创意设计如何为城市和商业品牌塑造形象？这场活动给出答案

作为资深的产品设计师，魏民分享了在红海市场里如何用文化、设计、创意创造新价值。他表示，当人的生活或空间已经具备了满足底层需求的工具，其诉求会逐渐从生理需求转化为精神需求，这就需要由文化、共鸣、喜爱和冲动来满足。这时，创意设计就是一个很好的工具，变成一个可以创造价值的超级变量。

他以音响为例，“如果音响一定要存在，它不应该以工具的形式存在，应该以文化的载体存在，承载某一个声音，某一段历史，某一个文化，某一个小众的氛围等等。”

魏民 图片来源：每经记者 张建摄

费迪南德·克劳瑟认为，当前世界面临着技术变革，用户行为会发生改变，他们会重新定义过去的体验和产品。他表示，未来最重要的是如何提供新的产品服务和商业模式。同时，他强调，在发展创意设计产业中，跨文化和跨领域合作也是至关重要的。

费迪南德·克劳瑟 图片来源：每经记者 张建摄

活动最后上演了一场精彩的圆桌对话，聚焦“创意设计对于城市和商业品牌价值的意义”和“推动创意经济增长的跨部门合作”等主题，探寻创意设计如何为城市和商业品牌塑造形象、提升影响力、增强竞争力，分享跨部门合作伙伴关系的战略、效益和变革潜力。

英国ReNew咨询顾问公司董事长威廉·奈特、伍兹贝格全球高级董事合伙人兼上海分公司负责人黄馨谚、成都新闻国际旅行社有限公司总经理谢天杨、成都欣禧千方文化传播有限公司总经理谭知宇、橙意机构（i-Orange）创始人曾炜就上述主题从不同的维度分享了对于创意设计产业及未来城市发展的前沿启示与思考。

圆桌对话 图片来源：每经记者 张建摄 

创新创造的成都血脉

随着本场活动的结束，2023世界文化名城全球大会也圆满落幕，成都也再次向世界展示了这是一座充满蓬勃机遇的创意设计之都。

成都独特的文创气质得益于其深厚的历史文化底蕴，在这里，宝墩遗址、金沙遗址见证了古蜀文明的源远流长，李冰治水、文翁兴学延续了天府之国的千年文脉。

在天府文化的滋养下，创新和创造的基因早已融入了成都的血脉之中。从世界最早的无坝引水工程都江堰，世界最早的官刻大藏经《开宝藏》、世界最早的纸币“交子”，到新中国第一只股票“蜀都大厦”、第一个股票场外交易市场“红庙子”，再到太阳神鸟金箔等，无不体现着成都的创新意识和创意设计思维。

近几年，成都的文创产业也交出了一张又一张漂亮的成绩单。2022年，成都文创产业增加值2261亿元，占GDP比重达10.9%，全球城市创新指数居第29位。

本次活动的举办地——武侯区三国创意设计产业功能区也是成都创新创造的有力证明，这里是成都文创产业“建圈强链”的重要承载地之一，正以三国蜀汉文化为底色，促进创意设计产业成链聚圈，抢占国际创意设计产业新赛道。

功能区包含三国创意设计产业片区和音乐坊产业片区，规划面积19.63平方公里。依托深厚的历史文化底蕴和优越的产业资源禀赋，功能区以数字创意产业和音乐产业为两大主要发展方向，精准发展元宇宙（视觉科技）、三国文化、文化出口三个特色产业领域，力争打造成为成都极具特色的数字文创产业发展高地。

如今，包括三国蜀汉城、国际城市产业中心、成都音乐文创总部基地、锦绣映画中心等在内的项目机遇正在持续涌现，从文旅消费、音乐、影视等多个层面发力，为成都的创意设计发展再添新力量。

封面图片来源：每经记者 张建摄