花至、且初等新品牌首次迈入“亿元俱乐部” 国货美妆外，今年双11还有这些新爆发

10月31日晚8点，天猫双11和京东百亿补贴日正式开售。

据天猫方面表示，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。另据淘宝直播的消息，29个直播间开局即破亿，280个店铺直播间成交额破千万。

京东方面的战报则显示，开场不到4分钟，京东百亿补贴频道成交额破亿。京东双11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。

每年双11，都是各电商平台一年一度的核心战场，对各大品牌而言，双11是验证自身市场地位的舞台，对于新品牌而言，双11亦是趁势崛起的良机。天猫表示，今年双11，花至、且初等国货新品牌首次迈入了“亿元俱乐部”。

天猫双11，玩法更简单直接 图片来源：企业供图

作为临近年终的购物节，双11正式开拔之后，一些体现当年消费者喜好的新消费趋势也突显出来。据京东方面表示，在多元化消费需求下，精细化家电家居产品更受消费者追捧。京东双11首周，超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器成交额同比增长超300%，半自动咖啡机成交额同比增长超4倍。

国货新品牌：江山代有才人出

据平台方面透露，今年双11，一些品牌的成绩超过了去年。

据天猫方面透露，昨日晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”；与此同时，Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯、致知等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

京东方面也表示，双11首周，京东国际超700个品牌成交额同比增长超100%。从具体品牌成交额来看，英特尔同比增长超200倍、植村秀同比增长超100倍、奔富同比增长超70倍，卡地亚、梵克雅宝、Apple分别实现16倍、17倍、超4倍的同比增长；欧米茄、希思黎、迈克.科尔斯等品牌的成交额也都同比增长超200%。

除了国际大牌之外，《每日经济新闻》记者发现，不少国货新品牌崭露头角。

天猫方面提供的数据显示，国货美妆正全面崛起，佰草集增长315%，可复美增长1745%，极萌增长29481%，花至增长357%，且初增长546%，花知晓增长689%。

此外，据唯品会方面表示，国货品牌、年轻消费者成为本次唯品会双11大促中的亮点，众多知名国货品牌销量倍增，同时，95后成为大促消费主力军，消费市场也因此呈现出一片火热景象。

个别国货品牌下降趋势明显。10月31日，有关花西子的话题词条#花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前20#冲上微博热搜，据报道，在彩妆品牌榜单中，花西子跌出前20名，去年排名第4。

今年参与双11的，还有硬核国货。10月30日消息，赶在天猫双11，国企央企“国家队”在淘宝集中上架了新一批“大国重器”。这些全球领先的“最新款”硬核国货在国民电商平台刚亮相，瞬间冲上热搜。

根据淘宝店铺页面显示，首批上架的有全球最大直径竖井掘进机、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、全球首创干喷湿纺大丝束产品，还有被称为“移动核能充电宝”的全球首个陆上模块化小型核反应堆“玲龙一号”等等。

“多巴胺经济”成热点 新趋势品类迎来销售爆发

每年双11都是业内洞察当年消费新趋势的良机。

记者了解到，“多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热点，取悦自己的快乐消费席卷市场。天猫双11开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

此外，手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机，天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；大热的电竞周边，键轴大涨600%，“黑科技”代表3D打印设备同比暴涨400%。

运动户外更是迎来全面爆发，首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。自行车整车、骑行服饰、装备卖得最好，公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。SPECIALIZED天猫旗舰店半小时销售超去年全天。

另据天猫方面透露，潮玩行业成为黑马，迪士尼疯狂动物城新品玩偶、sonnyangel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫独家首发的哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。

同样的情况也发生在京东双11。据京东方面的数据，出游服务爆火，出境度假游成交额同比增长超5倍，机票业务成交额同比增长超300%，机票盲盒、机票次卡产品成交额同比增长超13倍。

此外，“二轮出行”是消费者的新选择。31日晚8点开场半小时，电动自行车成交额同比增长100%，摩托车成交额同比增长200%。京东11.11首周，冬季骑行装备成交额同比提升150%。

新能源汽车及高性价比的汽车用品成为今年京东11.11消费者关注的焦点。京东11.11首周，京东汽车整车品类订单量同比增长超200%，其中新能源汽车订单量同比增长超3倍，汽车充电装备成交额同比增长3.9倍，隐形车衣成交额同比增长3.8倍，儿童安全座椅成交额同比增长3.2倍，汽车贴膜成交额同比增长206%。

值得一提的，奢侈品依然受到消费者喜爱。根据京东数据，TIFFANY成交额同比增长超3倍，DIOR、纪梵希、罗意威、BOTTEGA VENETA增长超100%。而据天猫方面透露，开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。

11月1日，这场“主打低价”的电商赛事已经全面开打。总的来看，在玩法上，今年各大电商平台尽可能化繁为简，让降价更为直观。电商平台的整体“回归低价”能否真正点燃消费者的热情？答案，已经在揭晓之中。

封面图片来源：企业供图