每日经济新闻

    稳健上升,郎酒宣布:2023前三季度出货超2022年全年

    2023-10-07 17:11

    10月7日,郎酒1-9月营销数据显示,郎酒2023年前三季度商家扫码出货数据超过2022年全年,面对消费格局的新变化和消费市场的新常态,郎酒已然展现出超凡的魄力与实力。

    “2023年是郎酒经营从量变到质变的一年,是腾飞前大准备的一年。”

    站上新起点的郎酒已经势不可挡。

    ——今年以来,立足“品质、品牌、品味”,郎酒动作频频。

    站在新起点,郎酒推出《百年纲领》擘画未来图景。

    在战略布局上,郎酒以《百年郎酒》总纲领剑指千亿目标,勾勒出迈向世界名酒的路线图。

    以此为依据,郎酒全面阐述了公司的使命、愿景和战略目标,对营收、产储、产品矩阵等方面做了详细规划。

    据此规划,未来十年,郎酒将实施新的“351”工程,即未来3年、5年、10年分别实现300亿元、500亿元、1000亿元营收。

    早在2007年,郎酒就曾制定“351工程”,即在一个区域市场集中3—5个事业部、3-5个经销商全力销售,使郎酒在3—5年实现销售30亿—50亿元,最终实现100亿元的销售目标。在此基础上,郎酒又经过多年厚积薄发,最终提出新的“351”工程,在高端白酒市场引领新一轮的变革。

    重用人才,郎酒为远期目标筑牢发展基石。

    “新血液带来新朝气,新势能孕育新希望”。年轻化、知识化和专业化人才正在郎酒内部扮演越来越重要的角色。

    2023年初,郎酒就将青花郎事业部和红花郎事业部分拆,完成股份公司、销售公司、庄园公司的市场、技术、体验服务等板块人事变动,对企业组织架构进行焕新。在“百年郎酒”大计中,这一点依然被郎酒放在重要位置,并提出奖惩并举、赏罚分明的激励机制,贯彻“龙马狼精神”,展现着郎酒充分认识人才、组织对企业发展的发动机作用,力求推动个人价值与公司价值的共同实现。以汪博炜等年轻、高知群体进入领导层为标志,郎酒实现了组织管理的自我更新,真正地将“以人才成长迭代增强企业前进推动力”放在了突出位置。

    深耕市场,郎酒以庄园酱酒创造价值链接。

    坚持“酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”五大意识,郎酒屡屡出圈破局。

    一方面,郎酒通过体育、知识和艺术圈层的打造,吸引着不同类型的价值伙伴入驻,推动郎酒朋友圈不断扩容。升级郎酒庄园会员中心、打造“中国企业高尔夫赛事第一品牌”、冠名《人民文学》年度评选……郎酒立足高净值用户的真正需求,以终为始,推动品牌向用户不断靠近。

    另一方面,2023年,郎酒频频亮相重量级事件、抢占重量级城市地标、亮相全国百城高铁站大屏、打造精英价值创造平台、走进价值企业等方式,链接高净值圈层,实现高端庄园酱酒影响力的立体辐射。

    北、上、广、深等162个城市,200多座高铁站,超1000块高清大屏,青花郎领衔《百年郎酒》总纲领落地,在全国百城高铁掀起了品牌风暴。

    从广州塔“小蛮腰”到北京东三环“国门第一屏”,从南昌秋水广场、绿地双子塔,石家庄魔方眼,到重庆3788亚洲之光巨幕,徐州淮海之芯,长沙高升星光天地处处可见郎酒的身影……

    郎酒将庄园酱酒品牌高度及稀缺性提升至全新维度,立足世界视野,前瞻高端白酒需求演变,以宏大而具体的庄园叙事,郎酒正在为世人展示中国白酒的更多可能。

    在大局上谋势,于关键处落子。此刻的郎酒以销量的突破证明自我登高望远的前瞻谋划,向更远的未来昂首阔步走去。

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