10月26日晚间，中华老字号刀剪企业—张小泉（301055.SZ）披露了2023年三季度报告，公司前三季度实现营收5.66亿元，实现归母净利润927.18万元。
面对国内宏观经济整体呈现弱复苏态势、生活五金消费品市场需求收缩、复杂国际环境，张小泉坚持“良钢精作、匠心铸美”发展战略，稳步拓展渠道布局、持续推动产品创新和强化品牌营销，在2023年第三季度实现营业收入1.92亿元，环比增长5.49%；实现归母净利润292.36万元，环比扭亏为盈，增长逾3倍。
受外部环境影响让全球经济陷入困境，而产业革命的脚步却没有因此受阻，传统制造业依然在不断改造提升。张小泉认为，创新设计仍然是提升百年中华老字号不变的核心竞争力。
多年来，张小泉不断在品类、设计、材料基础和工艺等方面勇敢创新、突破自我，通过不断研发创新过程中掌握了行业内较为领先的核心技术及工艺。截至2023年6月30日，公司已获得专利130项，位居行业前列。
据了解，张小泉目前SKU有2000多个。在近期投资者调研中，张小泉公司高管提及，计划针对不同渠道与品类的产品SKU，分析月度动销情况以及产品的市场竞争力，滚动设定淘汰品范围进行消化。把更多营销资源聚焦在核心SKU上，持续提升核心SKU产品在主流电商平台以及线下渠道的竞争力。而提升产品竞争力的背后，离不开研发的投入。
据悉，张小泉仅今年前三季度的研发投入就高达1951.82万元，同比增长10%。张小泉充分利用东洲生产基地、阳江生产基地以及研发中心、实验室的有利条件，在技术应用端亦取得了有效突破。2023年，公司在试制车间进行试点激光切割机在刀具切割上的应用，并逐步应用到阳江工厂批量化刀具生产上。
张小泉介绍，激光切割机不需要模具，只要程序数据，对外能快速反应，例如外贸订单或者紧急加订单、在新品导入方面，能极大发挥其机动性能。同时，可以有效提高板材的利用率，降低冲床冲压产生的噪音问题。此外，从新品开发角度考虑，激光切割在小批量产品生产以及新产品研发上具有极大便利性和灵活性。
除了技术和工艺应用端的突破，张小泉不久前刚发布的全新产品系列「大师印」智能除菌刀架套装，更是结合现代审美及厨房小电类产品特点，取得品类和设计方面的创新。其中，刀体采用整体不锈钢制作，刀体表面采用CVD抗菌处理，防锈抗菌，饮食更健康，且满足专业厨师及烹饪爱好者的多重需求，消毒刀座集UV紫外线杀菌、70℃热风烘干、4小时智能巡航抑菌保护等功能于一体。
在技术研发、产品创新的驱动下，公司围绕“刃具以及金属制品为主”的战略主轴，落实“圈定消费场景”的开发原则，产品路线图以“厨房+家居”的全场景、全品类规划为边界，产品不断向系列化、平台化、全生活场景的方向拓展。面对厨房和家居庞大的市场需求和潜力，张小泉将打造能满足用户多样化、个性化需求，覆盖从厨房到家居的所有消费场景。
面对如此广阔的生活家居、厨具市场，如何扩大品牌影响力，占据更多市场份额是张小泉一直在探索的。
2023年，张小泉一方面推进线下经销渠道深耕策略，优化渠道布局，另一方面公司在零售门店渠道试点“厨房场景”体验店，综合提升用户体验。
今年以来，张小泉线下零售门店同比出现了较快的增长。在近期答复投资者调研时，张小泉表示，之所以同比增长较快，首先得益于上半年线下的旅游消费市场有较大的恢复和提升；其次，公司对门店SI进行了全面升级，打造“厨房场景”体验店样板，通过合理化动线等运营布局完善，尝试互动体验式终端销售模式，持续提升用户在零售门店终端的体验感；最后，公司还尝试利用加盟的方式对门店数量进行一定程度的扩充，利用属地优势，也同步实现了业绩的快速增长。
除了加大线下渠道推广力度外，公司还积极提升线上传统电商的运营质量，大力投入发展抖音、快手、微信视频号等新兴渠道，拥抱直播新趋势，快速搭建店铺直播和达人直播矩阵，持续提升品牌的美誉度和店铺的转化率。
凭借精准的营销决策及过硬的产品质量，张小泉京东双十一开门红战报率先出炉，2023年10月23日20:00至23:59，开售4小时，张小泉霸榜京东平台首日厨具刀剪菜板品牌榜TOP2。截至10月24日24时，在京东双十一开售28小时期间，张小泉品牌成交金额同比增长超5倍，展现出强劲增长势头。
作为百年老字号，张小泉拥抱互联网趋势，大踏步迈入新兴电商的决心和魄力固然很重要，而更为重要的是张小泉对技术创新的重视和前瞻性布局，才能在大浪淘沙的市场竞争中逆流而上。展望未来，张小泉有望凭借其渠道、产品优势，在刀剪具、厨房、家居等细分消费领域进一步扩大市场份额，提升公司品牌形象及影响力，持续提供成长动能。
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