29个直播间开局即破亿，天猫双11首日店播大爆发

10月31日晚8点，天猫双11正式开卖。淘宝直播势头强劲，29个直播间开局即破亿，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。 达播亿元俱乐部再扩容，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯等老主播率先破亿，交个朋友-罗永浩，东方甄选、阿卓酒馆、酒仙亮哥、TVB识货等入淘新势力也不遑多让，亿元直播间数量再创新高。 天猫双11期间，这些直播间将密集上架新一批代表顶尖先进智造水平的“大国重器”，包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号”、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865”等等。 店播全面爆发，破千万的店铺直播间中，有37个成交同比增长超100%，天猫消电、珠宝、运动户外、家居等多行业店播成交增速亮眼。华为天猫官方旗舰店成为首个破亿店播直播间，15分钟即破亿。 家装家居行业，500多个品牌店播开门红首小时成交同比超100%。其中，红星美凯龙首小时店播成交破亿，同比增长170%。 美妆行业，开卖1小时，品牌店播成交同比增长近100%。其中，雅诗兰黛官方旗舰店店播同比增长215%，海蓝之谜官方旗舰店增长275%，欧莱雅官方旗舰店增长330%，肌肤之钥官方旗舰店增长739%。 汽车行业，开卖4小时，品牌店播成交超过去年开卖首日全天。bmw官方旗舰店店播同比增长132%，mini官方旗舰店同比增长1950%，新趋商家挚达车品旗舰店同比增长369%，llumar龙膜旗舰店同比增长536%。 服饰行业，开卖1小时，65个品牌店铺直播间同比增长超500%，96个品牌店铺直播间同比增长超300%。波司登、伊芙丽、优衣库、moco、百丽，首小时店铺直播间成交均破千万。 运动户外行业，开卖1小时，近百家品牌店播成交同比增长超100%。其中FILA官方旗舰店店播首小时成交破亿，超过10个品牌店播间首小时成交超千万。 不久前，FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，打破行业纪录。这是直播诞生以来，品牌店铺直播间首次在预售前4小时迈入亿元俱乐部，对行业来说具有标志性意义。 事实上，店播的爆发早有预兆。今年以来，品牌和商家以更加积极的姿态布局店播，数据显示，近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。 行业人士分析，店播生态唯独在淘宝爆发，不仅因为淘宝有全网最强、最明确的购物心智，更是由淘宝独一无二的店铺逻辑决定的。 淘宝拥有以店铺为核心的商家经营体系，而店铺逻辑更进一步带来的是私域和复购。相比之下，短视频平台的单品逻辑难以把店播做大，因为从根本上无法沉淀用户，长期经营也就无从说起。 目前，淘宝已经形成百花齐放的生态繁荣新格局。2023年，不仅店播爆发，各界顶流也加速入淘，达人直播间的规模、影响力均创历史新高。 过去一年内，有超过50万新主播入淘扎根，交个朋友、遥望、TVB、东方甄选等顶流机构先后跨平台入淘扎下根。从双11的表现可以看出，这些超头带来了源源不断的生态活水，新老主播、商家及店播均明显受益，淘宝生态活力进一步增强。