2023法定节假日已用尽 中秋+国庆国内超8亿人次出游，“3C游”出圈

双节假期已经接近尾声。10月6日晚间，文化和旅游部（以下简称“文旅部”）公布了最新假期数据。经测算，本次中秋＋国庆8天小长假期间，国内旅游出游人数为8.26亿人次，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，较2019年增长1.5%。

从8家OTA平台截至10月6日的数据来看，历经三个季度，国内旅游市场服务能力已逐步恢复，国内旅游订单同比增长近2倍，出境游同比增长超8倍；国内热门城市民宿预订量同比2019年增长1.5倍，其中喀什民宿预订量同比2019年增长45倍；小众目的地和三四线城市热度持续攀升，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C游”出圈。

从出游倾向来看，双节期间，全国各地出游人气火爆，文化古迹游、主题乐园游、山水名胜游、乡村旅游等人气颇高；错峰出行趋势明显，提前两天出行的长线游人次占比较2019年提升12%。此外，除了相对传统的观光模式外，古城灯火秀、沉浸式空间、音乐节等新业态成为年轻消费者的挚爱，出游人次较2019年增长113%。

前半程团圆后半程旅游 超8亿人出门，“3C”旅游出圈

8天假期，处处“人从众”的消息刷了满屏。这个假期多少人在路上？

文旅部10月6日晚间公布的数据显示，中秋、国庆期间（以下简称“假期期间”），国内旅游出游人数为8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

《每日经济新闻》记者梳理8家OTA平台数据发现，中秋遇上国庆，“前半程团圆、后半程旅游”特征较为明显，中远程旅游实现较高增长。同程旅行数据显示，假期期间该平台机票、火车票、景区门票预订量均创下近5年同期新高。同程研究院相关负责人介绍，探亲、旅游需求叠加让长线游市场火热，以长线客流为主的民航、铁路出行高峰出现在9月29日和10月6日。

图片来源：每经记者 董兴生 摄

除了在朋友圈晒出游美照，还有不少游客热衷于讨论和创造新词，“3C旅游”快速出圈。其中，“City walk”（都市游）指融合城市内街景建筑、自然景观、餐饮娱乐、购物中心等在内的出游方式；“Countryside tourism”（乡村游）意在吸引更多游客走进乡村；“Culture and Tourism”（文旅融合）则是今年以来的出游大势，旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。

具体来看，携程数据显示，假期期间平台“Citywalk”搜索量同比增长7倍多；全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，较2019年同期增长4倍多。其中，“90后”占总客群比重达30%，成为增长最快的消费人群。

文旅融合更是花样不断，驴妈妈平台游船、演艺、主题乐园夜场等夜游人次较2019年增长73%；马蜂窝站内各地“美食”相关热度平均上涨超80%；飞猪平台上，“亚运六城”酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。近一个月，“沙漠游”搜索热度同比去年增长超九成，“草原游”搜索热度同比去年增长超1.9倍。据同程旅行不完全统计，今年国庆假期全国约有60多场音乐节，如景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节等。其中，海口同程音乐生活节带动海口旅游搜索热度环比上涨84%。

三四线城市旅客增长近七成 民族风民宿爆火

与此前不同的是，今年黄金周，三四线城市旅客明显更加活跃。去哪儿数据显示，假期期间，平台上三四线城市旅客较疫情前增长近七成，长线游平均出游时间达5.1天，高于平均值。驴妈妈数据也显示，从全国人气热门景区前50名来看，平台上地处三四五线城市且非热门旅游目的地的景区、景区+酒店等打卡人次较2022年提升了152%；小众文化类景区预约讲解人员甚至要排30分钟长队。

青岛栈桥景区 图片来源：每经记者 董兴生 摄

消费方面，三四线城市旅客更看重性价比，他们更青睐地铁沿线、避开景区的舒适型酒店，白天在市内“逛吃”，晚上错峰到景区玩夜场。在游客的带动下，假期期间国内“小机场”旅客量上升明显。

