优质IP如何影响游戏产业发展？这场沙龙在成都举行

面对游戏产业日益呈现出的多元化、跨界化、国际化的发展趋势，面临激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，如何通过优质IP的打造和运营，提升产品的品牌价值和市场影响力，是游戏产业发展要解决的关键问题。

10月17日，作为2023世界文化名城全球大会的重要子活动，游戏产业发展与IP国际化运营沙龙在成都菁蓉汇举行。本次沙龙由成都市人民政府、世界文化名城论坛主办，太和智库联合主办，成都传媒集团、成都市文化产业发展促进中心承办。活动邀请国内外游戏领域知名企业高管、游戏IP运营者、本地游戏企业代表、媒体代表等，共同探讨游戏IP合作及国际化发展的话题，为成都乃至中国的游戏产业发展提供启发和借鉴。

游戏产业发展与IP国际化运营沙龙在成都菁蓉汇举行 图片来源：每经记者 张建 摄

大咖云集 为中国游戏产业重镇发展建言献策

从空中俯瞰，成都高新区位于成都的中心地带，它是整个四川省游戏产业的主要聚集区。而放眼整个成都，这里是中国游戏产业的重要基地。

记者从现场了解到，今年1-6月，成都全市文创产业增加值实现1264.58亿元，同比增长20.52%。全市规上文创企业达到3031家，较2022年第4季度增长248家。近年来，随着游戏行业的蓬勃发展，天美工作室、乐狗游戏、龙渊网络、星阅辰石等明星企业诞生于此，也涌现了一批深受玩家喜爱的游戏作品，如现象级手游《王者荣耀》、《万国觉醒》。目前，成都在游戏产业领域已经具备了强大的研发能力和市场竞争力。

当创作质量和数量均进入全国“头部梯队”，成都游戏产业进入提质提速的发展关键期。在5G等技术开启的游戏产业发展新潮中，成都还有哪些潜力有待挖掘？现场，完美世界高级副总裁兼首席发言人、完美世界教育董事长、太和智库研究员王雨蕴就“虚实共振+文创化思维 共拓市场新增量”进行主旨演讲。

王雨蕴认为，当AI、XR等技术突破后，其产生的红利会让传统行业和数字文化行业间的边界越来越模糊，倒逼从业者对所在行业进行更多思考。文创化思维和技术的跨界合作，会赋能更多行业的数字化转型，成为不可或缺的一部分，也将会带来十分具象的增长点。

完美世界高级副总裁兼首席发言人、完美世界教育董事长、太和智库研究员王雨蕴 图片来源：每经记者 张建 摄

活动现场，澳大利亚博普乐思建筑公司（Populous）项目建筑师伊斯梅尔·梅尔坎围绕“电竞场馆对游戏产业的辐射引领”进行经验分享。伊斯梅尔·梅尔坎提到一组数据，电子竞技是当今世界上增长最快的娱乐活动，全世界18-22岁的年轻人用来观看或者参与电子竞技的时间比其他运动平均多77%。2023年全球预计将会有6.46亿人观看电子竞技活动，产生超过15亿美元的收入，可见电竞产业规模之大、发展势头之猛。与此同时，电子竞技的内涵也在不断扩大，可以衍生出很多次级产业。未来，电竞体验将被颠覆，所有玩家都可以进入以现实为背景的沉浸式舞台中，享受观众的围观，成为万众瞩目的“巨星”。

从大运会到亚运会，中国用一次次体育的盛会宣告，技术创新和产业升级正为经济社会发展创造更具潜力的前景。现场，华体电竞董事长徐铭以“后亚运时代，数字体育场景共建与生态共融”为主题进行演讲。

刚刚举办的杭州亚运会，中国电竞拿下了“四金一铜”的好成绩。徐铭认为，“后亚运时代”电竞产业将进入快速发展的黄金期，但电竞行业如何跟商业结合变现，商业闭环还有待完善。其中的重要抓手，一方面是电竞人才的培养，“电竞未来其实紧缺的不只是商业，而是懂电竞的人才。”另一方面是电竞产业资源平台的构建，通过链接电竞行业整体的生态和朋友圈，实现需求的精准对接。

