资恰货铺子。

    此次两家行业头部企业合并,影响如何?11月10日,一位零食很忙加盟商接受记者采访时表示,目前门店运营没有什么变化。对于这次合并,“自己认为是一件好事,至少不用和赵一鸣零食打价格战了”。

    这两家企业之间的价格战趋缓,还有其他品牌呢?一场看不见的“风暴”正在量贩零食赛道演进。

    品牌和业务将独立运营

    “行业都震动了。”11月10日,“零食很忙”与“赵一鸣零食”的合并,成为整个休闲零食行业的“头条”。

    《每日经济新闻》记者了解到,双方就战略合并一事,已达成最终协议。合并后,两家公司在人员架构上保持不变,并保留各自的品牌和业务独立运营。零食很忙创始人晏周将继续担任零食很忙CEO,赵定也将继续担任赵一鸣零食CEO,同时晏周将兼任集团公司董事长。

    公开资料显示,零食很忙起步于2017年,总部位于湖南长沙;赵一鸣零食起步于2019年,总部位于江西宜春。短短几年时间,两家企业快速走上了行业头部位置。

    图片来源:企业供图

    为何突然宣布合并?零食很忙称,此次战略合并,是双方基于共同价值观、经营理念以及对行业未来发展趋势研判下做出的前瞻性决策。“双方将取长补短、深度共荣,共同为消费者提供更好的产品,为加盟商伙伴更好赋能,为行业健康发展贡献力量。”

    就此次合并事件,11月10日,《每日经济新闻》记者致电赵一鸣零食创始人赵定,其表示暂时不便接受采访。不过,赵定在其朋友圈转发了两家企业合并的新闻,并发文称:“道阻且长,做难而正确的事。”

    有观点认为,此次合并或与资本的推动有关。11月10日,中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访时表示,这是资本力量推动下的结果,两者通过合作,能快速形成巨无霸体量,规模效应得到非常好的支撑。由此,公司在溢价能力、产业链完整度、品牌效应以及在资本市场的话语权等方面都会更强。“这其实就是资本在背后共同打造航母型量贩零食的典范。”

    记者注意到,零食很忙和赵一鸣零食均曾经宣布数轮融资。其中,参与零食很忙投资的资本包括红杉中国等;而赵一鸣零食背后的资本则包括黑蚁资本等。

    就在今年10月份,良品铺子(603719.SH,股价20.62元,市值82.69亿元)刚刚宣布旗下全资子公司以约1.05亿元的价格转让赵一鸣零食3%股权,接盘的正是黑蚁资本方面,黑蚁资本旗下企业合计持有赵一鸣零食股权至少达8.8%。

    行业价格战将趋缓?

    两家企业合并了,然后呢?

    2022年,赵一鸣零食的营收为12.15亿元,净利润为3844万元;而2023年上半年,公司营业收入达27.86亿元,净利润为7631万元。短短半年,赵一鸣零食的营收和净利润已经超过了去年全年。尽管零食很忙方面未披露具体的经营数据,不过,今年8月,公司相关负责人接受记者采访时曾透露,“去年零食很忙门店营收60多亿元”。

    这与公司门店的快速扩张有关。11月10日,方正证券发布的研报分析认为,今年以来,各家量贩零食品牌加速开店跑马圈地,零食很忙6月门店突破3000家,10月突破4000家,仅4个月新增1000家门店。赵一鸣零食门店数2月突破1000家,8月突破2000家,10月突破2500家。

    未来,两家企业如何实现协同发展?朱丹蓬表示,两家企业如何做到战略协同,实现一加一大于二,还有待进一步观察。

    11月10日,记者从一位零食很忙加盟商方面了解到,目前门店的运营没有什么变化。

    不过,在她看来,这次合并是一件好事。该加盟商介绍,行业目前有打价格战的趋势,例如开业促销期间出现“你打折我也打折”的现象,最受伤的还是加盟商。合并之后,至少这两家企业不会“开战”。

    方正证券研报也认为,此前量贩零食行业曾有价格战趋势,头部品牌加速整合有利于塑造良性的行业竞争格局,头部品牌之间很难凭借价格战将对方打垮,价格战或将趋缓。

    不过,一位长期关注休闲零食行业的投资人士对此持观望态度。他表示,量贩零食的行业壁垒并不高,未来可能还会有很多从业者加入竞争。而相比线上零售,线下零售的规模优势并没有那么明显。

    行业竞争激烈,两家企业的加盟商更关心的另一个问题是,未来两家企业在门店选址上如何实现良性竞争。

    从赵一鸣零食方面的官方回复来看,合并后,双方在产品供应链上将具备更好的采购优势,未来团队能够更专注于产品细节,给消费者带来更好的产品消费体验;在品牌建设上将进一步加强消费者心智建设与用户运营;在区域发展协调上,双方会在各自的优势区域持续深化布局,提升加盟门店效益。

    图片来源:企业供图

    11月10日,零食很忙方面向记者表示,关于门店的规划,后续双方公司都会进行方案调整,但具体细节暂时还不方便对外透露。

    行业并购风起云涌

    近几年,量贩零食行业经历了狂飙期。

    艾媒咨询数据显示,2010年到2022年,中国休闲食品行业市场规模持续增长,从4100亿元增长至11654亿元,预计2027年中国休闲食品行业市场规模将达12378亿元。

    随着行业玩家越来越多,品牌之间的整合也频频发生。

    今年8月,零食很忙宣布战略投资恰货铺子数千万元;10月,湖南的“爱零食”宣布控股陕西的“零食泡泡”,而这已是爱零食今年以来第3次收购,此前它还收购了“恐龙和泰迪”与“胡卫红零食”;10月,万辰集团整合旗下陆小馋、吖滴吖滴、好想来、来优品四大品牌,统一合并为“好想来”。

    方正证券近期研报表示,2022年以来量贩零食赛道加速开店,今年有望达到2.2万家~2.5万家。“行业加速从南方地区向全国扩张,与此同时,零食量贩赛道已经呈现并购整合趋势。”

    “行业的整合一般都发生在行业进入存量竞争时期。”前述长期关注休闲零食行业的投资人士认为,量贩零食行业已经进入红海期。

    存量竞争时代,谁将笑到最后?方正证券研报分析称,此次零食很忙和赵一鸣零食合并后,两家企业门店数合计将达到6500家;上市公司万辰集团10月在营业门店数量超4300家,二者门店数遥遥领先,已成为量贩零食行业top2品牌。

    今年7月,曾有消息称,“零食很忙”正在考虑在内地A股市场或中国香港上市,可能募资1亿美元至2亿美元。就此,今年8月份,零食很忙方面曾向记者表示,关于上市、融资,公司目前暂无明确计划。

    此次两家企业合并后,新的上市计划是否将提上日程?11月10日,零食很忙方面表示不便回复。

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