一封“迟来”的喜报，打消了外界对长城汽车的全部质疑。
日前，长城汽车正式公布其最新销量数据。今年9月，长城汽车销售新车121632辆，同比增长29.89%。今年1~9月，长城汽车累计销售864045辆，同比增长7.69%，稳居行业第一梯队。具体来看，长城汽车旗下五大品牌合力释放势能，其中哈弗、欧拉和坦克品牌的销量同比实现两位数的增长。
更值得关注的是，今年前三季度，长城汽车销量成功实现阶梯式增长。官方数据显示，今年一季度，长城汽车销量为22万辆；二季度，销量为29.93万辆，环比增长36.05%；三季度，销量达34.48万辆，环比增长15.22%。长城汽车正以高速“三级跳”之姿，蓄力冲高年末收官战。
细读长城汽车的这份成绩单，不同于低基数反衬出的增量“自嗨”，更非昙花一现式的“时势造英雄”。这一点正如其发展过程，即以前瞻性战略和技术底蕴穿越周期，从而在变革中稳立潮头。而贯穿这颗车坛“长青树”脉髓的，正是长城汽车坚守长期主义的定力与韧性。
多维发力，结构性增长步履坚实
事实上，长城汽车增长势能是以“三向”立体化方式传导递增，即“向新”“向上”“向外”。
所谓“向新”，长城汽车正加速以集团化新能源矩阵面向新能源市场，持续完善其产品阵营。仅今年第三季度，长城汽车旗下五大品牌便相继发布了数款重磅车型，其中不乏“新能源越野SUV普及者”哈弗猛龙，“开辟新能源越野新蓝海市场”的坦克500 Hi4-T、坦克400 Hi4-T等。
在以技术优势开辟出全新蓝海后，长城汽车收获的效果立竿见影。官方数据显示，今年前三季度，长城汽车销售新能源车型共170346辆，同比猛增75.77%；今年一、二、三季度，长城汽车新能源车型销量占比分别为12.64%、21.86%、22.37%，呈现出逐季度提升态势。
同时，智能新能源技术成果的持续落地，也为长城汽车“向上”提供了加速度。今年前三季度，长城汽车15万元以上车型销量达179665辆，同比增长98.49%。
值得一提的是，长城汽车三季度销量迎来波峰，其海外市场销量提供了重要推力。今年第三季度，长城汽车海外销售87766辆，环比增长21.97%，销量占比达到25.45%；今年1~9月，长城汽车海外累计销售211696辆，同比增长89.45%；一、二、三季度，长城汽车海外销量占比达23.63%、24.04%、25.45%，占比持续增长。
海外市场热销，与长城汽车坚持“生态出海”战略密不可分。在“一个长城”（ONE GWM）全球品牌行动纲领指引下，长城汽车全面整合了其海外品牌优势资源，并构建起以中国总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美，全面覆盖整车、核心零部件、新能源及智能化等领域的研发体系，以及俄罗斯、泰国、巴西3个全工艺整车生产基地和多家KD（散件组装）工厂。
经过20余年长期深耕，长城汽车现已出口到170多个国家和地区，海外历史累计销量达到130万辆，区域覆盖俄罗斯、泰国、巴西、澳大利亚，以及欧洲区域内多个国家和地区。2023年，长城汽车荣登2023BrandZ（知名全球品牌资产平台）中国全球化品牌第20名，并成为2023金砖国家峰会官方用车和媒体峰会用车，其品牌“软实力”的输出正在形成对全球市场潜移默化的国际影响。
拒绝短视，以体系力赢未来
知微见著，从更深维度来看，长城汽车销量得以全面翻红，或并非浅层营销谋略路数的变化，而是摸清行业变革底层逻辑后，不断自驱进化的结果，其本身是具有极强普适性的成长方法论，足以使长城汽车长期具备引领行业的能力。
在此过程中，坚定研发投入，保持战略定力和持续性至关重要。要知道，长城汽车33年的造车路上，一直不惜以“过度研发”突破技术桎梏。在2023年上半年，长城汽车收入为699.71亿元，归母净利润为13.61亿元，虽然较其巅峰期略有波动，但长城汽车仍坚持着35.09亿元的研发投入，同比增长10.48%。
也正是基于此，长城汽车始终保持着行业领先的综合研发实力。公开资料显示，长城汽车2022年度专利公开量、授权量均蝉联中国民营车企第一；2022年度新能源汽车领域专利公开量、授权量蝉联在华车企第一；2022中国汽车发明专利授权量在电池企业中排名第一。
在新能源时代，长城汽车聚沙成塔，构建了“森林生态”技术体系，在能源、智能化领域进行全价值链布局，并成功孵化出包括蜂巢能源、毫末智行、未势能源、极电光能等多家独角兽企业，以及咖啡智能、全新Hi4等差异性技术核心，以超级母体的角色打造体系力筋骨，为技术爆发提供持续性支撑。
值得一提的是，在“森林生态”体系作用下，长城汽车已成为国内唯一、世界唯二完成了能源、智能化两大领域扁平化、网络化、去中心化的全产业链布局的企业，构建了业内领先的“光伏+分布式储能+集中式储能”的能源体系，完成了“太阳能-电池-氢能-车用动力”的全价值链布局。
2023年，长城汽车所展现出的一系列变化绝非偶然，而更像是在长期经营思维下，体系内部相互赋能、作用后的必然结果，是一场“水到渠成”式的力量迸发。随着产品矩阵的快速丰富和新能源智能化技术加速落地，长城汽车稳健且为消费者和汽车业创造价值的商业模式，或更值得行业参考，其自身也将在行业变革的周期中，站上更高的舞台。文/申立心
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