去哪儿数据显示，假期期间飞往辽宁丹东、广西河池等地的机票预订量较2019年“十一”增长三成以上；飞往吉林白城、四川巴中等机场的机票预订量较2019年“十一”增长1倍以上。飞往“小机场”城市的机票平均支付价格为850元/张，按照前往“小机场”城市3天4晚游玩计算，每张机票带动当地住宿、餐饮、门票、购物等综合消费超过2500元。

从整体住宿情况来看，节奏舒缓、消耗体力少、适宜“躺平”的温泉酒店、度假民宿等成为热门选择。携程数据显示，假期期间平台上温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超五成；度假农庄订单量同比增长超155%；影音房、运动房订单量同比均增长近一倍。特色鲜明、配套全、品质好的中高端度假酒店，依然是家庭周边出游的热门选择。

民宿方面，沉浸式体验少数民族风情的“民族风”成为此次假期“宠儿”。途家民宿数据显示，今年假期期间，平台上的国内热门城市民宿预订量同比2019年增长1.5倍，每晚平均支付价格503元。其中延边民宿预订量同比2019年增长10倍；喀什预订量同比2019年增长45倍；排博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。

木鸟民宿数据也显示，假期期间延边、乐山、汕头、泉州等地民宿订单同比2019年增幅均达到15倍以上。从消费支出来看，客单价在“1000元以下”的民宿订单占比为64%；“1000～3000元”订单占比为32%；“3000元以上”订单占比为4%，超六成用户假期民宿花费在千元以下。

在去哪儿大数据研究院研究员肖鹏看来，一方面，经历了疫情的旅游供给侧重启需要时间；但另一方面，旅客需求已经爆发，行业处于边恢复边支撑服务的状态。“我们看到，年初时酒店价格猛涨；‘五一’前高铁一票难求；过往‘购票’‘捡漏’的经验在供小于求的市场不再奏效。时至‘十一’，高铁车次增加，节前捡漏机票重现，小众目的地重回视野……种种数据表明，旅游市场已恢复正常。”肖鹏称。

出境游订单同比增长超8倍 邮轮或将成为明年增量机会

8天假期还让长线出境游成为可能。

携程数据显示，“十一”期间平台上出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，“90后”群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；“00后”增速最快，占比已和“80后”相当，达到22%。“十一”期间，热门机票目的地集中在中国港澳地区及亚洲国家；相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

游客的出境热情早在假期前就可见一斑。飞猪数据显示，“十一”假期前一个月，飞猪签证办理服务的履约规模已较今年“五一”前一个月增长70%以上；“十一”期间，平台上国际机票预订人次创年内峰值；境外当地玩乐服务履约规模同比去年增长近9倍；经营境外当地玩乐服务的商家动销率超2019年同期。出境游客更乐于自己做好攻略，再单独预订几项富有当地特色的玩乐服务，如出海浮潜、直升机观光等。

马蜂窝数据还显示，土耳其以225%的热度涨幅成为该平台最受欢迎的海外长线目的地，仅次于新加坡；“土耳其自驾攻略”“土耳其酒店选择”“土耳其美食”是马蜂窝北极星攻略社群中咨询最多的问题。

利用难得的长假来一次海外旅行，成为众多年轻人和家庭出行游客的选择。据同程旅行相关负责人介绍，往年出境游产品销售是以40人以上的大团为主，而今年游客更愿意选择精品小团、私家团等产品，对旅途中的美食、游玩等相关体验也更加注重。高品质、纯玩无购物的产品以及亲子、滑雪、游学等主题游产品更受市场青睐。

值得强调的是，在OTA看来，邮轮或将是2024年旅游市场的增量机会。9月底，天津邮轮母港、青岛邮轮母港先后正式复航；上海旅游节期间，首艘国产大型邮轮“爱达魔都号”亮相，携程同步开售其2024年船票，单日售票峰值破百张；皇家光谱号、MSC荣耀号等2024年重回上海的国际大型邮轮船票销量也有大幅上涨。