谈及电竞产业的巨大市场前景，徐铭表示，“整个电竞产业，包括全球的电竞产业就像一座漂浮在水面上的巨大冰山，我们现在能够看到和挖掘的只是水面以上的冰山一角，还有巨大的价值，巨大的产值藏在水面以下的部分。我希望能跟各位同仁共同去开发和挖掘最下面巨大的冰山。”

华体电竞董事长徐铭 图片来源：每经记者 张建 摄

游戏IP赋能 助力成都世界文化名城建设

作为历史文化名城，文化底蕴不仅是成都的宝贵财富，也是游戏和文创产业的灵感源泉。在《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》、《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》中，动漫游戏被列为重点发展的产业之一。

面向未来，成都游戏产业将更加注重与文化、旅游等产业的融合发展，通过跨界合作与创新，推出一批具有地方特色的游戏佳作，形成自己的独特IP，让世界了解成都、认识成都，以此助力世界文化名城的打造。

具体而言，IP如何促进游戏产业发展？本次沙龙上，星阅辰石创始人王磊谈到，一个关键核心是IP与在地文化元素的融合发展。当中国本土IP以影视形式进入国际市场时，可以与国际IP进行内容联结，创作衍生内容产品结合双方文化元素内核，让用户产生内容共鸣。同时他也表示基于目前世界各大经济体IP市场的发展格局，星阅辰石也将以旗下IP《遮天》、《那年那兔那些事儿》为核心着手全产业链发展，一步一个脚印推动中华文化走向世界。

围绕IP运营，北京漫游谷信息技术有限公司董事长、总经理张小蝶也从“世界文化名城，新的城市名片（游戏IP）”角度进行探讨。在企业全球化过程当中，他发现通过IP加持，游戏长期留存会提升20-50%，付费留存提升20-30%，体现了IP的核心价值。他认为，游戏出海已成为中国优秀文化传播的重要途径，建议从业者在国际化IP运营方面注重差异化竞争、因地制宜、回归产品和数据。

据了解，当下成都正在大力发展动漫游戏产业，依托瞪羚谷、天府国际动漫城等，集聚一批游戏软件开发、电竞运营企业，打造一批优质原创游戏IP。为继续支持和鼓励原创游戏的研发，成都也将通过政策扶持和税收优惠等措施，吸引更多的优秀人才和企业来到这里。

游戏出海，正成为中国游戏产业新的增长点，但受到海外整体经济环境以及日趋激烈的市场竞争等因素的影响，游戏企业的出海路径还需进一步探索。

为推进文化交流互鉴，用世界的眼光助力成都游戏产业发展，活动现场，英国新奇游戏联合创始人及创意总监费德里克·霍夫曼，加拿大魁北克省驻上海办事处政府经济事务主管马天瑞，CiGA独立游戏联盟&WePlay文化展创始人朱利辉，星阅辰石创始人、董事长王磊，龙渊网络联合创始人王玮等人也展开圆桌论坛，共同探讨游戏IP合作及国际化发展的机遇与可能。

游戏产业发展与IP国际化运营沙龙圆桌论坛 图片来源：每经记者 张建 摄

此外，值得一提的是，成都独有的熊猫IP也在2023世界文化名城全球大会上“崭露头角”，在欢迎晚宴上的一款熊猫酒很快吸引了众多嘉宾的眼球，绿色的瓶身、憨态可掬的熊猫画像让在座中外嘉宾接连称赞。据悉，此款熊猫酒是全兴酒业旗下超高端和润浓香型高度白酒，并充分利用成都特有的“天时地利”储藏条件，十年以上陶坛密封宜温贮存，陈酿老熟而成，具有“清雅、和顺、圆润、悠长”的独特“和润”风格。

亮相2023世界文化名城全球大会的熊猫酒 图片来源：主办方提供

据悉，成都一直致力于汇聚游戏产业链上下游，打造全产业链发展，在孵化培育、内容审核、人才支撑、版权保护、金融支持等方面，营造有利于游戏企业发展的良好环境。通过本次活动，成功搭建起中外游戏产业交流合作的平台，有利于促进游戏产业的共同发展和繁荣。

封面图片来源：每经记者 张建 摄