近期，东鹏饮料发布2023年前三季度主要经营情况，其公告显示，东鹏饮料2023年第三季度预计实现营业收入约30.12亿元-32.47亿元，同比增长约28%-38%；2023年前三季度实现营业收入约84.38亿元-87.71亿元，同比增长约27%-32%。公司的增长主要得益于公司全国化发展不断加速，第二曲线产品得到消费者的认可，产品结构不断优化，渠道覆盖的广度、深度得以增强，品牌影响力进一步提升。
全国化渠道拓展方面，东鹏饮料已经取得了重大进展，将其能量饮料系列产品带入全国范围内。公司已经建立了300多个活跃终端销售点，使得他们的产品能够覆盖更广泛的市场。这意味着消费者在不同城市和地区都可以方便地获得东鹏饮料的产品。
根据东鹏饮料此前披露的2023年半年度报告显示，2023年1-6月，公司实现营业收入54.60亿元，同比增长27.24%；实现归属于上市公司股东的净利润11.08亿元，同比增长46.84%；公司的销售规模和效益保持稳定增长，随着公司规模化的体现，净利润的增速大幅度高于营业收入的增速。
今年上半年，公司全国化布局得以进一步深化。在广东区域，销售收入达到了18.79亿元，同比增长14.05%，占比从38.46%降至34.45%。全国营销本部的销售收入为29.92亿元，同比增长34.86%，占比从51.78%上升至54.84%。
东鹏饮料集团副总裁、董事会秘书刘丽华指出：“从这两个数据可以看出，我们全国化发展是比较顺利的。”特别值得一提的是，公司在西南和华北区域的销售收入分别增长了59.71%和67.91%，远高于全国平均增速。这表明公司在全国范围内的渠道建设取得了显著的成功。
为了确保产品在各销售点的表现，公司对其业务人员进行考核，以确保他们具备市场开拓的专业能力。此外，通过结合各种消费者活动和广告宣传，公司增强了品牌的曝光度。这有助于提高品牌知名度，吸引更多的潜在顾客。
截至6月30日，东鹏饮料拥有2796家经销商，覆盖了全国100%的地级市，而活跃终端数量达到了330万家。在渠道拓展和新品加持的双重影响下，东鹏饮料的累计不重复扫码用户也从去年年末的1.63亿增长至目前的1.82亿。
在品牌建设方面，东鹏饮料持续加强公司的品牌建设，东鹏特饮成为今年“杭州亚运会官方指定功能饮料”。亚运会期间，公司在央视、咪咕、抖音都有东鹏特饮的TVC宣传，同时也在公交车、梯媒等户外媒介进行相关宣传投放，希望传递“为国争光，东鹏能量”的民族品牌精神主张。
此前，东鹏饮料还赞助中超、ICC国际冠军杯、葡萄牙国家队，世界杯期间成央视总台顶级足球赛事合作伙伴，并助力推广大众体育运动，涉猎电竞、街舞、无人机、赛车、网球等，持续沟通年轻人，激发年轻人对体育的热爱和追求。
其实，赛事赞助及品牌营销都是在持续沉淀品牌资产及加强“累困时刻联想”的心智占领，放在更长的时间周期来看，每一次和体育IP的联结，都是一次和消费者拉近距离的过程。
随着全国化不断推进，东鹏饮料一直在保持较高速度且良性的发展，其品牌影响力也不断提升，这进一步彰显了民族品牌高质量发展的价值。
（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）
每日经济新闻客户端