火了之后直播带货，“鹿哈”自曝月入500万元！问题来了：真的不侵权？

近期，前ESO核心成员凌达乐（鹿哈）在直播时自曝月赚500万元，带货7个月收入3500万元。消息一出，引发网友热议。在直播中，凌达乐还透露其已购置1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼。

视频截图

公开资料显示，凌达乐（本人真名），曾用艺名“鹿哈”，是某平台横空出世的主播组合“ESO”的成员之一，团队内还有“王二博”、“易烊干洗”，“黄子诚”等成员。他们来自长沙等地，模仿对象涵盖了来自EXO，TFBOYS等不同组合的艺人。

ESO的两位初创成员为鹿哈与黄子诚，因为一场直播连麦，让二人产生了合体组团的想法。随后，权酷龙、王二博、王俊卡、易烊干玺等加入团队，并起名为ESO。2022年8月15日，山寨男团ESO组合成员鹿哈发布一则视频称自己将改名为凌达乐。

23岁“鹿哈”：我一个月赚500万

去年夏天，山寨男团ESO及其组合成员鹿哈、黄子诚、王二博、权酷龙等人的名字一度占领热搜。一群没有资本操盘的素人意外闯进流量场，给当时频频塌房的内娱带来了一些朴素的快乐。

据羊城晚报，ESO的成员大多来自农村，没接受过正规的唱跳训练，大部分是00后。在短视频平台，ESO热度高，流行梗多。同时，网友对ESO的负面评价也不少，比如土味偶像、山寨明星、拼夕夕男团、无底线蹭热度等。

据扬子晚报，近期，主播凌达乐在直播中自称一个月赚500万，直言“有人说我火了就开始飘了，我已经在不断的压制住我的内心，当你站在我这个（位置）的时候，你会发现其实你飘得比我还厉害。23岁，一个月给你搞500万，你飘不飘。”

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凌达乐曾用艺名“鹿哈”，此前因模仿明星鹿晗而出名，并与另外几个模仿知名明星的人组成了ESO男团，被网友们称作“山寨男团”，引起争议后不再使用“鹿哈”一名。

在直播中，凌达乐还透露“今天买了套房，花了1100（万），买了个写字楼，花了600多（万）一点。”“其实我现在已经千万身家了，实话实话啊。”他还告知了截至目前他今年的收入，“7个月，一个月500万，3500万，成本应该有个1000吧。”此番言论很快引起了网友的讨论，一方面，凌达乐会有如此高的收入确实超出了大家的预想，“直播带货这么赚钱的吗？”“钱哪来的，谁在给他花钱？”“大为震惊，盗版的这么有钱。”

凌达乐一款商品就赚400万

但95.2%主播月入不到5000

据蓝鲸财经，飞瓜数据显示，凌达乐目前在抖音拥有683万粉丝，过去30天里他直播了16场，销售额约1000-2500万元。其直播人气峰值几乎场场10万加，近期场观较高的一场是在9月14号——凌达乐自爆收入后数日，有20.7万人同时在线看其直播带货。

有数据可以一定程度上对比凌达乐的热度：同一天，抖音顶流东方甄选的直播间人气峰值为1.9万；其近日场观人数最多的一场为22万。

凌达乐的主要带货品类是食品饮料，商品价格大多较低，客单价基本在10-50元左右。低价、零食，是多数网红带货最初接触的品类，消费者的决策成本也相对低。凌达乐带货以来，销量最好的产品是奶枣和脱骨鸡爪。以售价8-39元的巴旦木奶枣为例，他总共卖了1000w-2500w，佣金率40%——单就这款商品，凌达乐已经赚取了至少400万。

据中新经纬，一位直播电商前从业人员表示，区别于明星主播拿坑位费、佣金，鹿哈等素人主播大多没有坑位费，靠的是卖一单赚一单。“到底赚了多少钱，还是查下公司的营收情况。”

根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。“头部”与“尾部”主播的收入可以说天差地别。

算侵权吗？

据蓝鲸财经，B站UP主康哟喂曾经拍摄了一期视频，那里面提到了其他一些山寨成员的后续发展。在ESO爆火前，长沙直播圈已经有了数个山寨天团，其中TS天团的易烊干洗、蔡泽坤、华晨灰等人也在去年那场热闹中出圈。

视频中，与易烊千玺两模两样的模仿者透露，他不认识明星长什么，但是听过易烊千玺的名字。易烊干洗是一个从房地产推销转行的娱乐主播，每天直播7-9个小时，粉丝打赏可以勉强维生。他知道目前的行为是哗众取宠，但对未来也没有什么太好的规划。

那么诸如此类利用和明星相仿名字的出道行为，是否构成侵权？

据中新经纬，北京中银律师事务所知识产权部副主任、合伙人张菲菲表示，如果单纯是长得跟明星像，本身并不侵犯明星的肖像权，毕竟相貌是天生的。但是如果艺名、打扮风格、表演内容、舞台风格等与明星高度雷同，并借用明星个人的经历或故事进行炒作，涉嫌借用明星的知名度和影响力谋取商业利益，可能侵犯明星的名誉权、作品著作权，并可能构成不正当竞争。

此前，张子诚在ESO最火时选择了摆烂，他对直播丧失了兴趣，收入同样十分惨淡，“一天就赚几十块”。他似乎清晰地知道一众团员在大众眼中的定位，“我们只是个互联网小丑”。

编辑|王月龙 杜恒峰

校对|程鹏

每日经济新闻综合自羊城晚报、扬子晚报、蓝鲸财经、中新经纬、公开信息